Whalesbook
ਸਸਤੀ ਦਵਾਈ ਦਾ ਪੰਗਾ: Hims & Hers ਨੇ ਪਾਈ ਖੜਕਾ
Hims & Hers ਨੇ ਵਜ਼ਨ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਧਮਾਕਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਇੱਕ ਕੰਪਾਊਂਡਡ ਓਰਲ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਪਿਲ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਦੀ ਕੀਮਤ Novo Nordisk ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਦਵਾਈ Wegovy ਨਾਲੋਂ ਕਾਫੀ ਘੱਟ ਹੈ। ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਇਸ ਪਿਲ ਦੀ ਕੀਮਤ ਸਿਰਫ $49 ਰੱਖੀ ਗਈ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਇਹ $99 ਪ੍ਰਤੀ ਮਹੀਨਾ 'ਤੇ ਸੈਟਲ ਹੋ ਜਾਵੇਗੀ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, Novo Nordisk ਦੀ Wegovy ਦੀ ਕੀਮਤ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਡੋਜ਼ ਲਈ $149 ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਕੇ ਵੱਧ ਡੋਜ਼ ਲਈ $299 ਤੱਕ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਕੰਪਾਊਂਡਡ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਸਟੇਟਸ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਦਵਾਈਆਂ FDA-ਪ੍ਰਵਾਨਿਤ (FDA-approved) ਦਵਾਈਆਂ ਨਾਲੋਂ ਵੱਖਰੀਆਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹਨਾਂ ਨੂੰ ਕੁੱਝ ਫੈਡਰਲ ਨਿਯਮਾਂ ਤੋਂ ਛੋਟ ਮਿਲ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, FDA ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ Hims & Hers ਨੂੰ ਸਤੰਬਰ ਵਿੱਚ ਗਲਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਲਈ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦੇ ਚੁੱਕੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਕੰਪਾਊਂਡਡ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਵਾਨਿਤ GLP-1 ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਦੱਸਿਆ ਸੀ।
Novo Nordisk ਦਾ ਜਵਾਬ: 'ਨਕਲੀ' ਦਵਾਈ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਲੜਾਈ
Novo Nordisk ਇਸ ਕਦਮ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੀ ਖੁਸ਼ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਡੈਨਿਸ਼ ਫਾਰਮਾ ਦਿੱਗਜ ਨੇ Hims & Hers ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ "ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਮਾਸ ਕੰਪਾਊਂਡਿੰਗ" ਅਤੇ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਦਾ "ਅਣ-ਪ੍ਰਵਾਨਿਤ, ਅਸਲੀਅਤ ਰਹਿਤ ਅਤੇ ਪਰਖਿਆ ਨਾ ਗਿਆ ਨਕਲ (knockoff)" ਕਰਾਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ "ਮਰੀਜ਼ਾਂ, ਸਾਡੀ ਬੌਧਿਕ ਜਾਇਦਾਦ ਅਤੇ ਅਮਰੀਕੀ ਗੋਲਡ-ਸਟੈਂਡਰਡ ਡਰੱਗ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਫਰੇਮਵਰਕ ਦੀ ਅਖੰਡਤਾ ਦੀ ਰਾਖੀ ਲਈ" ਕਾਨੂੰਨੀ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਨ ਦਾ ਪੂਰਾ ਇਰਾਦਾ ਜਤਾਇਆ ਹੈ।
ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ Novo Nordisk ਦੀ ਪਹਿਲਾਂ ਦੀ ਕਾਰਵਾਈ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਕਈ ਅਜਿਹੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਮੁਕੱਦਮੇ ਕੀਤੇ ਹਨ ਜੋ ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਣ-ਪ੍ਰਵਾਨਿਤ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਕਾਪੀਆਂ ਵੇਚ ਰਹੀਆਂ ਸਨ। ਇੱਕ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਓਜ਼ੇਮਪਿਕ (Ozempic) ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਦਾ ਕੰਪਾਊਂਡਡ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਵੇਚਣ ਦਾ ਝੂਠਾ ਦਾਅਵਾ ਕਰਨ ਲਈ $8.5 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਡਿਫਾਲਟ ਜੱਜਮੈਂਟ ਭੁਗਤਣਾ ਪਿਆ ਸੀ। ਫਰਵਰੀ 2025 ਵਿੱਚ FDA ਵੱਲੋਂ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਨੂੰ ਇਸਦੀ ਸ਼ਾਰਟੇਜ ਲਿਸਟ ਵਿੱਚੋਂ ਹਟਾਉਣ ਨਾਲ, ਕੰਪਾਊਂਡਿੰਗ ਸਿਰਫ ਕਸਟਮਾਈਜ਼ਡ ਪ੍ਰਿਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ Hims & Hers ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪਹਿਲੂ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਅਸਰ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਦਬਾਅ
ਇਸ ਸਾਰੀ ਲੜਾਈ ਦਾ ਅਸਰ ਤੁਰੰਤ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ। 5 ਫਰਵਰੀ ਨੂੰ Novo Nordisk A/S ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਵਿੱਚ 8% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ। ਇਸੇ ਦਿਨ, Hims & Hers Health Inc. (HIMS) ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ ਵੀ ਲਗਭਗ 6% ਡਿੱਗ ਗਏ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸ ਸਾਲ ਹੁਣ ਤੱਕ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 27% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆ ਚੁੱਕੀ ਹੈ। Hims & Hers ਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪ ਲਗਭਗ $5.5 ਬਿਲੀਅਨ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਦਾ ਟ੍ਰੇਲਿੰਗ ਟਵੇਲਵ-ਮੰਥ P/E ਰੇਸ਼ੋ ਲਗਭਗ 45x ਹੈ। ਉੱਥੇ ਹੀ, Novo Nordisk ਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪ ਲਗਭਗ $203 ਬਿਲੀਅਨ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਲਗਭਗ 13x ਦੇ P/E 'ਤੇ ਟਰੇਡ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
GLP-1 ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਵਧਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਟਕਰਾਅ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। Eli Lilly ਦੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ, Mounjaro ਅਤੇ Zepbound, ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਦੁੱਗਣੀ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਨਾਲ ਹੀ, ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਦੇ ਮੁੱਖ ਪੇਟੈਂਟ 2026 ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਕੇ ਚੀਨ, ਭਾਰਤ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਮਾਪਤ ਹੋਣ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਾਇਓਸਿਮੀਲਰ (biosimilar) ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਲਈ ਦਰਵਾਜ਼ੇ ਖੁੱਲ ਸਕਦੇ ਹਨ। Novo Nordisk ਵੀ 2026 ਲਈ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ ਪ੍ਰੈਸ਼ਰ ਅਤੇ ਕੁਝ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪੇਟੈਂਟ ਐਕਸਪਾਇਰੀ ਹੈ।
ਐਨਾਲਿਸਟਾਂ ਦਾ ਰੁਖ ਮਿਲਿਆ-ਜੁਲਿਆ ਹੈ; Hims & Hers ਲਈ ਕੰਸੈਂਸਸ 'Hold' ਰੇਟਿੰਗ ਹੈ ਅਤੇ ਔਸਤਨ ਟਾਰਗੇਟ ਪ੍ਰਾਈਸ $42.62 ਹੈ, ਜਦਕਿ Novo Nordisk ਲਈ ਵੀ 'Hold' ਰੇਟਿੰਗ ਹੈ ਅਤੇ ਔਸਤਨ ਟਾਰਗੇਟ ਪ੍ਰਾਈਸ $56.07 ਹੈ। ਟੈਲੀਹੈਲਥ ਅਤੇ ਕੰਪਾਊਂਡਡ ਡਰੱਗਜ਼ ਲਈ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਾਹੌਲ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।