Titan Company ਆਪਣੇ ਲੈਬ-ਗ੍ਰੋਨ ਡਾਇਮੰਡ ਬ੍ਰਾਂਡ 'beYon' ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਬਹੁਤ ਫੂਕ-ਫੂਕ ਕੇ ਕਦਮ ਰੱਖ ਰਹੀ ਹੈ। ਗਲੋਬਲ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਸਿੰਥੈਟਿਕ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਆ ਰਹੀ ਗਿਰਾਵਟ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ, ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਨੂੰ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਬਜਾਏ ਫੈਸ਼ਨ ਐਕਸੈਸਰੀ ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਇਸਦਾ ਅਸਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮੁੱਖ ਹੀਰੇ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ 'ਤੇ ਨਾ ਪਵੇ।
ਮੌਜੂਦਾ ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀ
Titan Company ਨੇ ਦਸੰਬਰ 2025 ਵਿੱਚ 'beYon' ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਪਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ 3,700 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਟੋਰਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਸਨੂੰ ਸਿਰਫ 12 ਆਊਟਲੈੱਟਾਂ ਤੱਕ ਹੀ ਸੀਮਤ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਫ਼ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਕੋਈ ਵੀ ਵੱਡਾ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪਰਖਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਡਿਫਰੈਂਸ਼ੀਏਸ਼ਨ ਦਾ ਪੈਂਤੜਾ
ਭਾਰਤ ਅਤੇ ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਮੈਨੂਫੈਕਚਰਿੰਗ ਵਧਣ ਕਾਰਨ ਲੈਬ-ਗ੍ਰੋਨ ਹੀਰਿਆਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਡਿੱਗ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Limelight, Aukera, ਅਤੇ Goldiam International ਦੇ 'Origem' ਦੇ ਉਲਟ, Titan ਨੇ 'beYon' 'ਤੇ ਕੋਈ ਵੀ 'ਲਾਈਫਟਾਈਮ ਬਾਇਬੈਕ' (Buyback) ਜਾਂ ਐਕਸਚੇਂਜ ਪਾਲਿਸੀ ਨਹੀਂ ਰੱਖੀ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਉਤਪਾਦ ਸਿਰਫ ਫੈਸ਼ਨ ਲਈ ਹਨ, ਨਾ ਕਿ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਲਈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਜ਼ਰੂਰੀ?
Titan ਦਾ ਅਸਲੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕੁਦਰਤੀ ਹੀਰਿਆਂ 'ਤੇ ਟਿਕਿਆ ਹੈ। ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਗਾਹਕ ਇਸ 'ਡਿਜ਼ਾਈਨ-ਅਧਾਰਿਤ' ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਸਵੀਕਾਰ ਕਰਨਗੇ ਜਦੋਂ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀ ਕੀਮਤ ਲਗਾਤਾਰ ਘਟ ਰਹੀ ਹੈ? ਮੁੰਬਈ, ਦਿੱਲੀ ਅਤੇ ਬੈਂਗਲੁਰੂ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਹੀ ਇਹ ਤੈਅ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀ ਇਸਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਏਗੀ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।