ਫਾਰਮਾ ਕੰਪਨੀ Cipla ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਮੋਟਾਪੇ ਦੇ ਇਲਾਜ ਲਈ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ (semaglutide) ਦੇ ਜੈਨਰਿਕ ਵਰਜ਼ਨ ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਪਣੇ ਟ੍ਰਾਈਸੇਪਟਾਈਡ (tirzepatide) ਬ੍ਰਾਂਡ Yurpeak 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਟ੍ਰਾਈਸੇਪਟਾਈਡ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਲੀਨਿਕਲ ਫਾਇਦਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
Detailed Coverage
ਮੋਟਾਪੇ ਦੇ ਇਲਾਜ 'ਚ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ
Cipla Limited ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੋਟਾਪੇ ਦੇ ਇਲਾਜ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਸਿਰੇ ਤੋਂ ਘੜ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਜੈਨਰਿਕ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਜਲਦਬਾਜ਼ੀ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਆਪਣੇ ਟ੍ਰਾਈਸੇਪਟਾਈਡ-ਆਧਾਰਿਤ ਡਰੱਗ, Yurpeak 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ, ਜਿਸ ਕੋਲ Eli Lilly ਦੇ ਟ੍ਰਾਈਸੇਪਟਾਈਡ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਧਿਕਾਰ ਹਨ, ਨੇ ਇਸ ਥੈਰੇਪੀ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਦੇਖਿਆ ਹੈ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਡਾਟਾ ਮੁਤਾਬਕ, ਜੂਨ ਤੱਕ Yurpeak ਦੀ ਵਿਕਰੀ ₹28 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਸੀ, ਜੋ ਕਿ ਮਾਰਚ ਵਿੱਚ ₹14.4 ਕਰੋੜ ਸੀ।
Cipla ਦੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਨੇ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਪ੍ਰਤੀ 'ਵੇਟ-ਐਂਡ-ਵਾਚ' ਪਹੁੰਚ ਅਪਣਾਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ Yurpeak ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਗਤੀ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੈਨਰਿਕ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਨੂੰ ਵੱਖਰੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਨਹੀਂ ਪਵੇਗੀ। ਇਹ ਫੈਸਲਾ GLP-1 ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਜ਼ਨ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਟ੍ਰਾਈਸੇਪਟਾਈਡ ਦੇ ਕਲੀਨਿਕਲ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਡਿਊਲ-ਰਿਸੈਪਟਰ ਐਕਸ਼ਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਕੇ, Cipla ਆਪਣੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਲਈ ਮਾਸ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹਨ। ਕਈ ਜੈਨਰਿਕ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੇ ਦਾਖਲੇ ਅਤੇ Novo Nordisk ਵਰਗੇ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਕਮੀ ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਅਤੇ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, Cipla ਡਾਕਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਡਰੱਗ ਦੀ ਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਮਰੀਜ਼ਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਵਿਆਪਕ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਲੈਂਡਸਕੇਪ
ਜੂਨ ਤੱਕ, ਭਾਰਤੀ GLP-1 ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਸੀ। Eli Lilly ਦਾ Mounjaro ₹102 ਕਰੋੜ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਅੱਗੇ ਸੀ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ Cipla ਦਾ Yurpeak ₹28 ਕਰੋੜ 'ਤੇ ਸੀ। Novo Nordisk ਦੇ Wegovy ਅਤੇ Ozempic ਵਰਗੇ ਹੋਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੇ ਪੇਟੈਂਟ ਸਮਾਪਤੀ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਟੌਤੀ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕ੍ਰਮਵਾਰ ₹12 ਕਰੋੜ ਅਤੇ ₹11 ਕਰੋੜ ਦੇ ਹੇਠਲੇ ਅੰਕੜੇ ਦਰਜ ਕੀਤੇ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਘਰੇਲੂ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟ੍ਰਾਈਸੇਪਟਾਈਡ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਹ ਸਥਾਨਕ ਪੇਟੈਂਟ ਕਾਨੂੰਨਾਂ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਸਮਾਂ-ਸੀਮਾਵਾਂ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗੀ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀ Yurpeak ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਾਧੇ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਹੋਵੇਗੀ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਘੱਟ-ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਬਦਲਾਂ ਤੋਂ ਤੀਬਰ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਲਾਭ ਮਾਰਜਿਨ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਜੈਨਰਿਕ ਸੇਮਾਗਲੂਟਾਈਡ ਸਪੇਸ ਦੇ ਤੁਰੰਤ ਦਬਾਅ ਤੋਂ ਬਚ ਰਹੀ ਹੈ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਡਾਕਟਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀਆਂ ਦਰਾਂ ਅਤੇ ਮੋਟਾਪੇ ਦੇ ਥੈਰੇਪੀ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਜੈਨਰਿਕ ਐਂਟਰੀਆਂ ਦੋਵਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਆਪਣਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਯੋਗਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ।