Eli Lilly India: ਮੋਟਾਪਾ ਮੁਹਿੰਮ 'ਤੇ ਰੋਕ, ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਲਗਾਇਆ 'ਅਸਿੱਧੇ ਪ੍ਰਚਾਰ' ਦਾ ਦੋਸ਼

ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਕਾਰਵਾਈ

ਭਾਰਤ ਦੇ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਡਰੱਗ ਰੈਗੂਲੇਟਰ, ਡਰੱਗਜ਼ ਕੰਟਰੋਲਰ ਜਨਰਲ ਆਫ ਇੰਡੀਆ (DCGI), ਵੱਲੋਂ ਚੇਤਾਵਨੀ ਮਿਲਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ Eli Lilly ਨੇ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ 'We Know Now' ਮੋਟਾਪਾ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਰੋਕ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਮਕਸਦ ਮੋਟਾਪੇ ਨੂੰ ਇੱਕ ਗੰਭੀਰ ਬਿਮਾਰੀ ਵਜੋਂ ਲੋਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਝਿਜਕ ਦੂਰ ਕਰਨਾ ਸੀ, ਪਰ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਇਸ 'ਤੇ ਪ੍ਰੈਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦਵਾਈਆਂ ਦਾ ਅਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਦਾ ਖਦਸ਼ਾ ਜਤਾਇਆ ਹੈ।

GLP-1 ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ 'ਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜਾਂਚ

ਇਹ ਰੋਕ ਇਸ ਲਈ ਲੱਗੀ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ Eli Lilly ਦੇ GLP-1 ਇਲਾਜ, Mounjaro, ਦੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ (ਮਾਰਚ 2025) ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ ਚੱਲ ਰਹੀ ਸੀ। Mounjaro ਜਲਦ ਹੀ ਅਕਤੂਬਰ 2025 ਤੱਕ ਭਾਰਤ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਕਣ ਵਾਲੀ ਦਵਾਈ ਬਣ ਗਈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ Mounjaro ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਨਾਂ ਨਹੀਂ ਲਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਪਰ ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰੀਕਾਲ (Brand Recall) ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵਧਾਉਣ ਵਾਲਾ ਮੰਨਿਆ। ਇਹ ਕਦਮ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਕਿ ਪ੍ਰੈਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਸਿੱਧੇ ਜਾਂ ਅਸਿੱਧੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਵਿਰੁੱਧ ਹਨ। ਸੈਂਟਰਲ ਡਰੱਗਜ਼ ਸਟੈਂਡਰਡ ਕੰਟਰੋਲ ਆਰਗੇਨਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ (CDSCO) ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਵੀ ਸਰੋਗੇਟ ਵਿਗਿਆਪਨ (Surrogate Advertising) ਦੇ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕਾਰਵਾਈ ਕੀਤੀ ਹੈ।

ਭਾਰਤ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

ਇਸ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਪੇਚੀਦਗੀ ਕਾਰਨ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਪੈਦਾ ਹੋ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਲਗਭਗ 800 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪ ਅਤੇ ਲਗਭਗ 65x ਦੇ P/E ਰੇਸ਼ੋ ਵਾਲੀ ਫਾਰਮਾ ਦਿੱਗਜ Eli Lilly ਦਾ ਸਟਾਕ, ਜੋ 12 ਮਈ 2026 ਤੱਕ ਲਗਭਗ $850 'ਤੇ ਸੀ, ਹੁਣ ਧਿਆਨ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦੇ ਵਧਦੇ ਮੋਟਾਪਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ 'ਤੇ ਹੋਰ ਸਖ਼ਤੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਟੀਚਿਆਂ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦਾ ਮੋਟਾਪਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸਾਲ 2030 ਤੱਕ ਸਾਲਾਨਾ $839 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ, ਲਗਭਗ 450 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪ ਅਤੇ ਲਗਭਗ 55x ਦੇ P/E ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ Novo Nordisk (ਜਿਸਦਾ ਸਟਾਕ ਲਗਭਗ $150 ਹੈ) ਵੀ ਆਪਣੇ Wegovy ਦਵਾਈ ਦੇ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲੇ ਦੌਰਾਨ ਅਜਿਹੇ ਹੀ ਮਾਰਕੀਟ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਨਿਰਧਾਰਨ ਦੇ ਮੁੱਦਿਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰੇਗੀ।

ਵਿਆਪਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ

ਇਹ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਪ੍ਰੈਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਦਵਾਈਆਂ ਦੇ ਅਸਿੱਧੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਅਜਿਹੇ ਨਿਯਮਾਂ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣਾ ਪਵੇਗਾ ਜੋ ਡਾਕਟਰਾਂ ਦੀ ਸਲਾਹ ਅਤੇ ਬਿਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਦੇ ਜਨਤਕ ਸਿਹਤ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। DCGI ਤੋਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਦੀ ਘਾਟ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਔਖੀ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਛੱਡ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। Eli Lilly ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਅਤੇ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਪ੍ਰਗਟਾਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਦੀ ਸਲਾਹ "ਜਨਤਕ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ" ਨਾਲ ਅਸੰਗਤ ਸੀ। ਉਦਯੋਗ ਹੁਣ ਅਗਲੇ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।