Whalesbook
ਭਾਰਤ ਦੇ ਫਾਰਮਾ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ 'ਤੇ ਕੋਰਟਾਂ 'ਚ ਤੇਜ਼ ਲੜਾਈ
ਭਾਰਤ ਦੇ ਫਾਰਮਾਸਿਊਟੀਕਲ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਡਰੱਗ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਕੋਰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਮੁਕੱਦਮਿਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਖਤਰਨਾਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਲਈ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਲੋਂ ਅਪਣਾਏ ਜਾ ਰਹੇ ਸਖ਼ਤ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। Sun Pharma ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਅਦਾਲਤਾਂ ਤੋਂ ਮਿਲਦੇ-ਜੁਲਦੇ ਨਾਮਾਂ 'ਤੇ ਰੋਕ ਲਗਾਉਣ ਦੇ ਹੁਕਮ ਹਾਸਲ ਕਰ ਲਏ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਵਜੋਂ, ਬੰਬੇ ਹਾਈ ਕੋਰਟ ਨੇ 'PANTOZED-40' ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਰੋਕ ਲਗਾ ਦਿੱਤੀ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ Sun Pharma ਦੇ 'Pantocid' ਵਰਗਾ ਲੱਗਦਾ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਗੁੰਮਰਾਹ ਹੋਣ ਦਾ ਖ਼ਤਰਾ ਸੀ। ਇੱਕ ਹੋਰ ਵੱਡੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, Dr. Reddy's Laboratories ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਜੈਨਰਿਕ, 'Olymviq' ਵੇਚਣ ਤੋਂ ਰੋਕ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ Novo Nordisk ਦੀ ਬਲਾਕਬਸਟਰ ਡਰੱਗ 'Ozempic' ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਮਿਲਦਾ-ਜੁਲਦਾ ਸੀ। Dr. Reddy's ਕੋਲ ਨਵਾਂ ਨਾਮ 'Olymra' ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ 30 ਦਿਨ ਦਾ ਸਮਾਂ ਹੈ। Intas Pharmaceuticals ਨੂੰ ਵੀ Sun Pharma ਦੇ 'Bevetex' ਨਾਲ ਸਮਾਨਤਾ ਕਾਰਨ ਆਪਣੇ ਕੈਂਸਰ ਡਰੱਗ ਬ੍ਰਾਂਡ 'Bevtas' 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਸੀ। ਇਹ ਲੜਾਈਆਂ ਉਦੋਂ ਹੋਰ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਜਦੋਂ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਡਰੱਗ ਪੇਟੈਂਟਸ (Drug Patents) ਖਤਮ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਸਤੀਆਂ ਜੈਨਰਿਕ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀ ਭਰਮਾਰ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਥਾਪਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਡਰੱਗ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ ਕਿਉਂ ਹਨ ਇੰਨੇ ਜ਼ਰੂਰੀ: ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਭਰੋਸਾ
ਡਰੱਗ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ ਸਿਰਫ਼ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤੋਂ ਕਿਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ। ਇਹ ਮਰੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਬਾਜ਼ਾਰੀ ਸਫਲਤਾ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹਨ। ਮਾਹਰ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਮਿਲਦੇ-ਜੁਲਦੇ ਨਾਮ ਵਾਲੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਮੈਡੀਕੇਸ਼ਨ ਗਲਤੀਆਂ ਦਾ ਗੰਭੀਰ ਖ਼ਤਰਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਕੈਂਸਰ ਵਰਗੀਆਂ ਗੰਭੀਰ ਬਿਮਾਰੀਆਂ ਦੇ ਇਲਾਜ ਲਈ। ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਪ੍ਰਿਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਹੱਥੀਂ ਲਿਖੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ ਜਾਂ ਬੋਲ ਕੇ ਦਿੱਤੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਭਾਰਤੀ ਅਦਾਲਤਾਂ ਨੇ ਇਹ ਸਮਝਿਆ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਸਿਹਤ ਦੀ ਰਾਖੀ ਲਈ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਡਰੱਗ ਟਰੇਡਮਾਰਕਸ (Drug Trademarks) ਵਿਰੁੱਧ ਸਖ਼ਤ ਉਪਾਵਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇੱਕ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਰੀਜ਼ਾਂ ਅਤੇ ਡਾਕਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਪ੍ਰਿਸਕ੍ਰਾਈਬਿੰਗ (Prescribing) ਚੋਣਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਅਜਿਹੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਪੇਟੈਂਟ ਖਤਮ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੀ ਬਣੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ (Brand Reputation) ਇੱਕ ਮੁੱਲਵਾਨ ਸੰਪਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਉੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਵਿਅਸਤ ਮੈਡੀਕਲ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁਕਾਮ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਪੇਟੈਂਟ ਐਕਸਪਾਇਰੀ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਗੈਪਸ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਵਾਦ ਵਧੇ
ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵੱਡੇ ਡਰੱਗ ਪੇਟੈਂਟਸ (Drug Patents) ਖਤਮ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸਨੂੰ 'ਪੇਟੈਂਟ ਕਲਿਫ' (Patent Cliff) ਦਾ ਦੌਰ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਸਤੇ ਜੈਨਰਿਕ ਵਰਜ਼ਨ ਲਈ ਦਰਵਾਜ਼ਾ ਖੋਲ੍ਹਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਦਵਾਈਆਂ ਵਧੇਰੇ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ ਪਰ ਮੂਲ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣ ਦੀ ਲੜਾਈ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਵਾਦਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਜਨਮ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦੇ ਡਰੱਗ ਨਾਮਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਨਿਯਮਾਂ (Naming Rules) ਦੀ ਕਮਜ਼ੋਰ ਨਿਗਰਾਨੀ (Oversight) ਅਤੇ ਪੂਰੇ ਡਾਟਾਬੇਸ ਦੀ ਅਣਹੋਂਦ ਕਾਰਨ ਆਲੋਚਨਾ ਹੋਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਿਲਦੇ-ਜੁਲਦੇ ਨਾਮਾਂ ਦਾ ਮੁੱਦਾ ਹੋਰ ਵਿਗੜ ਗਿਆ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਹੁਣ ਨਿਯਮਾਂ ਮੁਤਾਬਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਇਹ ਵਾਅਦਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਨਾਮ ਕੋਈ ਗੁੰਮਰਾਹੀ ਨਹੀਂ ਪੈਦਾ ਕਰਨਗੇ, ਪਰ ਇਹ ਅਕਸਰ ਸਵੈ-ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ (Self-certified) ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੇਂਦਰੀ ਰਜਿਸਟਰੀ (Central Registry) ਦੀ ਕਮੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਗੈਪ (Regulatory Gap) ਕਾਰਨ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਿਸਕ੍ਰਾਈਬਿੰਗ (Prescribing) ਅਤੇ ਡਿਸਪੈਂਸਿੰਗ (Dispensing) ਵਿੱਚ ਖਤਰਨਾਕ ਗਲਤੀਆਂ ਹੋਣ ਦਾ ਖਤਰਾ ਵਧ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਸਿਹਤ ਲਈ ਗੰਭੀਰ ਖ਼ਤਰਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਡਰੱਗ ਨਾਮਾਂ ਦੀ ਗੁੰਝਲ ਪ੍ਰਤੀ ਖਤਰੇ ਅਤੇ ਨੁਕਸਾਨ
ਵੱਖਰੇ ਡਰੱਗ ਨਾਮਾਂ ਲਈ ਲੜਾਈ ਆਪਣੇ ਨਾਲ ਗੰਭੀਰ ਖ਼ਤਰੇ ਲੈ ਕੇ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਟਰੇਡਮਾਰਕ ਉਲੰਘਣਾ (Trademark Infringement) ਬਾਰੇ ਲੰਬੇ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੇ ਮੁਕੱਦਮੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਵਿੱਤ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਵਾਦ ਅਦਾਲਤ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੀ ਜਿੱਤੇ, ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਅਕਸ (Public Image) ਨੂੰ ਵੀ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਚੌਕੰਨਾ ਰਹਿਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਖ਼ਤਰਾ ਮਰੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਦਾ ਹੈ। ਮਿਲਦੇ-ਜੁਲਦੇ ਡਰੱਗ ਨਾਮਾਂ ਕਾਰਨ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਗੁੰਝਲ ਕਾਰਨ ਮੈਡੀਕੇਸ਼ਨ ਦੀਆਂ ਗੰਭੀਰ ਗਲਤੀਆਂ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕਈ ਵਾਰ ਘਾਤਕ ਸਾਬਤ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਅਮਰੀਕਾ ਵਰਗੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਦੇ FDA ਵਰਗੇ ਗਲੋਬਲ ਰੈਗੂਲੇਟਰ (Global Regulators) ਅਜਿਹੀ ਗੁੰਝਲ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਡਰੱਗ ਨਾਮਾਂ ਦੀ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਸਮੀਖਿਆ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਭਾਰਤ ਦੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਪ੍ਰਣਾਲੀ (Regulatory System) ਘੱਟ ਸਖ਼ਤ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ, ਇਹ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਨਵੀਨਤਾ (Drug Innovation) ਲਈ ਪ੍ਰੋਤਸਾਹਨ ਅਤੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਕਿਫਾਇਤੀ ਅਤੇ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਜੈਨਰਿਕ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਨੂੰ ਵੀ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ: ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੁਰੱਖਿਆ ਤੀਬਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਉਮੀਦ
ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਫਾਰਮਾਸਿਊਟੀਕਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਲਈ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਪੇਟੈਂਟ ਐਕਸਪਾਇਰੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੇ ਦੌਰ ਵਿੱਚ, ਤੇਜ਼ ਜੈਨਰਿਕ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ (Generic Entry) ਅਤੇ ਡਿੱਗਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਣਨੀਤੀਆਂ (Brand Strategies) ਜ਼ਰੂਰੀ ਹਨ। ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਮਰੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਅਤੇ ਗਲਤੀਆਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਡਰੱਗ ਨਾਮਾਂ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮਾਂ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਇਸ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੰਪਤੀ (Brand Assets) ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸਥਿਤੀ (Market Position) ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਟਰੇਡਮਾਰਕ ਜਾਂਚ, ਗਲੋਬਲ ਸੁਰੱਖਿਆ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਨਿਰੰਤਰ ਨਿਗਰਾਨੀ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ।