Whalesbook
ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ
Intas Pharmaceuticals ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਕਾਨੂੰਨੀ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਭਾਰਤੀ ਓਨਕੋਲੋਜੀ (Oncology) ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਕਾਫ਼ੀ ਬਦਲ ਦੇਵੇਗੀ। ਦਿੱਲੀ ਹਾਈ ਕੋਰਟ ਦੇ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਬੈਂਚ ਨੇ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਸੁਣਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ ਅਤੇ ਇਲਾਜ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਕਾਫ਼ੀ ਵੱਖਰੇ ਹਨ। ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਨੇ Sun Pharma ਦੀਆਂ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਠੱਲ੍ਹ ਪਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਲਿਟੀਗੇਸ਼ਨ (Trademark Litigation) ਰਾਹੀਂ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਆਪਣਾ ਦਬਦਬਾ ਕਾਇਮ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਸਨ। ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਵੱਡੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਮਾਨਤਾ (Brand Similarity) ਦੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਛੋਟੇ ਜਾਂ ਵਿਰੋਧੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਮੂਲ ਮੋਲੀਕਿਊਲ, Bevacizumab, ਦੇ ਜੈਨਰਿਕ (Generic) ਵੇਚਣ ਤੋਂ ਰੋਕਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
'Publici Juris' ਦਾ ਕਾਨੂੰਨੀ ਮਿਸਾਲ
ਕੋਰਟ ਦਾ ਇਹ ਨਿਰਣਾ ਕਿ 'Bev' ਅਤੇ 'Beva' ਪ੍ਰੀਫਿਕਸ ਆਮ (Generic) ਜਾਂ publici juris ਹਨ, ਫਾਰਮਾਸਿਊਟੀਕਲ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਸਖ਼ਤ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਨਿੰਦਾ ਹੈ। ਕਾਨੂੰਨੀ ਮਾਹਰਾਂ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਅਦਾਲਤਾਂ ਪ੍ਰੀਫਿਕਸ ਹਿੱਸਿਆਂ ਨੂੰ ਜੈਨਰਿਕ ਵਰਗੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਸਥਾਪਿਤ ਉਤਪਾਦ ਲਾਈਨਾਂ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਦੇ ਬਚਾਅ ਨੂੰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। Intas ਲਈ, ਇਹ ਓਨਕੋਲੋਜੀ ਸੈਗਮੈਂਟ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਰਸਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Sun Pharma ਲਈ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਸ਼ੇਅਰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਕਾਨੂੰਨੀ ਦਾਅ-ਪੇਚ ਦੀ ਬਜਾਏ ਉਤਪਾਦ ਵਿਭਿੰਨਤਾ (Product Differentiation) ਵੱਲ ਮੋੜਨ ਦੀ ਲੋੜ ਪਵੇਗੀ। ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਮੁਕੱਦਮਿਆਂ ਲਈ ਨਾਮਕਰਨ (Naming conventions) ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ ਸੁਣਨਯੋਗ ਸਮਾਨਤਾਵਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ ਗ਼ਲਤਫ਼ਹਿਮੀ (Consumer Confusion) ਦੇ ਵਧੇਰੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸਬੂਤਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਪਵੇਗੀ।
ਢਾਂਚਾਗਤ ਕਮਜ਼ੋਰੀਆਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਜੋਖਮ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਕਾਨੂੰਨੀ ਜਿੱਤ Intas ਦੇ ਪੱਖ ਵਿੱਚ ਹੈ, Bevacizumab ਬਾਇਓਸਿਮੀਲਰ (Biosimilars) ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੰਦਰਭ ਅਜੇ ਵੀ ਉੱਚ-ਦਬਾਅ ਵਾਲਾ ਹੈ। ਜਟਿਲ ਇੰਜੈਕਟੇਬਲ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਨਿਰਮਾਣ ਮਾਪਦੰਡਾਂ (Manufacturing Standards) ਬਾਰੇ ਵਧੇਰੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜਾਂਚ (Regulatory Scrutiny) ਕਾਰਨ ਇਸ ਥੈਰੇਪਿਊਟਿਕ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਅਚਾਨਕ ਗਿਰਾਵਟ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। Sun Pharma ਦੇ ਉਲਟ, ਜਿਸ ਕੋਲ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ, ਵਿਭਿੰਨ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਹੈ ਜੋ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਪੇਟੈਂਟ ਜਾਂ ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਅਸਫਲਤਾਵਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰਦਾ ਹੈ, Intas ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਹਿੱਸੇ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਮਾਰਜਿਨ ਹਸਪਤਾਲ ਖਰੀਦ ਸਮਝੌਤਿਆਂ (Hospital Procurement Contracts) ਵਿੱਚ ਅਚਾਨਕ ਬਦਲਾਅ ਲਈ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਉੱਚ-ਆਵਾਜਾਈ (High-volume) ਓਨਕੋਲੋਜੀ ਦਵਾਈਆਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਦੋਵਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਜੈਨਰਿਕ ਕੀਮਤ ਯੁੱਧਾਂ (Generic Pricing Wars) ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਵਸਤੂ ਸੂਚੀ ਰਾਈਟ-ਡਾਊਨ (Inventory Write-downs) ਦੇ ਜੋਖਮਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜੇਕਰ ਨਵੇਂ, ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਥੈਰੇਪਿਊਟਿਕ ਤਰੀਕੇ ਭਾਰਤੀ ਸਿਹਤ ਸੰਭਾਲ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਵਿੱਚ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾ ਲੈਂਦੇ ਹਨ।
ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ
ਬਾਜ਼ਾਰ ਭਾਗੀਦਾਰ ਹੁਣ ਨੇੜੀਓਂ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ Intas ਕਿਵੇਂ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪਕੜ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸਥਾਪਿਤ ਇਕਾਈਆਂ ਦੁਆਰਾ ਭਾਰੀ ਸੇਵਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਤੁਰੰਤ ਧਿਆਨ ਕੋਰਟ ਰੂਮ ਤੋਂ ਕੋਲਡ ਚੇਨ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ (Cold Chain Logistics) ਅਤੇ ਓਨਕੋਲੋਜੀ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਵੱਲ ਬਦਲੇਗਾ, ਜੋ ਕਿ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਦਵਾਈਆਂ ਸਿੱਧੀਆਂ ਥੈਰੇਪਿਊਟਿਕ ਬਦਲ (Therapeutic Substitutes) ਨਹੀਂ ਹਨ, Bevatas ਦੀ ਵਪਾਰਕ ਸਫਲਤਾ ਸੰਭਵ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਬਕਾਇਆ ਕਾਨੂੰਨੀ ਲੀਵਰੇਜ (Legal Leverage) ਦੀ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰਦਾਤਾ-ਪੱਧਰ (Provider-level) ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ Intas ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ।