Delhi High Court ਨੇ Beco ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਾਲ ਆਪਣੀ '#WarOnWhatsHidden' ਮੁਹਿੰਮ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦੇ ਆਦੇਸ਼ ਦਿੱਤੇ ਹਨ। ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ HUL ਦੇ Surf Excel ਅਤੇ Vim ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਾਖ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਰਹੀ ਸੀ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਦਾਇਰੇ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਸੀ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਸ਼ਿਕੰਜਾ
Delhi High Court ਨੇ Kwick Living (I) Private Limited, ਜੋ ਕਿ Beco ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਮਾਲਕ ਹੈ, ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਵਾਪਸ ਲੈਣ ਦੇ ਸਖਤ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤੇ ਹਨ। ਜਸਟਿਸ ਅਨੂਪ ਜੇ. ਭੰਭਾਨੀ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ ਸਿਰਫ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਮਸ਼ਹੂਰੀ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਸਗੋਂ ਇਹ HUL ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਚਮੜੀ ਦੀ ਐਲਰਜੀ ਅਤੇ ਖੁਜਲੀ ਨਾਲ ਜੋੜ ਕੇ ਗਲਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਬਦਨਾਮ ਕਰ ਰਹੀ ਸੀ।
HUL ਦਾ ਪੱਖ ਅਤੇ ਕੰਪਲੈਂਸ
Hindustan Unilever (HUL) ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਵਰਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਇੰਗਰੀਡੀਐਂਟਸ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ Benzisothiazolinone ਅਤੇ Linear Alkylbenzene Sulfonate) ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਹਨ ਅਤੇ ਨਿਯਮਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਹਨ। ਅਦਾਲਤ ਨੇ Beco ਨੂੰ 1 ਹਫਤੇ ਦਾ ਸਮਾਂ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਸਾਰੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਹਟਾ ਦੇਣ ਅਤੇ ਅਗਲੇ ਹਫਤੇ ਤੱਕ ਇੱਕ ਹਲਫਨਾਮਾ (Affidavit) ਦਾਇਰ ਕਰਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਸ ਹੁਕਮ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੋਵੇ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਸਬਕ
ਇਹ ਮਾਮਲਾ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ D2C (Direct-to-Consumer) ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਵੱਡੀਆਂ FMCG ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਮੁਕਾਬਲਾ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਨਵੀਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਹਮਲਾਵਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਸਹਾਰਾ ਲੈ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਹੁਣ ਅਦਾਲਤਾਂ ਨੇ ਵੀ 'Comparative Advertising' ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਸਖਤ ਰੁਖ ਅਖਤਿਆਰ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਦਾ ਅਸਰ ਹੋਰ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਵੀ ਪਵੇਗਾ।