Novo Nordisk ਨੇ Eli Lilly 'ਤੇ ਕੀਤਾ ਕਾਨੂੰਨੀ ਸ਼ਿਕੰਜਾ, ਭਾਰ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਵਿਵਾਦ

Detailed Coverage

ਫਾਰਮਾ ਸੈਕਟਰ ਦੀਆਂ ਦੋ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ, Novo Nordisk ਅਤੇ Eli Lilly, ਇਸ ਸਮੇਂ ਭਾਰ ਘਟਾਉਣ ਅਤੇ ਸ਼ੂਗਰ (Diabetes) ਦੇ ਇਲਾਜ ਲਈ ਵਰਤੀਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਆਪਣੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਵਿਵਾਦ ਵਿੱਚ ਉਲਝ ਗਈਆਂ ਹਨ। Novo Nordisk ਨੇ ਅਮਰੀਕੀ ਅਦਾਲਤ ਤੋਂ ਮੰਗ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਤੁਰੰਤ ਇੱਕ ਇਨਜੰਕਸ਼ਨ (injunction) ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ ਤਾਂ ਜੋ Eli Lilly ਵੱਲੋਂ Zepbound ਅਤੇ Mounjaro ਦੇ ਚਲਾਏ ਜਾ ਰਹੇ ਕੁਝ ਖਾਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਿਆ ਜਾ ਸਕੇ। Novo Nordisk ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ Eli Lilly ਦੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ, ਜੋ ਕਿ Zepbound ਅਤੇ Mounjaro ਲਈ ਵਰਤੀਆਂ ਜਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਸੋਚ ਨੂੰ ਗਲਤ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।

ਵਿਵਾਦਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਦਾਅਵੇ

ਇਸ ਮੁਕੱਦਮੇ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਇਹ ਦੋਸ਼ ਹੈ ਕਿ Eli Lilly ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸਮੱਗਰੀ ਵਿੱਚ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ (efficacy) ਦੀ ਇੱਕ ਪੱਖੀ ਤੁਲਨਾ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। Novo Nordisk ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਹੈ ਕਿ Eli Lilly ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਹਾਈ-ਡੋਜ਼ (high-dose) ਵਰਜ਼ਨਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ Novo Nordisk ਦੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ Wegovy ਅਤੇ Ozempic ਦੇ ਲੋਅਰ-ਡੋਜ਼ (lower-dose) ਵਰਜ਼ਨਾਂ ਨਾਲ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਡੈਨਿਸ਼ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਇਹ ਵੀ ਦੋਸ਼ ਹੈ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਉਸਦੇ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਨਵੇਂ, ਹਾਈ-ਡੋਜ਼ ਵਰਜ਼ਨਾਂ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਛੱਡ ਦਿੱਤੇ ਗਏ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਅਸਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਸਹੀ ਤਸਵੀਰ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਸਕਦੇ ਸਨ। ਇਸ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਛੁਪਾ ਕੇ, Novo Nordisk ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ Lilly ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਸਿੱਧੇ ਹੈੱਡ-ਟੂ-ਹੈੱਡ ਕਲੀਨਿਕਲ ਟ੍ਰਾਇਲਾਂ (head-to-head clinical trials) ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ ਨਹੀਂ ਹੈ।

Eli Lilly ਦਾ ਜਵਾਬ ਅਤੇ ਬਚਾਅ

Eli Lilly ਨੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੋਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਰਸਮੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖਾਰਜ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਉਸਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਭਿਆਸ ਸਹੀ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨ ਅਨੁਸਾਰ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਨੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਕਿ Lilly ਇਸ ਮੁਕੱਦਮੇ ਦਾ ਪੂਰੀ ਤਾਕਤ ਨਾਲ ਵਿਰੋਧ ਕਰਨ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਬਚਾਅ ਇਸ ਦਲੀਲ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹੈ ਕਿ Novo Nordisk ਨੇ ਆਪਣੀਆਂ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ (semaglutide) ਇਲਾਜਾਂ – ਜੋ ਕਿ Wegovy ਅਤੇ Ozempic ਦਾ ਮੁੱਖ ਤੱਤ ਹੈ – ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਡੋਜ਼ ਦੀ ਤੁਲਨਾ Lilly ਦੇ tirzepatide-ਆਧਾਰਿਤ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਕਰਨ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਕਲੀਨਿਕਲ ਟ੍ਰਾਇਲ ਨਹੀਂ ਕੀਤੇ ਹਨ। Lilly ਦੇ ਨਜ਼ਰੀਏ ਤੋਂ, ਇਹ ਕਾਨੂੰਨੀ ਕਾਰਵਾਈ Novo ਵੱਲੋਂ ਅਜਿਹੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਹੈ ਜੋ ਉਪਲਬਧ ਕਲੀਨਿਕਲ ਡਾਟਾ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਨਵੇਂ ਵਿਗਿਆਨਕ ਟੈਸਟਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਮੋਟਾਪੇ ਦੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਵਿੱਤੀ ਸੰਦਰਭ

ਇਸ ਕਾਨੂੰਨੀ ਲੜਾਈ ਦੀ ਤੀਬਰਤਾ, ਮੋਟਾਪੇ (obesity) ਦੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਵੱਡੀ ਵਿੱਤੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ ਕਿ 2030 ਤੱਕ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਭਾਰ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ $100 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਵਿੱਚ ਛੋਟੇ ਤੋਂ ਛੋਟੇ ਬਦਲਾਅ ਵੀ ਸ਼ੇਅਰਧਾਰਕਾਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਣ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਇਹ ਟਕਰਾਅ ਵਧੇਰੇ ਹਮਲਾਵਰ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵੱਲ ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਦੋਵੇਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਮਰੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚੋਂ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।

ਹਾਲਾਂਕਿ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਮਾਹਿਰ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਸ ਕੇਸ ਦਾ ਨਤੀਜਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਅਜਿਹੀਆਂ ਕਾਨੂੰਨੀ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਦੀ ਉਪਯੋਗਤਾ ਬਾਰੇ ਵੱਖੋ-ਵੱਖਰੇ ਵਿਚਾਰ ਹਨ। ਕੁਝ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਇਹ Novo Nordisk ਵੱਲੋਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਬਾਰੇ ਜਨਤਕ ਨਜ਼ਰੀਏ ਨੂੰ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਕੁਝ ਹੋਰ ਨਿਰੀਖਕਾਂ ਨੇ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਜਾਰੀ ਨਵੀਨਤਾ (innovation) ਅਤੇ ਹਰ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਖੋਜ ਪਾਈਪਲਾਈਨ ਦੀ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਦੁਆਰਾ ਨਿਰਧਾਰਿਤ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਨਜੰਕਸ਼ਨ ਬੇਨਤੀ ਅਤੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਬਾਅਦ ਦੇ ਫੈਸਲਿਆਂ 'ਤੇ ਅਪਡੇਟ ਲਈ ਅਦਾਲਤੀ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ਾਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਬਲਾਕਬਸਟਰ ਦਵਾਈਆਂ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਨੂੰ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨਗੇ।