ਫਲਿਪਕਾਰਟ ਦੀ ਫੈਸ਼ਨ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਪਕੜ ਢਿੱਲੀ, ਵੈਲਿਊ-ਫੋਕਸਡ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦਾ ਉਭਾਰ ਅਤੇ Gen Z ਵੱਲ ਝੁਕਾਵ

ਭਾਰਤ ਦੇ ਆਨਲਾਈਨ ਫੈਸ਼ਨ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਫਲਿਪਕਾਰਟ ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਘੱਟ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਆਨਲਾਈਨ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਕੈਟਾਗਰੀ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ 2021 ਵਿੱਚ 27.3% ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੇ 2024 ਵਿੱਚ ਅਨੁਮਾਨਿਤ 22.4% ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Meesho ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਆਪਣਾ ਸ਼ੇਅਰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਰਿਲਾਇੰਸ ਰਿਟੇਲ ਦੇ Ajio ਨੇ ਕਾਫੀ ਵਿਕਾਸ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਉਨ੍ਹਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਕਾਰਨ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲਖਨਊ ਦੀ ਗਰਿਮਾ, ਜੋ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧਣ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਕਿਫਾਇਤੀਤਾ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ, Myntra ਅਤੇ Jabong ਵਰਗੇ ਐਕਵਾਇਰਜ਼ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ ਫਲਿਪਕਾਰਟ ਕੋਲ 2018 ਤੱਕ ਆਨਲਾਈਨ ਫੈਸ਼ਨ ਮਾਰਕੀਟ ਦਾ ਲਗਭਗ 70% ਹਿੱਸਾ ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਹੁਣ ਮਾਰਕੀਟ Meesho ਵਰਗੇ ਵੈਲਿਊ-ਫੋਕਸਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੇ ਉਭਾਰ ਨਾਲ ਹੋਰ ਭੀੜ-ਭੜੱਕਾ ਵਾਲਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਸਥਾਨਕ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਨੋ-ਕਮਿਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਕੇ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। Ajio ਨੇ ਵੀ ਲਗਾਤਾਰ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟ ਮੌਜੂਦਗੀ ਵਧਾਈ ਹੈ। ਇਸ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਫਲਿਪਕਾਰਟ ਹੁਣ Gen Z ਖਪਤਕਾਰ (ਜਨਮ 1997-2012) ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ 'ਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਪਹਿਲਕਦਮੀਆਂ ਵਿੱਚ ਫਲਿਪਕਾਰਟ ਐਪ ਦੇ ਅੰਦਰ 'Spoyl' ਲਾਂਚ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਇਸ ਆਬਾਦੀ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਮਨੋਰੰਜਨ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਟੈਪ ਕਰਨ ਲਈ Pinkvilla ਵਿੱਚ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। Gen Z ਹੁਣ ਫਲਿਪਕਾਰਟ ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਲਗਭਗ ਅੱਧੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਵ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਝੁਕਾਵ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨਾਲ ਭਰਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। Gen Z ਖਪਤਕਾਰ ਆਪਣੀ ਡਿਜੀਟਲ ਫਲੂਐਂਸੀ, ਐਂਟੀ-ਲੌਇਲਟੀ ਅਤੇ ਮੌਜੂਦਾ ਰੁਝਾਨਾਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤਾਂ ਦਾ ਪਿੱਛਾ ਕਰਨ ਦੀ ਪ੍ਰਵਿਰਤੀ ਲਈ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉੱਚ ਚਰਨ ਰੇਟ (churn rates) ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ 2026 ਵਿੱਚ ਇਨੀਸ਼ੀਅਲ ਪਬਲਿਕ ਆਫਰਿੰਗ (IPO) ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਣ ਵੇਲੇ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਲਾਭ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਫਲੈਸ਼ ਸੇਲਜ਼ ਅਤੇ ਹਮਲਾਵਰ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਮਹਿੰਗੀ "ਹਥਿਆਰਾਂ ਦੀ ਦੌੜ" ਵਿੱਚ ਧੱਕਦਾ ਹੈ। ਫੈਸ਼ਨ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਅਤੇ ਸਮੁੱਚੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਡਰਾਈਵਰ ਹੋਣ ਕਰਕੇ, ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਫਲਿਪਕਾਰਟ ਦੇ ਮੁਲਾਂਕਣ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਪ੍ਰਭਾਵ: ਇਸ ਖ਼ਬਰ ਦਾ ਭਾਰਤੀ ਸ਼ੇਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਪੈਂਦਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ, ਫਲਿਪਕਾਰਟ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਅਤੇ ਮੁੱਲ-ਨਿਰਧਾਰਨ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਹੈ, ਜੋ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਸੈਕਟਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।