ਇਟਾਲੀਅਨ ਫਿਟਨੈਸ ਬ੍ਰਾਂਡ Technogym ਹੁਣ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਅਪਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਇੰਡਵਿਜੁਅਲ ਸੇਲਸ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ Luxury ਰੀਅਲ ਅਸਟੇਟ ਅਤੇ ਹੋਸਪਿਟੈਲਿਟੀ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕਰਕੇ ਆਪਣੇ ਉੱਚ-ਪੱਧਰੀ ਉਪਕਰਣਾਂ ਨੂੰ ਉਤਾਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ।
Technogym ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ Nerio Alessandri ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਮਾਰਕੀਟ ਲਈ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਦਲੀ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਦੋ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ ਦਿੱਲੀ, ਮੁੰਬਈ ਅਤੇ ਬੈਂਗਲੁਰੂ ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ boutique ਆਊਟਲੇਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਕੰਮ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਹੁਣ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਫੋਕਸ ਹਾਈ-ਐਂਡ ਰੈਜ਼ੀਡੈਂਸ਼ੀਅਲ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਅਤੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਹੋਟਲਾਂ 'ਤੇ ਹੈ।\n\nਇਸ ਸਮੇਂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ 'Premiumization' ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਅਮੀਰ ਵਰਗ ਆਪਣੀ ਸਿਹਤ 'ਤੇ ਵੱਧ ਖਰਚ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪਰ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਫਿਟਨੈਸ ਫੈਸਿਲਿਟੀ ਪੈਨੀਟਰੇਸ਼ਨ ਅਜੇ 1% ਤੋਂ ਵੀ ਘੱਟ ਹੈ। Technogym ਇੱਥੇ ਇੱਕ 'Ferrari of wellness' ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ।\n\n### ਰੀਅਲ ਅਸਟੇਟ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਭਵਿੱਖ\n\nਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਸਿੱਧੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਮਹਿੰਗੇ ਉਪਕਰਣ ਵੇਚਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨਾਲ ਭਾਈਵਾਲੀ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਨਵੇਂ ਰਿਹਾਇਸ਼ੀ ਟਾਵਰਾਂ ਵਿੱਚ 'Wellness Infrastructure' ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਨਾ ਸਿਰਫ ਸਾਜ਼ੋ-ਸਾਮਾਨ, ਸਗੋਂ ਡਿਜੀਟਲ ਟ੍ਰੇਨਿੰਗ ਸਾਫਟਵੇਅਰ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।\n\nਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਰਾਹ ਇੰਨਾ ਆਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਭਾਰਤੀ ਮਾਰਕੀਟ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਬਹੁਤ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੈ, ਅਤੇ ਆਯਾਤ ਕੀਤੇ ਉਪਕਰਣਾਂ ਦੀ ਉੱਚ ਲਾਗਤ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਰੁਕਾਵਟ ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਡਿਵੈਲਪਰ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੀਆਂ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਸਹੂਲਤਾਂ ਲਈ ਬਜਟ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣਗੇ ਜਾਂ ਨਹੀਂ। ਨਾਲ ਹੀ, ਸਰਕਾਰ ਦੀਆਂ ਇੰਪੋਰਟ ਡਿਊਟੀ ਨੀਤੀਆਂ ਵੀ ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਪਾਉਣਗੀਆਂ।