ਭਾਰਤੀ AC ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਵੱਲੋਂ ਯੂਰਪੀਅਨ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ, ਗਰਮੀ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਚੁੱਕਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼

Amber Enterprises, Blue Star, ਅਤੇ Havells ਵਰਗੇ ਭਾਰਤੀ AC ਨਿਰਮਾਤਾ ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ ਵਧ ਰਹੀ ਗਰਮੀ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਯੂਰਪੀਅਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ **15-18%** ਦੀ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤ ਦੇ ਨੁਕਸਾਨ, ਸਖ਼ਤ ਸਰਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਨਿਯਮਾਂ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਵਰਗੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ **2027** ਤੱਕ ਹੀ ਕੋਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮਾਲੀਆ ਆਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।

ਕੀ ਹੋਇਆ?

ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਪੈ ਰਹੀਆਂ ਗਰਮੀਆਂ ਕਾਰਨ ਏਅਰ ਕੰਡੀਸ਼ਨਿੰਗ (AC) ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਆਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਭਾਰਤੀ AC ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਹੁਣ ਯੂਰਪੀਅਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵੱਲ ਮੁੜਿਆ ਹੈ। Godrej Enterprises Group, Havells India, Amber Enterprises, ਅਤੇ Blue Star ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਬਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਚੀਨ ਅਤੇ ਦੱਖਣੀ ਕੋਰੀਆ ਦੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਇਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਲਈ ਕਈ ਵੱਡੀਆਂ ਵਿੱਤੀ ਅਤੇ ਵਿਹਾਰਕ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਸਖ਼ਤ ਸਰਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਲੋੜਾਂ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਰੂਰੀ ਬਦਲਾਅ ਕਾਰਨ, ਯੂਰਪੀਅਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਕੋਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿਕਰੀ 2027 ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨਹੀਂ ਹੈ।

ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਲਾਗਤ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ

ਭਾਰਤੀ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਰੁਕਾਵਟ ਲਾਗਤ ਦਾ ਫਰਕ ਹੈ। ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਨੁਸਾਰ, ਚੀਨੀ ਅਤੇ ਦੱਖਣੀ ਕੋਰੀਆਈ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਸਮੇਂ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤ 'ਤੇ 15% ਤੋਂ 18% ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਮਿਲਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਕੀਮਤ ਦੇ ਫਰਕ ਕਾਰਨ ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਸਿਰਫ਼ ਲਾਗਤ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਗੁਣਵੱਤਾ, ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਭਾਈਵਾਲੀ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਪਵੇਗਾ। ਭਾਰਤ ਸਰਕਾਰ ਦੀ ਵਾਈਟ ਗੁੱਡਜ਼ ਲਈ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ-ਲਿੰਕਡ ਇੰਸੈਂਟਿਵ (PLI) ਸਕੀਮ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਘਰੇਲੂ ਨਿਰਮਾਣ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਦਰਾਮਦ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਘਟਾਉਣਾ ਹੈ, ਜੋ ਸਿਧਾਂਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਇਸ ਗੈਪ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਅਜੇ ਵੀ ਇਸ ਲਾਗਤ ਰੁਕਾਵਟ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ।

ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਰੁਕਾਵਟਾਂ

ਲਾਗਤ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਯੂਰਪੀਅਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਤਕਨੀਕੀ ਲੋੜਾਂ ਵੀ ਵੱਖਰੀਆਂ ਹਨ। ਯੂਰਪ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 80% ਰਿਹਾਇਸ਼ੀ AC ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਹੀਟ ਪੰਪ (Heat Pumps) ਦੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ - ਜੋ ਗਰਮ ਅਤੇ ਠੰਡਾ ਦੋਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ - ਜਦੋਂ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਟੈਂਡਰਡ ਕੂਲਿੰਗ ਯੂਨਿਟਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। Blue Star ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੀਟ ਪੰਪਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਯੂਰਪੀਅਨ ਘਰਾਂ ਲਈ ਭਾਰਤੀ ਨਿਰਮਾਣ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਬਦਲਾਅ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਐਨਰਜੀ ਲੇਬਲਿੰਗ, CE ਮਾਰਕਿੰਗ, ਅਤੇ ਈਕੋ-ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਵਰਗੇ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮਾਂ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਕਠੋਰ ਜਾਂਚ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚੋਂ ਗੁਜ਼ਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਯੂਰਪੀਅਨ ਇਮਾਰਤਾਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਰਵਾਇਤੀ AC ਯੂਨਿਟਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ ਅਤੇ ਵਿਰਾਸਤੀ ਇਮਾਰਤਾਂ 'ਤੇ ਸਖ਼ਤ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਸਟੈਂਡਰਡ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਇੰਸਟਾਲੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਵੀ ਸੀਮਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਪ੍ਰਸੰਗ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀ

ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਰਾਹ ਅਪਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। Amber Enterprises ਆਪਣੇ ਗਲੋਬਲ ਫੁੱਟਪ੍ਰਿੰਟ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਕੰਟਰੈਕਟ ਨਿਰਮਾਤਾ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਸਥਿਤੀ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਅਡਵਾਂਸਡ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ 'ਤੇ ਸਹਿਯੋਗ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, Blue Star ਆਪਣੇ ਹੀਟ ਪੰਪ ਰੇਂਜ ਲਈ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਮੰਗ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਿਰਯਾਤ ਟੀਚਿਆਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਲਈ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਨਿਰਮਾਣ ਪੈਮਾਨੇ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਹੀ ਹੈ। Havells India ਅਤੇ Godrej ਵੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਲਈ ਵੰਡ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਉਦਯੋਗ ਨੇੜੀਓਂ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕਿਵੇਂ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਈਨਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ—ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਇਸ ਸਮੇਂ ਘਰੇਲੂ ਖਪਤ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਹਨ—ਤਾਂ ਜੋ ਯੂਰਪੀਅਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼, ਉੱਚ-ਪਾਲਣਾ ਲੋੜਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਕੀ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਤੁਰੰਤ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਗੱਲ ਮਾਲੀਆ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਸਰਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਵਿੱਚ ਹੋਈ ਤਰੱਕੀ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਕਾਰਕਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ: ਯੂਰਪੀਅਨ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਊਰਜਾ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਨੂੰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪਾਸ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਲਈ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਬਣੇ ਹੀਟ ਪੰਪਾਂ ਦਾ ਸਫਲ ਅਨੁਕੂਲਨ, ਅਤੇ PLI ਪ੍ਰੋਤਸਾਹਨ ਕਿੰਨੀ ਹੱਦ ਤੱਕ ਸਥਾਪਿਤ ਗਲੋਬਲ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 15-18% ਲਾਗਤ ਦੇ ਨੁਕਸਾਨ ਦੀ ਭਰਪਾਈ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਯੂਰਪੀਅਨ ਮੰਗ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ 'ਤੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੀ ਟਿੱਪਣੀ ਦੇਖ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੁਝ ਉਦਯੋਗਿਕ ਨੇਤਾਵਾਂ ਨੇ ਸਵਾਲ ਉਠਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਮੌਜੂਦਾ ਵਾਧਾ ਇੱਕ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਹੈ ਜਾਂ ਮੌਸਮੀ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ।