Whalesbook
ਗੋਡਰੇਜ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਲਿਮਟਿਡ (GCPL) ਨੇ Muuchstac ਨੂੰ ਲਗਭਗ 450 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ ਵਿੱਚ ਐਕਵਾਇਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੈਨਸ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਵਾਰ ਨਿਸ਼ (niche) ਸੈਗਮੈਂਟ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਅਦ, ਇਹ ਹੁਣ ਪ੍ਰਮੁੱਖ FMCG ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦੀ ਮਰਦਾਨਗੀ (masculinity), ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਮਰਦਾਂ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਗੋਡਰੇਜ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਲਿਮਟਿਡ (GCPL) ਨੇ ਮੈਨਸ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਬ੍ਰਾਂਡ Muuchstac ਨੂੰ ਲਗਭਗ 450 ਕਰੋੜ ਰੁਪਏ ਵਿੱਚ ਐਕਵਾਇਰ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਸੌਦਾ ਭਾਰਤੀ ਮੈਨਸ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਮੋੜ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ (niche) ਕਾਰੋਬਾਰ ਤੋਂ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਜੋ ਵੱਡੀਆਂ ਫਾਸਟ-ਮੂਵਿੰਗ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਗੂਡਜ਼ (FMCG) ਕੰਪਨੀਆਂ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਐਕਵਾਇਰ (strategic acquisitions) ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਸੁੰਦਰਤਾ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਦੇਖਭਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ, ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਔਰਤਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਸੀ, 2010 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਮੱਧ ਤੋਂ ਮਰਦਾਂ ਦੀ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਵੱਲ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਦਲਾਅ ਦੇਖ ਰਿਹਾ ਹੈ। The Man Company, Beardo, Bombay Shaving Company, Ustraa, ਅਤੇ LetsShave ਵਰਗੇ ਸਟਾਰਟਅੱਪ ਨੇ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਨੂੰ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਵਿਕਲਪ ਵਜੋਂ ਅਗਵਾਈ ਦਿੱਤੀ। ਇਸ ਸਫਲਤਾ ਨੇ Marico (Beardo), Emami (The Man Company), VLCC (Ustraa), Wipro (LetsShave), Reckitt, ਅਤੇ Colgate-Palmolive (Bombay Shaving Company) ਵਰਗੇ ਸਥਾਪਿਤ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਐਕਵਾਇਰ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ।
ਇਸ ਮਾਰਕੀਟ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕਾਂ ਵਿੱਚ ਮਰਦਾਨਗੀ (masculinity) ਦੀਆਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਮਰਦ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਨੂੰ ਵਿਅਰਥਤਾ (vanity) ਤੋਂ ਵੱਧ ਆਤਮ-ਵਿਸ਼ਵਾਸ (self-confidence) ਵਧਾਉਣ ਵਾਲੇ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਨੇ ਨਿੱਜੀ ਪੇਸ਼ਕਾਰੀ (personal presentation) ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਕਿਨਕੇਅਰ (skincare) ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਰੁਟੀਨ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਖੁੱਲ੍ਹੇਪਣ ਆਇਆ ਹੈ। Zerodha ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ Nikhil Kamath ਨੇ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਹੇ ਲਿੰਗ ਨਿਯਮਾਂ (gender norms) ਅਤੇ ਸਵੈ-ਦੇਖਭਾਲ (self-care) ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੀ ਸਹਿਜਤਾ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧੇ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਮਰਦ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਸ਼ੇਵਿੰਗ ਆਈਟਮਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਦਾੜ੍ਹੀ ਦੇ ਤੇਲ (beard oils), ਸੀਰਮ (serums), ਫੁੱਟ ਕਰੀਮਾਂ (foot creams) ਅਤੇ ਬਾਡੀ ਵਾਸ਼ (body washes) ਦੇ ਨਾਲ ਸੰਪੂਰਨ ਸਵੈ-ਦੇਖਭਾਲ (holistic self-care) ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਸਥਾਪਿਤ FMCG ਦਿੱਗਜ ਉਤਪਾਦ ਨਵੀਨੀਕਰਨ (product reinvention) ਨਾਲ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Emami ਨੇ 'Fair and Handsome' ਨੂੰ 'Smart and Handsome' ਵਿੱਚ ਬਦਲਿਆ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਚਮੜੀ ਦੀ ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਭਲਾਈ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ, ਜੋ ਕਿ ਸ਼ੁੱਧ ਸਮੱਗਰੀ (clean ingredients) ਅਤੇ ਵਿਗਿਆਨਕ ਫਾਰਮੂਲੇਸ਼ਨਾਂ (scientific formulations) ਲਈ ਆਧੁਨਿਕ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੈ।
ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ (D2C) ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਹਾਰ (customer behaviour) ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣ ਲਈ ਔਨਲਾਈਨ ਮਾਡਲਾਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾ ਕੇ ਨਵੀਨਤਾ (innovation) ਨੂੰ ਚਲਾਉਣ ਵਿੱਚ ਅਹਿਮ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ ਹੈ। ਡਾਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਸੁੰਦਰਤਾ ਅਤੇ ਨਿੱਜੀ ਦੇਖਭਾਲ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਲਾਂਚਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸਾ ਮਰਦਾਂ ਲਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਮਰਦਾਂ ਦੀ ਫੇਸ਼ੀਅਲ ਕੇਅਰ (facial care) ਲਾਂਚ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਏਸ਼ੀਆਈ ਦੇਸ਼ਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਹੈ। ਖਾਸ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਲਈ ਕਸਟਮਾਈਜ਼ਡ ਸਕਿਨਕੇਅਰ (customised skincare) ਵੀ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ।
ਭਾਰਤੀ ਮੈਨਸ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਮੁੱਲ 2022 ਵਿੱਚ 1.6 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਸੀ ਅਤੇ 2030 ਤੱਕ ਲਗਭਗ 12 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੀ ਸਲਾਨਾ ਸੰਯੁਕਤ ਦਰ (CAGR) ਨਾਲ ਵਧਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਵ ਪੁਰਸ਼ ਆਬਾਦੀ ਦਾ 18% ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਵਿਸ਼ਵ ਮਰਦ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਮਾਲੀਆ ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਸਿਰਫ 6.4% ਹੈ, ਜੋ ਵਧਦੀ ਆਮਦਨ, ਡਿਜੀਟਲ ਪਹੁੰਚ (digital access) ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੇ ਸੰਪਰਕ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿਕਾਸ ਸੰਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਸ਼ਹਿਰੀ ਕੇਂਦਰਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਪੂਰੇ ਭਾਰਤ (pan-India) ਵਿੱਚ ਅਪਣਾਉਣ ਵੱਲ ਵੀ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ (e-commerce) ਅਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਕੰਟੈਂਟ (influencer content) ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਪ੍ਰਭਾਵ: ਇਹ ਖ਼ਬਰ ਮੈਨਸ ਗ੍ਰੂਮਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਾਸ ਸੰਭਾਵਨਾ ਅਤੇ ਏਕੀਕਰਨ (consolidation) ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਵਧ ਰਹੀ ਦਿਲਚਸਪੀ ਅਤੇ FMCG ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਰਣਨੀਤਕ ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭਵਿੱਖੀ ਮਾਲੀਆ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਪਰਿਪੱਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੈਗਮੈਂਟ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਸ਼ਾਮਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਸਟਾਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਰੇਟਿੰਗ: 8/10
