ਸਟਾਰਬਕਸ ਆਪਣੀ ਚੀਨ ਕਾਰਜਾਂ ਦਾ ਬਹੁਮਤ ਹਿੱਸਾ ਬੋਯੂ ਕੈਪੀਟਲ ਨੂੰ 4 ਅਰਬ ਡਾਲਰ ਵਿੱਚ ਵੇਚੇਗਾ, ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨ ਲਈ।

ਸਟਾਰਬਕਸ ਨੇ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੀ ਚੀਨ ਕਾਰਜਾਂ ਦਾ ਕੰਟਰੋਲਿੰਗ ਹਿੱਸਾ, 60% ਤੱਕ, ਨਿਵੇਸ਼ ਫਰਮ ਬੋਯੂ ਕੈਪੀਟਲ ਨੂੰ 4 ਅਰਬ ਡਾਲਰ ਦੇ ਸੌਦੇ ਵਿੱਚ ਵੇਚ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਦੂਜੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਆਰਥਿਕਤਾ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨ ਲਈ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਲੱਕੀਨ ਕੌਫੀ (Luckin Coffee) ਅਤੇ ਕੋਟੀ ਕੌਫੀ (Cotti Coffee) ਵਰਗੇ ਸਥਾਨਕ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਤੋਂ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ 'ਤੇ ਕੌਫੀ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। 4 ਅਰਬ ਡਾਲਰ ਦੀ ਵਿਕਰੀ, ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੇ ਬਾਕੀ ਹਿੱਸੇ ਅਤੇ ਅਗਲੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਆਮਦਨ ਸਮੇਤ, ਸਮੁੱਚੇ ਚੀਨ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦਾ ਮੁੱਲ 13 ਅਰਬ ਡਾਲਰ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੈ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨ ਦੇ ਸੀਈਓ ਬ੍ਰਾਇਨ ਨਿੱਕੋਲ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਟੀਚਾ ਮੌਜੂਦਾ 8,000 ਕੌਫੀਹਾਊਸਾਂ ਨੂੰ 20,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਤੱਕ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ। ਇਹ ਭਾਈਵਾਲੀ ਬੋਯੂ ਕੈਪੀਟਲ ਦੀ ਮਹਾਰਤ ਦਾ ਲਾਭ ਲੈ ਕੇ ਹੇਠਲੇ-ਪੱਧਰ ਦੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਲਾਗਤ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਸਟਾਰਬਕਸ ਦੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ 2019 ਵਿੱਚ 34% ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ 14% ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਤਬਦੀਲੀ ਦੀ ਲੋੜ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਨਵੇਂ ਢਾਂਚੇ ਦੇ ਤਹਿਤ, ਸਟਾਰਬਕਸ 40% ਹਿੱਸਾ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖੇਗਾ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਬੌਧਿਕ ਸੰਪਤੀ ਨੂੰ ਲਾਇਸੈਂਸ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗਾ। Impact ਇਹ ਵੇਚਣ ਦਾ ਕੰਮ ਸਟਾਰਬਕਸ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਚੀਨੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਥਾਨਕ ਨਿਵੇਸ਼ ਫਰਮ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਕਰਕੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਸਥਾਰ ਅਤੇ ਸੁਧਰੇ ਹੋਏ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਕੋਲ ਚੀਨੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਦਾ ਤਜਰਬਾ ਹੈ। ਇਹ ਸੌਦਾ ਚੀਨੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਨੇਵੀਗੇਟ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀਆਂ ਹੋਰ ਗਲੋਬਲ ਖਪਤਕਾਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਵੀ ਇੱਕ ਮਿਸਾਲ ਕਾਇਮ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। Impact Rating: 8/10 Difficult Terms Divestment (ਡਿਵੈਸਟਮੈਂਟ): ਕਿਸੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਜਾਇਦਾਦ ਜਾਂ ਕਾਰਜਾਂ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਦੀ ਕਿਰਿਆ। Joint Venture (ਜੋਆਇੰਟ ਵੈਂਚਰ): ਇੱਕ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਸਮਝੌਤਾ ਜਿੱਥੇ ਦੋ ਜਾਂ ਦੋ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਜਾਂ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ਨੂੰ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕਠਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। Intellectual Property (IP) (ਬੌਧਿਕ ਸੰਪਤੀ): ਮਨ ਦੀਆਂ ਰਚਨਾਵਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕਾਢਾਂ, ਸਾਹਿਤਕ ਅਤੇ ਕਲਾਤਮਕ ਕਾਰਜ, ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਅਤੇ ਚਿੰਨ੍ਹ, ਨਾਮ ਅਤੇ ਚਿੱਤਰ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵਣਜ ਵਿੱਚ ਵਰਤੋਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਸਟਾਰਬਕਸ ਲਈ, ਇਸ ਵਿੱਚ ਇਸਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ, ਲੋਗੋ ਅਤੇ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੀਆਂ ਕੌਫੀ ਰੈਸਿਪੀਜ਼ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। Comparable-store sales (ਤੁਲਨਾਤਮਕ-ਸਟੋਰ ਵਿਕਰੀ): ਇੱਕ ਮੈਟ੍ਰਿਕ ਜੋ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਇੱਕ ਸਾਲ ਤੋਂ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਮੌਜੂਦਾ ਪ੍ਰਚੂਨ ਸਟੋਰਾਂ ਦੇ ਵਿਕਰੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।