ਭਾਰਤ ਦੇ ਟੌਪ ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ FMCG ਦੀਆਂ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚੋਂ **21%** ਹਿੱਸਾ ਹੁਣ E-commerce ਦਾ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਆਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਪੂਰੇ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਵੌਲਯੂਮ (Volume) ਵਿੱਚ **2%** ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ। Nestle ਅਤੇ Marico ਵਰਗੀਆਂ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਸਤਾਰ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਡਿਜੀਟਲ ਵੱਲ ਵਧਦਾ ਕਦਮ
ਭਾਰਤੀ FMCG ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਦੇਸ਼ ਦੇ 8 ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ 19% ਤੋਂ ਵਧ ਕੇ 21% 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਰਿਟੇਲ (Traditional Trade) ਅਜੇ ਵੀ 81% ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨਾਲ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਹੈ, ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਇਸ ਵਿੱਚ 4% ਦੀ ਕਮੀ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ।
ਪੇਂਡੂ ਇਲਾਕਿਆਂ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ
NielsenIQ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਨਾਨ-ਮੈਟਰੋ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 3 ਗੁਣਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਫਿਰ ਵੀ, ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਖਪਤ ਘੱਟ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਪੂਰੇ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੀ ਰਫਤਾਰ ਸੁਸਤ ਪਈ ਹੈ।
ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ
Nestle India ਨੇ 2021 ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਆਪਣੀ E-commerce ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਦੁੱਗਣਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, Marico ਆਪਣੀ ਘਰੇਲੂ ਕਮਾਈ ਦਾ 20% ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹਿੱਸਾ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਚੈਨਲਾਂ ਤੋਂ ਹਾਸਲ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚੇਤਾਵਨੀ
ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਚਿੰਤਾਜਨਕ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਕੁੱਲ ਵੈਲਯੂ ਵਿੱਚ 0.8% ਦਾ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧਾ ਸਿਰਫ 2.8% ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾਉਣ ਕਾਰਨ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਵੌਲਯੂਮ ਵਿੱਚ 2% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਕਾਸ, ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਈ ਮੰਦੀ ਦੀ ਭਰਪਾਈ ਕਰ ਸਕੇਗਾ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।