ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਨੇ 16 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਬੱਚਿਆਂ ਲਈ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਰੱਖ ਕੇ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ 20 ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਸ਼ਾਂ ਦੇ ਰਾਹ 'ਤੇ ਚੱਲਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ Meta, Alphabet, ਅਤੇ TikTok ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਵੱਡਾ ਖਤਰਾ ਪੈਦਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ (Investors) ਇਸ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਕਮਾਈ 'ਤੇ ਪੈਣ ਵਾਲੇ ਅਸਰ, ਉਮਰ ਤਸਦੀਕ (Age Verification) ਦੇ ਵਧਦੇ ਖਰਚੇ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਜੁਰਮਾਨਿਆਂ ਦੇ ਖਤਰੇ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕਾਨੂੰਨ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ 16 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਬੱਚਿਆਂ ਲਈ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਵਧ ਰਹੇ ਗਲੋਬਲ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਨਵੀਨਤਮ ਕਦਮ ਹੈ। ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ 20 ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇਸ਼, ਖਾਸ ਕਰਕੇ OECD ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ, ਮਾਨਸਿਕ ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਆਨਲਾਈਨ ਸੁਰੱਖਿਆ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ, ਨਾਬਾਲਗਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਕਾਨੂੰਨ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ ਜਾਂ ਲਾਗੂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ - ਜੋ ਕਿ ਆਧੁਨਿਕ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Digital Advertising) ਦੇ ਮੁੱਖ ਇੰਜਣ ਹਨ - ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕੇਂਦਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵੇਚਣ ਲਈ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ (Users) ਦੇ ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜੇਕਰ ਲੱਖਾਂ ਨੌਜਵਾਨ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਇਹਨਾਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ ਹਟਾ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਸਦਾ ਤੁਰੰਤ ਅਸਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ (Ad Inventory) ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਆਵੇਗਾ। ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਅੰਦਾਜ਼ੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਸਕੂਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸਮਾਰਟਫੋਨ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਵਰਗੇ ਖਾਸ ਉਪਾਅ ਵੀ TikTok ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ $1 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਆ ਖਤਮ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ (Analysts) ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨੇੜਿਓਂ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ ਪਾਬੰਦੀਆਂ Meta, Alphabet, ਅਤੇ Snap ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਸਟਾਕ ਮੁੱਲਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਾਲੇ ਕੁੱਲ ਉਪਭੋਗਤਾ ਵਿਕਾਸ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ (User Growth Metrics) ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨਗੀਆਂ।
ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਦਬਾਅ ਸਿਰਫ਼ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੇ ਭਾਰੀ ਵਿੱਤੀ ਜੁਰਮਾਨਿਆਂ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਦੇ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਵਿੱਚ, ਪਾਲਣਾ ਨਾ ਕਰਨ 'ਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਕੁੱਲ ਗਲੋਬਲ ਮਾਲੀਏ (Global Revenue) ਦਾ 10% ਤੱਕ ਦਾ ਜੁਰਮਾਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਹ ਮੁੱਖ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਕਈ ਕਾਨੂੰਨੀ ਝਟਕਿਆਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ ਹੈ। ਮਿਸਾਲ ਵਜੋਂ, Meta ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਕਈ ਵੱਡੇ ਅਦਾਲਤੀ ਫੈਸਲਿਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਲਗਭਗ $942 ਮਿਲੀਅਨ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਅਤੇ $567 ਮਿਲੀਅਨ ਦੇ ਵਾਧੂ ਜੁਰਮਾਨੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਅਜਿਹੇ ਜੁਰਮਾਨੇ ਉਸ ਵਿੱਤੀ ਦੇਣਦਾਰੀ (Financial Liability) ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਜਦੋਂ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਉਪਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਾਕਾਫੀ ਸਮਝਦੇ ਹਨ।
ਜੁਰਮਾਨਿਆਂ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ (Enforcement) ਦੇ ਵਧ ਰਹੇ ਖਰਚਿਆਂ ਦਾ ਵੀ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮਜ਼ਬੂਤ, ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਉਮਰ ਤਸਦੀਕ ਤਕਨਾਲੋਜੀ (Age Verification Technology) ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨਾ ਮਹਿੰਗਾ ਅਤੇ ਤਕਨੀਕੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਹੈ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਸ ਸਮੇਂ ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਨਾਬਾਲਗਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਰੋਕ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ ਜੋ ਸੰਚਾਲਨ ਖਰਚਿਆਂ (Operational Expenses) ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਕਾਨੂੰਨ ਇੱਕ ਖੰਡਿਤ ਗਲੋਬਲ ਬਾਜ਼ਾਰ (Fragmented Global Market) ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਪਦੰਡ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣੇ ਪੈਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲਾਂ (Business Models) ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਗੁੰਝਲਤਾ ਆਉਂਦੀ ਹੈ।
ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਸੈਕਟਰ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕਮਾਈ ਕਾਲਾਂ (Earnings Calls) ਤੋਂ ਅਪਡੇਟਸ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਟੀਮਾਂ ਤੋਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਪਾਲਣਾ ਰਣਨੀਤੀਆਂ (Compliance Strategies), ਸਰਗਰਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ (Active User Counts) 'ਤੇ ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਅਸਰ, ਅਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ (Safety Infrastructure) 'ਤੇ ਵਧੇ ਹੋਏ ਖਰਚੇ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਬਾਰੇ ਸਖ਼ਤ ਸਵਾਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਗੱਲ ਇਹ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਮੁੱਖ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼, ਸਥਾਈ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਇਹਨਾਂ ਕਾਨੂੰਨਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ-ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ (Ad-targeting Technology) ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ।