ਡਾਬਰ ਲਈ ਵੱਡੀ ਜਿੱਤ! ਦਿੱਲੀ ਹਾਈ ਕੋਰਟ ਨੇ ਪਤੰਜਲੀ ਦੇ 'ਧੋਖਾਧੜੀ' ਵਾਲੇ ਚਯਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ 'ਤੇ ਲਗਾਈ ਰੋਕ – ਤੁਹਾਨੂੰ ਕੀ ਜਾਣਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ!

ਦਿੱਲੀ ਹਾਈ ਕੋਰਟ ਨੇ ਪਤੰਜਲੀ ਆਯੁਰਵੈਦ ਲਿਮਟਿਡ 'ਤੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅੰਤਰਿਮ ਪਾਬੰਦੀ ਦਾ ਆਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਨਵੀਨਤਮ ਚਯਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਹਟਾਉਣ ਦੀ ਮਜਬੂਰੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਉਦੋਂ ਆਇਆ ਜਦੋਂ ਡਾਬਰ ਇੰਡੀਆ ਲਿਮਟਿਡ ਨੇ ਇੱਕ ਮੁਕੱਦਮਾ ਦਾਇਰ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਦੋਸ਼ ਲਗਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ ਕਿ ਪਤੰਜਲੀ ਦੇ ਵਪਾਰਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਚਯਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਝੂਠੇ ਢੰਗ ਨਾਲ 'ਧੋਖਾ' (fraud or deception) ਕਿਹਾ ਸੀ। ਜਸਟਿਸ ਤੇਜਾਸ ਕਾਰੀਆ ਦੇ ਆਦੇਸ਼ ਅਨੁਸਾਰ, ਸਾਰੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰਾਨਿਕ ਮੀਡੀਆ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ, ਓਵਰ ਦ ਟਾਪ (OTT) ਪਲੇਟਫਾਰਮ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸਿਸਟਮ ਅਤੇ ਔਨਲਾਈਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਨੂੰ ਤਿੰਨ ਦਿਨਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਾ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।

ਡਾਬਰ ਇੰਡੀਆ ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਬਾਬਾ ਰਾਮਦੇਵ ਦੇ ਫੀਚਰ ਵਾਲਾ ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, 1949 ਤੋਂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਅਗਵਾਈ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਡਾਬਰ ਚਯਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਨੂੰ ਅਨੁਚਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਦਨਾਮ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਇਹ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਪਤੰਜਲੀ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੇ ਸਮੁੱਚੀ ਚਯਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦਾ "ਆਮ ਨਿੰਦਿਆ" (generic disparagement) ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਆਯੁਰਵੈਦ-ਆਧਾਰਿਤ ਸਪਲੀਮੈਂਟਸ 'ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਘੱਟ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਸਹਿਮਤੀ ਪ੍ਰਗਟਾਈ, ਇਹ ਦੱਸਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਬਾਬਾ ਰਾਮਦੇਵ ਵਰਗੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ 'ਤੇ ਇਹ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ ਪਤੰਜਲੀ ਦਾ ਉਤਪਾਦ ਹੀ ਅਸਲੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਹ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਨਗੇ।

ਹਾਲਾਂਕਿ ਪਤੰਜਲੀ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਡਾਬਰ ਦਾ ਨਾਮ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਹੀਂ ਲਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਅਦਾਲਤ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਹਰ ਦੂਜੇ ਚਯਵਨਪ੍ਰਾਸ਼ ਨੂੰ 'ਧੋਖਾ' ਕਹਿਣਾ ਡਾਬਰ ਵਰਗੇ ਮਾਰਕੀਟ ਲੀਡਰਾਂ 'ਤੇ ਮਾੜਾ ਅਸਰ ਪਾਏਗਾ। ਇੱਕ ਝੂਠੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਮੁਹਿੰਮ ਡਾਬਰ ਨੂੰ ਅਪੂਰਣ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਨਾਲ ਪਤੰਜਲੀ ਨੂੰ ਕੋਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨੁਕਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗਾ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦੀ ਨਿੰਦਾ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ੇਧਾਗਿਆ (injunction) ਲਈ ਪ੍ਰਾਇਮਾ ਫੇਸੀ (prima facie) ਕੇਸ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ।

ਅਸਰ ਇਹ ਅਦਾਲਤ ਦਾ ਆਦੇਸ਼ ਪਤੰਜਲੀ ਆਯੁਰਵੈਦ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਸਿੱਧਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਡਾਬਰ ਇੰਡੀਆ ਲਈ, ਇਹ ਨਿੰਦਿਆਪੂਰਨ ਦਾਅਵਿਆਂ ਤੋਂ ਇਸਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਫੈਸਲਾ FMCG ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਨਿਰਪੱਖ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਭਿਆਸਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਿਸਾਲ (precedent) ਵੀ ਕਾਇਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਸਟਾਕ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਇਸਦਾ ਅਸਰ ਡਾਬਰ ਲਈ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਭਾਵਨਾ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਤੰਜਲੀ ਫੂਡਜ਼ ਲਈ ਨਕਾਰਾਤਮਕ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਸਦੀ ਸੀਮਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਅਸਲ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਅਸਰ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਰੇਟਿੰਗ: 6/10

ਮੁਸ਼ਕਲ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ: ਅੰਤਰਿਮ ਆਦੇਸ਼ (Interim order): ਕਿਸੇ ਕੇਸ ਦੀ ਅੰਤਿਮ ਸੁਣਵਾਈ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਮਾਮਲੇ ਵਜੋਂ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਇੱਕ ਅਸਥਾਈ ਅਦਾਲਤੀ ਆਦੇਸ਼। ਨਿੰਦਿਆ (Disparagement): ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ, ਸੇਵਾ ਜਾਂ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਨੀਵਾਂ ਦਿਖਾਉਣ ਜਾਂ ਉਸ ਬਾਰੇ ਬੁਰਾ ਬੋਲਣ ਦਾ ਕੰਮ, ਅਕਸਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਜੋ ਇਸਦੀ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਾਇਮਾ ਫੇਸੀ ਕੇਸ (Prima facie case): ਮੁਕੱਦਮਾ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਕਾਫ਼ੀ ਸਬੂਤ ਵਾਲਾ ਕੇਸ; ਪਹਿਲੀ ਨਜ਼ਰ 'ਤੇ ਇਹ ਸੱਚਾ ਜਾਂ ਵੈਧ ਜਾਪਦਾ ਹੈ। ਨਿਸ਼ੇਧਾਗਿਆ (Injunction): ਇੱਕ ਨਿਆਂਇਕ ਆਦੇਸ਼ ਜੋ ਕਿਸੇ ਵਿਅਕਤੀ ਜਾਂ ਸੰਸਥਾ ਨੂੰ ਕੋਈ ਖਾਸ ਕੰਮ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਦਾ ਹੈ।