ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ ਦਾ ਵੱਡਾ ਫੈਸਲਾ: One8 ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੇਚਿਆ, ਗੁਪਤ ਸਟਾਰਟਅਪ ਡੀਲ ਵਿੱਚ ਲੱਖਾਂ ਦਾ ਨਿਵੇਸ਼!

ਕ੍ਰਿਕਟਰ ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ ਆਪਣਾ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬ੍ਰਾਂਡ One8, ਉੱਭਰਦੇ ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਸਟਾਰਟਅਪ Agilitas ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਡੀਲ ਵਿੱਚ ਕੋਹਲੀ ਦੁਆਰਾ Agilitas ਵਿੱਚ ਵਾਧੂ INR 40 ਕਰੋੜ ਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਅਤੇ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਸਮਝੌਤੇ (exclusive endorsement agreement) 'ਤੇ ਦਸਤਖਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਸਪੋਰਟਸ ਐਪੇਰਲ (sports apparel) ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਕੋਹਲੀ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਯਤਨਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਅਧਿਆਇ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਮਝੌਤੇ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਹੁਣ ਹੋਰ ਸਪੋਰਟਸ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਨਹੀਂ ਕਰਨਗੇ, ਜੋ Puma ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਮਝੌਤੇ ਦੇ ਖਤਮ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਹੈ।

ਡੀਲ ਦੇ ਮੁੱਖ ਵੇਰਵੇ

ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਿਕਰੀ: ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ ਦਾ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬ੍ਰਾਂਡ One8, Agilitas ਨੂੰ ਵੇਚਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼: ਕੋਹਲੀ Agilitas ਵਿੱਚ ਵਾਧੂ INR 40 ਕਰੋੜ ਲਗਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਭਾਈਵਾਲੀ: Agilitas ਨਾਲ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਡੀਲ 'ਤੇ ਦਸਤਖਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ।
ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ: Agilitas ਵਿੱਚ ਕੋਹਲੀ ਦੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ "ਮੱਧਮ ਇੱਕ-ਅੰਕੀ" (mid single digits) ਵਿੱਚ ਦੱਸੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।

Agilitas: ਇੱਕ ਵਧਦਾ ਸਪੋਰਟਸ ਪਾਵਰਹਾਊਸ

Agilitas ਇੱਕ ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਅਤੇ ਸਪੋਰਟਸ-ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਸਟਾਰਟਅਪ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ 2023 ਵਿੱਚ Puma ਇੰਡੀਆ ਦੇ ਸਾਬਕਾ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ (managing director) ਅਭਿਸ਼ੇਕ ਗੰਗੁਲੀ (Abhishek Ganguly) ਨੇ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਸਪੋਰਟਸ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਪੂਰੇ ਜੀਵਨ ਚੱਕਰ ਨੂੰ, ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਨਿਰਮਾਣ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਰਿਟੇਲ ਅਤੇ ਵੰਡ ਤੱਕ, ਕਵਰ ਕਰਨਾ ਹੈ।

B2B ਤਾਕਤ: Agilitas ਕੋਲ ਆਪਣੀ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ, Mochiko Shoes ਰਾਹੀਂ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬਿਜ਼ਨਸ-ਟੂ-ਬਿਜ਼ਨਸ (B2B) ਨੀਂਹ ਹੈ, ਜੋ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਸਪੋਰਟਸ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੈ। Mochiko ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ Adidas, Puma, ਅਤੇ Skechers ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਜੁੱਤੇ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ।
B2C ਵਿਸਥਾਰ: ਸਟਾਰਟਅਪ ਇੱਕ ਉਪਭੋਗਤਾ-ਮੁਖੀ ਕਾਰੋਬਾਰ (consumer-facing business) ਵੀ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਨੇ ਇਤਾਲਵੀ ਬ੍ਰਾਂਡ Lotto ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਅਤੇ ਗੁਆਂਢੀ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਨਿਰਮਾਣ ਅਤੇ ਵੰਡਣ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਹਨ।
ਆਪਣੇ ਲੇਬਲ: Agilitas ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਅਤੇ athleisure ਲੇਬਲ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸਨੂੰ ਇਨ-ਹਾਊਸ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਾਸ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੈ।

ਕੋਹਲੀ ਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ

Puma ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਸੱਤ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਸਮਝੌਤੇ ਦੇ ਖਤਮ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੋਹਲੀ ਨੇ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਲਿਆ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਉਸ ਕੋਲ INR 300 ਕਰੋੜ ਦੇ ਸਮਝੌਤੇ ਨੂੰ ਨਵਿਆਉਣ ਦਾ ਵਿਕਲਪ ਸੀ, ਪਰ ਉਸਨੇ Agilitas ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ।

ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਲੈਂਡਸਕੇਪ: Agilitas ਨਾਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਮਝੌਤੇ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਕੋਹਲੀ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਸਪੋਰਟਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ, ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਮਲਟੀ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਸ ਤੋਂ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਹੈ।
ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ: ਕੋਹਲੀ ਨੇ One8 ਅਤੇ Agilitas ਲਈ ਇਸ ਨਵੀਂ ਯਾਤਰਾ ਬਾਰੇ ਉਤਸ਼ਾਹ ਜ਼ਾਹਰ ਕੀਤਾ, ਜਿਸਨੂੰ ਉਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨਤਾ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ

Agilitas ਖੋਜ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ (R&D), ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਨਿਯੰਤਰਣ (supply chain control), ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਵਿਸਥਾਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀਆਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਇੱਛਾਵਾਂ ਨਾਲ।

ਇਸ ਡੀਲ ਵਿੱਚ ਸੰਭਵ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕਰਨਾ ਅਤੇ One8 ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਵੱਖਰੇ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵ

ਇਸ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਤੋਂ Agilitas ਨੂੰ ਸਥਾਪਿਤ One8 ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ ਕੋਹਲੀ ਦੀ ਨਿੱਜੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਸ਼ਕਤੀ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਕੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੁਲਾਰਾ ਮਿਲਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ Agilitas ਲਈ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ One8 ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਪੜਾਅ ਲਿਆ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਸ਼ੇਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ, Agilitas ਇੱਕ ਸਟਾਰਟਅਪ ਹੋਣ ਕਾਰਨ ਸਿੱਧਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਘੱਟ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ-ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਲਡਿੰਗ ਅਤੇ ਸਪੋਰਟਸ-ਟੈਕ ਅਤੇ ਐਪੇਰਲ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਭਾਵ ਰੇਟਿੰਗ: 2

ਔਖੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ

One8: ਵਿਰਾਟ ਕੋਹਲੀ ਦਾ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਜੋ ਕੱਪੜਿਆਂ (apparel) ਅਤੇ ਸਹਾਇਕ ਉਪਕਰਨਾਂ (accessories) 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੈ।
Agilitas: ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਨਿਰਮਾਣ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਇੱਕ ਸਪੋਰਟਸ ਅਤੇ ਸਪੋਰਟਸ-ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਸਟਾਰਟਅਪ।
ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਡੀਲ (Exclusive deal): ਇੱਕ ਸਮਝੌਤਾ ਜੋ ਇੱਕ ਧਿਰ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਅਧਿਕਾਰ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਤੋਂ ਰੋਕਦਾ ਹੈ।
ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ (Endorsement): ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਲਈ ਜਨਤਕ ਸਮਰਥਨ ਦਾ ਬਿਆਨ, ਅਕਸਰ ਇੱਕ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਦੁਆਰਾ।
ਕੰਟਰੈਕਟ ਮੈਨੂਫੈਕਚਰਿੰਗ (Contract manufacturing): ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ ਹੇਠ ਵਸਤੂਆਂ ਦਾ ਨਿਰਮਾਣ ਕਰਨਾ।
B2B (ਬਿਜ਼ਨਸ-ਟੂ-ਬਿਜ਼ਨਸ): ਦੋ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਲੈਣ-ਦੇਣ।
B2C (ਬਿਜ਼ਨਸ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ): ਇੱਕ ਕਾਰੋਬਾਰ ਅਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਲੈਣ-ਦੇਣ।
Athleisure: ਆਰਾਮ ਅਤੇ ਐਥਲੈਟਿਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਕੈਜ਼ੂਅਲ ਕੱਪੜੇ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਖੇਡ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਪਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
Mochiko Shoes: Agilitas ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੀ ਸਪੋਰਟਸ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਨਿਰਮਾਣ ਕੰਪਨੀ, ਜੋ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਨਿਰਮਾਣ ਕਰਦੀ ਹੈ।