ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ (Consumers) ਦੀ ਸਿਹਤ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਸੋਚ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹੁਣ ਲੋਕ ਸਿਰਫ਼ ਭਾਰ ਘਟਾਉਣ (Weight Loss) ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਪਣੀ ਐਨਰਜੀ ਲੈਵਲ, ਸਟੈਮੀਨਾ ਅਤੇ ਮਾਨਸਿਕ ਤੰਦਰੁਸਤੀ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਹੈਲਥਕੇਅਰ ਅਤੇ ਵੈੱਲਨੈੱਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸਨੂੰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ ਦੇਖਣਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ (Products) ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਇਸ ਮੁਤਾਬਕ ਬਦਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਸਿਹਤ ਸੰਬੰਧੀ ਪ੍ਰਾਥਮਿਕਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ
ਸਿਹਤ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਦਾ ਰਵਾਇਤੀ ਤਰੀਕਾ, ਜੋ ਕਿ ਅਕਸਰ ਸਿਰਫ਼ ਵਜ਼ਨ ਮਸ਼ੀਨ 'ਤੇ ਦਿਖਾਏ ਨੰਬਰਾਂ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹੁੰਦਾ ਸੀ, ਹੁਣ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਲੋਕ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਤੰਦਰੁਸਤ ਰਹਿਣ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਮਹੱਤਵ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਉਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਭਾਰ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸਖ਼ਤ ਡਾਈਟ ਪਲਾਨ ਦੀ ਮੰਗ ਘੱਟ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਖਪਤਕਾਰ ਅਜਿਹੇ ਸੰਪੂਰਨ ਸਿਹਤ ਹੱਲ (Holistic Health Solutions) ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਨ ਜੋ ਥਕਾਵਟ, ਹਾਰਮੋਨਲ ਅਸੰਤੁਲਨ ਅਤੇ ਸਮੁੱਚੀ ਤੰਦਰੁਸਤੀ ਵਰਗੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਦਾ ਹੱਲ ਕਰ ਸਕਣ। ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਸਥਿਤੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨ ਸਿਰਫ਼ ਕੈਲੋਰੀ ਘਟਾਉਣ ਅਤੇ ਦਿੱਖ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੁੰਦੇ ਸਨ।
ਇਹ ਟਰੈਂਡ ਹੈਲਥਕੇਅਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਕਿਉਂ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ?
ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਇਸ ਬਦਲਦੇ ਧਿਆਨ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਹੈਲਥਕੇਅਰ ਅਤੇ ਵੈੱਲਨੈੱਸ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਕਈ ਹਿੱਸਿਆਂ 'ਤੇ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਡਾਇਗਨੌਸਟਿਕ ਲੈਬਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਵੈਂਟਿਵ ਹੈਲਥ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਮਰੀਜ਼ ਥਕਾਵਟ ਦੇ ਮੂਲ ਕਾਰਨਾਂ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਹਾਰਮੋਨਲ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਟੈਸਟ, ਪੋਸ਼ਕ ਤੱਤਾਂ ਦੀ ਕਮੀ ਦੀ ਜਾਂਚ ਅਤੇ ਮੈਟਾਬੋਲਿਕ ਹੈਲਥ ਪੈਨਲਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਵਿਆਪਕ ਜਾਂਚਾਂ (Comprehensive Screenings) ਕਰਵਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਫੂਡ ਅਤੇ ਬੇਵਰੇਜ ਇੰਡਸਟਰੀ ਅਤੇ ਨਿਊਟਰਾਸਿਊਟੀਕਲ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਵੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨਿੰਗ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਆਉਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਉਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਜੋ ਲਗਾਤਾਰ ਐਨਰਜੀ, ਗਟ ਹੈਲਥ ਅਤੇ ਹਾਰਮੋਨਲ ਸਪੋਰਟ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਹ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਭਾਰੂ ਪੈ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਘੱਟ ਕੈਲੋਰੀ ਵਾਲੇ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸੰਦੇਸ਼ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ, 'ਲੋ-ਫੈਟ' ਜਾਂ 'ਜ਼ੀਰੋ-ਕੈਲੋਰੀ' ਦੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਤੋਂ ਹੱਟ ਕੇ 'ਐਨਰਜੀ-ਬੂਸਟਿੰਗ', 'ਮਾਨਸਿਕ ਸਪੱਸ਼ਟਤਾ' ਅਤੇ 'ਸੰਪੂਰਨ ਤੰਦਰੁਸਤੀ' ਜਿਹੇ ਫੰਕਸ਼ਨਲ ਫਾਇਦਿਆਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਮੁੱਖ ਖੇਤਰ
ਇਸ ਸਪੇਸ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਹੈ ਕਿ ਹੈਲਥਕੇਅਰ ਅਤੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੁਡਜ਼ ਸੈਕਟਰ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਤਿਮਾਹੀ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਟਿੱਪਣੀ ਨੂੰ 'ਪ੍ਰੀਵੈਂਟਿਵ ਹੈਲਥ', 'ਵੈੱਲਨੈੱਸ-ਫੋਕਸਡ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ' ਜਾਂ ਸੰਪੂਰਨ ਪੋਸ਼ਣ ਵੱਲ R&D ਫੋਕਸ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਵਰਗੇ ਸੰਕੇਤਾਂ ਲਈ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਲਾਭਦਾਇਕ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਅਜਿਹੇ ਬਦਲਾਵਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਜੋਖਮਾਂ (Risks) 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਅਨਪ੍ਰਿਡਿਕਟੇਬਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਜੋ ਅੱਜ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੈ, ਉਹ ਕੱਲ੍ਹ ਫਿੱਕਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, FSSAI ਵਰਗੇ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸਪਲੀਮੈਂਟ ਅਤੇ ਨਿਊਟਰਾਸਿਊਟੀਕਲ ਸੈਕਟਰ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਹੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਦੇ ਅਧੀਨ ਹਨ। ਉਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਜੋ ਆਪਣੇ ਸਿਹਤ ਦੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਨੂੰ ਵਿਗਿਆਨਕ ਡਾਟਾ ਨਾਲ ਸਾਬਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ ਜਾਂ ਜੋ ਬਦਲਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀਆਂ, ਉਹ ਵਧੇਰੇ ਚੁਸਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ (Agile Competitors) ਦੇ ਹੱਥੋਂ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਗੁਆਉਣ ਦਾ ਖਤਰਾ ਮੁੱਲ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੋਈ ਕੰਪਨੀ ਜਾਇਜ਼ ਵੈੱਲਨੈੱਸ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜਾਂ ਸਿਰਫ਼ ਮੌਜੂਦਾ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਇਹ ਇਸ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗਾ।