GLP-1 ਡਰੱਗਜ਼ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਭਾਰਤ 'ਚ ਬੈਨ, ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਮਚੀ ਹਲਚਲ!

GLP-1 ਦਵਾਈਆਂ ਲਈ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮ

ਭਾਰਤ ਸਰਕਾਰ, ਡਰੱਗਜ਼ ਕੰਟਰੋਲਰ ਜਨਰਲ ਆਫ ਇੰਡੀਆ (DCGI) ਰਾਹੀਂ, ਨੇ ਗਲੂਕਾਗਨ-ਲਾਈਕ ਪੇਪਟਾਈਡ-1 (GLP-1) ਰੀਸੈਪਟਰ ਐਗੋਨਿਸਟਸ (receptor agonists) ਦੇ ਸਾਰੇ ਰੂਪਾਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਸਖ਼ਤ ਪਾਬੰਦੀ ਲਾ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। DCGI ਰਾਜੀਵ ਸਿੰਘ ਰਘੂਵੰਸ਼ੀ ਨੇ ਇਹ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਸਿੱਧੇ ਅਤੇ ਅਸਿੱਧੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨੂੰ ਰੋਕਣਾ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਮਕਸਦ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀ ਦੁਰਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣਾ ਅਤੇ ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਵਜ਼ਨ ਘਟਾਉਣ ਬਾਰੇ ਕੀਤੇ ਗਏ ਅਤਿਕਥਨੀ ਵਾਲੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਨੂੰ ਠੱਲ੍ਹ ਪਾਉਣਾ ਹੈ। ਦਿਸ਼ਾ-ਨਿਰਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ "ਉਕਤ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਿੱਧੇ ਜਾਂ ਅਸਿੱਧੇ (surrogate) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਸਖ਼ਤੀ ਨਾਲ ਮਨਾਹੀ ਹੋਵੇਗੀ।"

ਇਹ ਕਾਰਵਾਈ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਹੋਈ ਹੈ ਜਦੋਂ Novo Nordisk ਦੀ semaglutide (Ozempic, Wegovy) ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ GLP-1 ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਪੇਟੈਂਟ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮਾਰਚ 2026 ਤੱਕ ਖਤਮ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਹਨ।

ਭਾਰਤ ਦਾ ਵਧਦਾ GLP-1 ਬਾਜ਼ਾਰ

ਭਾਰਤ ਦਾ GLP-1 ਰੀਸੈਪਟਰ ਐਗੋਨਿਸਟ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਹੁਤ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ 2025 ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ ₹1,000–1,200 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ 2030 ਤੱਕ ₹4,500–5,000 ਕਰੋੜ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। 2024 ਵਿੱਚ ਇਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਮੁੱਲ $115 ਮਿਲੀਅਨ ਸੀ ਅਤੇ 2030 ਤੱਕ ਇਸ ਦੇ $578.9 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ ਵਾਧਾ ਟਾਈਪ 2 ਸ਼ੂਗਰ ਅਤੇ ਮੋਟਾਪੇ ਦੀ ਉੱਚ ਦਰ ਕਾਰਨ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।

semaglutide ਦੇ ਪੇਟੈਂਟ ਖਤਮ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਜਨਰਿਕ ਵਰਜ਼ਨ ਆਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ FY27 ਵਿੱਚ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ 40-50% ਤੱਕ ਘੱਟ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਬੈਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਆਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਜਨਰਿਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਤੇਜ਼ ਹੋਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਅਤਿਵਾਦ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।

ਗਲੋਬਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵੈਲਿਊਏਸ਼ਨ

GLP-1 ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਤੇ ਗਲੋਬਲ ਦਿੱਗਜ Novo Nordisk ਅਤੇ Eli Lilly ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਹੈ। Novo Nordisk, ਆਪਣੇ semaglutide ਉਤਪਾਦਾਂ (Ozempic, Wegovy) ਨਾਲ, ਨੇ ਕਾਫੀ ਵਿਕਰੀ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਮੁੱਲ ਲਗਭਗ $171 ਬਿਲੀਅਨ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ P/E ਰੇਸ਼ੋ ਲਗਭਗ 10.78-11.41 ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, Eli Lilly, ਜੋ tirzepatide (Mounjaro, Zepbound) ਵਰਤਦੀ ਹੈ, ਨੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਵਿਕਰੀ ਵਾਧਾ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਮੁੱਲ $960 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ P/E ਰੇਸ਼ੋ ਲਗਭਗ 44.35-44.65 ਹੈ। Lilly ਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧਾ Novo Nordisk ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਨਿਕਲ ਗਿਆ ਹੈ।

ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 'ਤੇ ਲੱਗੀ ਪਾਬੰਦੀ ਸਾਰੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਸੰਭਵ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੇਟੈਂਟ ਖਤਮ ਹੋਣ 'ਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦੇ ਮੈਦਾਨ ਨੂੰ ਹੋਰ ਬਰਾਬਰ ਬਣਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਸਕ੍ਰੂਟਨੀ

ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾਉਣ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਕਾਰਜਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਖੜ੍ਹੀਆਂ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਫਾਰਮਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ DCGI ਦੇ ਨਿਰਦੇਸ਼ਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ।

ਇਹ ਕਦਮ GLP-1 ਦਵਾਈਆਂ 'ਤੇ ਵਧਦੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਧਿਆਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਆਫ-ਲੇਬਲ ਵਰਤੋਂ, ਸੰਭਾਵੀ ਮਾੜੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ WHO ਦੁਆਰਾ ਜਾਰੀ ਚੇਤਾਵਨੀਆਂ ਅਨੁਸਾਰ ਅਣ-ਮਨਜ਼ੂਰ ਜਾਂ ਨਕਲੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਵਧਣਾ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ, ਭਾਵੇਂ ਵੱਡਾ ਹੈ, ਕੀਮਤਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਬਹੁਤ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੈ।

ਪੇਟੈਂਟ ਐਕਸਪਾਇਰੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਵਾਲੀ ਗਿਰਾਵਟ ਤੋਂ ਤਿੱਖੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਤੇ ਘੱਟ ਮੁਨਾਫੇ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਸ ਪਾਬੰਦੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕੁਝ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀ ਬੇਕਾਬੂ ਉਪਲਬਧਤਾ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਮਰੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਚੱਲ ਰਹੀ ਸਮੱਸਿਆ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। DCGI ਦਾ ਇਹ ਕਦਮ ਗਲਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਪ੍ਰਤੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਲਾਭਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾ-ਚੜ੍ਹਾ ਕੇ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਜੀਵਨਸ਼ੈਲੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰਦਾ ਹੈ - ਇਹ ਇੱਕ ਗੰਭੀਰ ਮੁੱਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮੋਟਾਪਾ ਅਤੇ ਸ਼ੂਗਰ ਦੇ ਵੱਡੇ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ ਸਮਝਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਹੁਣ ਕਈ ਭਾਰਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਲੋਂ ਜਨਰਿਕ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਕਾਰਨ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਭਵਿੱਖੀ ਮੰਗ ਅਤੇ ਨਿਯਮਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ

ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਫਾਰਮਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਾਲਣਾ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਗੀਆਂ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੰਭਵ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮਾਂ ਅਤੇ semaglutide ਪੇਟੈਂਟ ਦੀ ਮਿਆਦ ਪੁੱਗਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਜਨਰਿਕਸ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਹਮਲਾਵਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਦੋਹਰੇ ਦਬਾਅ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠੇਗਾ।

ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਮੈਟਾਬੋਲਿਕ ਬਿਮਾਰੀਆਂ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਕਾਰਨ GLP-1 ਥੈਰੇਪੀਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਬਣੀ ਰਹੇਗੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮਨਜ਼ੂਰਸ਼ੁਦਾ ਵਰਤੋਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਭਿਆਸਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਦਿਸ਼ਾ-ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਨ੍ਹਾਂ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਨੇਵੀਗੇਟ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਡਾਕਟਰੀ ਲਾਭਾਂ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡਿਡ ਹੋਣ ਜਾਂ ਜਨਰਿਕ, ਉਹ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਹੋਣਗੀਆਂ। ਜੋਖਮ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਨੈਤਿਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨਾ ਭਰੋਸਾ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪਹੁੰਚ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ।