PepsiCo ਨੇ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਾਅ ਵਧਾਉਣ ਲਈ 25 ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀਤਾ

ਮਲਟੀਨੈਸ਼ਨਲ ਫੂਡ ਅਤੇ ਬੇਵਰੇਜ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨ PepsiCo ਨੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ ਪਿਛਲੀ ਇੱਕ ਚੌਥਾਈ ਸਦੀ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਪਹਿਲ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਲੋਗੋ, ਇੱਕ ਤਾਜ਼ੀ ਟੈਗਲਾਈਨ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਪੂਰਾ ਓਵਰਹਾਲ (overhaul) ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸਦੀ ਵਿਆਪਕ ਉਤਪਾਦ ਰੇਂਜ ਦੀ ਚੌੜਾਈ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਮੌਕਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖਪਤਕਾਰ ਸਿਰਫ Pepsi ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਹੀ ਪਛਾਣਦੇ ਹਨ।

PepsiCo ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਅਤੇ ਸੀਈਓ ਰਾਮੋਨ ਲਾਗੁਆਰਟਾ ਨੇ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਨਵੀਂ ਪਛਾਣ ਕੰਪਨੀ ਦੇ 2025 ਦੇ ਵਿਜ਼ਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ: ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਸੰਸਥਾ ਜੋ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਭੋਜਨ ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸੰਗ੍ਰਹਿ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ। ਉਦਯੋਗ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡ PepsiCo ਦੇ 500 ਤੋਂ ਵੱਧ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਇਕਜੁੱਟ ਕਰਨ ਦੇ ਰਣਨੀਤਕ ਇਰਾਦੇ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। AdCounty Media ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਆਦਿਤਿਆ ਜਾੰਗਿੜ, ਮੰਨਦੇ ਹਨ ਕਿ ਇਹ PepsiCo ਦੇ ਭਾਰਤੀ ਕਾਰੋਬਾਰ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ (sub-brand) ਸੰਚਾਰ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰ ਕੇ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਉਤਪਾਦ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸਹਿਯੋਗ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਕੇ।

ਮਾਹਰ ਇਹ ਵੀ ਨੋਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਨਵੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਹਾਣੀ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਡੂੰਘੇ, ਪਰਪਜ਼-ਡਰਾਈਵਨ (purpose-driven) ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਜੁੜਦੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਭਾਰਤ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਪਸੰਦ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਹੈ। Media Care Brand Solutions ਦੇ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਯਾਸੀਨ ਹਮੀਦਾਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ PepsiCo ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਖੁਸ਼ੀ, ਪੋਸ਼ਣ ਅਤੇ ਸਥਿਰਤਾ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਸਧਾਰਨ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਨੌਜਵਾਨ ਬਾਜ਼ਾਰ, ਕਦਰਾਂ-ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਦੀ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਹੈ, ਇਸ ਨਵੀਂ ਪਛਾਣ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰੀਖਿਆ ਸਥਾਨ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਆਦਿਤਿਆ ਜਾੰਗਿੜ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਹ ਨਵੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਭਾਰਤੀ ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਨੂੰ PepsiCo ਦੇ ਸਨੈਕ, ਬੇਵਰੇਜ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਲਾਈਨਾਂ ਵਿੱਚ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਮੁਹਿੰਮਾਂ (integrated campaigns) ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਇਕਸਾਰ, ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣਾਂ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਨਵੇਂ ਲੋਗੋ ਵਿੱਚ 'P' ਅੱਖਰ ਹੈ, ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਿਰਾਸਤ ਨੂੰ ਸ਼ਰਧਾਂਜਲੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ PepsiCo ਦੇ ਮੁੱਖ ਮੁੱਲਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਵਾਲੇ ਚਿੰਨ੍ਹ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ: ਖਪਤਕਾਰ ਫੋਕਸ, ਸਥਿਰਤਾ ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲਾ ਸੁਆਦ। ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ "ਕਨੈਕਸ਼ਨ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਉਦੇਸ਼" ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਅਪਡੇਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਰੰਗ ਪੈਲੇਟ ਵਿੱਚ ਸਥਿਰਤਾ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਨ ਲਈ ਮਿੱਟੀ ਵਰਗੇ ਭੂਰੇ, ਹਰੇ ਅਤੇ ਜੀਵੰਤ ਸ਼ੇਡਸ ਵਰਗੇ ਕੁਦਰਤੀ ਟੋਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਇੱਕ ਆਧੁਨਿਕ, ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਲੋਅਰਕੇਸ ਟਾਈਪਫੇਸ ਦੁਆਰਾ ਪੂਰਕ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। Incuspaze ਦੀ ਹੈੱਡ ਆਫ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਏਕਤਾ ਦੇਵਨ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਨਵੀਂ ਪਛਾਣ PepsiCo ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਮੁੱਚੀ (holistic) ਫੂਡ ਅਤੇ ਬੇਵਰੇਜ ਸੰਸਥਾ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਇਸਦੇ ਰਵਾਇਤੀ ਲਾਲ ਅਤੇ ਨੀਲੇ ਰੰਗਾਂ ਦੇ ਸੰਬੰਧ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਛਾਣ ਦਾ ਇੱਕ ਕੇਂਦਰੀ ਤੱਤ ਇੱਕ ਮੁਸਕਰਾਹਟ (smile) ਹੈ, ਜੋ ਹਰ ਉਤਪਾਦ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਖੁਸ਼ੀ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਮਿਸ਼ਨ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਹੈ, ਜਿਸਨੂੰ 'Food. Drinks. Smiles.' ਟੈਗਲਾਈਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। Wit & Chai Group ਦੇ ਪਾਰਟਨਰ, ਸੁਯਾਸ਼ ਲਾਹੋਟੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਵਿਰਾਸਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਰੀਫ੍ਰੈਸ਼ (refresh) ਸਮੁੱਚੇ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਸਟੋਰੀਟੇਲਿੰਗ ਅਤੇ ਪਰਪਜ਼-ਡਰਾਈਵਨ ਕਨੈਕਸ਼ਨਾਂ ਵਿੱਚ ਨਵੀਨਤਾ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। PepsiCo ਸਾਰੇ ਚੈਨਲਾਂ ਅਤੇ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟਸ 'ਤੇ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਗਲੋਬਲ ਰੋਲਆਊਟ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵ: ਇਹ ਰੀਬ੍ਰਾਂਡ PepsiCo ਦੀ ਗਲੋਬਲ ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਕਾਫ਼ੀ ਭਾਰਤੀ ਕਾਰਜ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਪੈਨਿਟ੍ਰੇਸ਼ਨ (market penetration) ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਵਿਕਾਸ, ਪੋਰਟਫੋਲਿਓ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (consumer engagement) 'ਤੇ ਨਵੇਂ ਫੋਕਸ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨੂੰ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਭਾਰਤ ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਵਿਕਾਸ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਸੰਭਾਵੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਰੇਟਿੰਗ: 7/10