ਭਾਰਤ ਦੇ ਟੀਵੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਜੂਨ ਮਹੀਨੇ FIFA World Cup ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਵਿਕਰੀ (Sales) ਠੰਡੀ ਰਹੀ। ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੀਆਂ ਵਧੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ, ਸਮਾਰਟਫੋਨ 'ਤੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਅਤੇ ਟੀਵੀ ਬਦਲਣ ਦੇ ਲੰਬੇ ਚੱਕਰ ਨੇ ਮੰਗ ਨੂੰ ਘਟਾਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵੱਡੀਆਂ ਖੇਡ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗਤਾਵਾਂ ਦੌਰਾਨ ਆਮ ਤੇਜ਼ੀ ਦੇ ਉਲਟ ਹੈ।
ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਜੂਨ ਮਹੀਨੇ, FIFA World Cup ਦੌਰਾਨ ਭਾਰਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਮਾਰਕੀਟ ਨੇ ਆਪਣੀ ਉਮੀਦ ਅਨੁਸਾਰ ਵਿਕਾਸ ਦਰਜ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ। ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਵੱਡੀਆਂ ਖੇਡ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗਤਾਵਾਂ ਟੀਵੀ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 15% ਤੋਂ 25% ਦਾ ਵਾਧਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਆਪਣੇ ਘਰੇਲੂ ਡਿਸਪਲੇਅ ਨੂੰ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਸਾਲ ਵਿਕਰੀ ਕਾਫੀ ਹੱਦ ਤੱਕ ਸਥਿਰ ਰਹੀ, ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਪੱਛਮੀ ਬੰਗਾਲ ਅਤੇ ਕੇਰਲਾ ਵਰਗੇ ਫੁੱਟਬਾਲ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਰੁਚੀ ਵਾਲੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਸਿਰਫ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਜਨਵਰੀ ਤੋਂ ਮਈ 2026 ਤੱਕ ਟੀਵੀ ਯੂਨਿਟ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 5% ਤੋਂ 6% ਘੱਟ ਚੁੱਕੀ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਮੁਸ਼ਕਲ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਹੈ।
ਕੀਮਤਾਂ ਕਿਉਂ ਵਧ ਰਹੀਆਂ ਹਨ?
ਕਮਜ਼ੋਰ ਮੰਗ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਹੈ ਪ੍ਰਚੂਨ ਕੀਮਤਾਂ (Retail Prices) ਵਿੱਚ ਹੋਇਆ ਜ਼ਿਕਰਯੋਗ ਵਾਧਾ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ 15% ਤੋਂ 20% ਤੱਕ ਵਧੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਕੀਮਤ ਵਾਧਾ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ ਦੀ ਲਾਗਤ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧੇ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ, ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਅਤੇ ਲੈਪਟਾਪਾਂ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਹਨ। ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਚਿਪਸ 2025 ਦੇ ਅਖੀਰ ਤੋਂ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਹੋ ਗਈਆਂ, ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੇ ਉੱਚ ਉਤਪਾਦਨ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ 'ਤੇ ਪਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਕੀਮਤਾਂ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਘਰ ਨਵੇਂ ਟੀਵੀ ਖਰੀਦਣ ਨੂੰ ਟਾਲ ਰਹੇ ਹਨ ਜਾਂ ਬਚ ਰਹੇ ਹਨ।
ਬਦਲ ਰਹੀਆਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ
ਕੀਮਤਾਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਖੇਡ ਸਮਾਰੋਹਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਦਲਾਅ ਆਇਆ ਹੈ। ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਰਸ਼ਕ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਸਮਾਰਟਫੋਨ 'ਤੇ ਮੈਚ ਦੇਖਣਾ ਪਸੰਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਵੱਡੇ-ਸਕ੍ਰੀਨ ਡਿਸਪਲੇ ਦੀ ਲੋੜ ਘੱਟ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੇ COVID-19 ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਦੌਰਾਨ ਵੱਡੇ-ਸਕ੍ਰੀਨ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਖਰੀਦੇ ਸਨ। ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਡਿਵਾਈਸ ਅਜੇ ਵੀ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਨਵੇਂ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਇਹਨਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਦਾ ਚੱਕਰ ਲੰਬਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇੰਨੀ ਜਲਦੀ ਨਵੇਂ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਨ ਲਈ ਕੋਈ ਪ੍ਰੇਰਣਾ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਅਤੇ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨੇ ਮਿਲੇ-ਜੁਲੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੁਝ ਆਊਟਲੈੱਟਾਂ ਨੇ ਰੁਚੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਜਿਹੀ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ, ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਦੇ ਕਾਰਨ ਇਹ ਜਲਦੀ ਹੀ ਖਤਮ ਹੋ ਗਿਆ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੁਝ ਰਿਟੇਲਰਾਂ 'ਤੇ ਉੱਚ ਕੀਮਤਾਂ ਕਾਰਨ ਵੈਲਯੂ ਸੇਲਜ਼ ਵਿੱਚ 7% ਤੋਂ 8% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ, ਅਸਲ ਯੂਨਿਟ ਵਾਲੀਅਮ ਗ੍ਰੋਥ ਫਲੈਟ ਰਹੀ। ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੀ ਅੰਦਰੂਨੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਗਰਮੀਆਂ ਦੇ ਜ਼ੋਰਦਾਰ ਮੌਸਮ ਦੌਰਾਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੇ ਏਅਰ ਕੰਡੀਸ਼ਨਰ ਅਤੇ ਫਰਿੱਜ ਵਰਗੇ ਜ਼ਰੂਰੀ ਘਰੇਲੂ ਉਪਕਰਨਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮਨੋਰੰਜਨ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਵੱਲ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਫੰਡ ਵੱਖ ਹੋ ਗਿਆ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਖਪਤਕਾਰ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਤਿੰਨ ਮੁੱਖ ਖੇਤਰਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਪਹਿਲਾਂ, ਸੈਮੀਕੰਡਕਟਰ ਅਤੇ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪ ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਥਿਰਤਾ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰੋ, ਜੋ ਕਿ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ ਲਈ ਇੱਕ ਦਬਾਅ ਵਾਲਾ ਪੁਆਇੰਟ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਦੂਜਾ, ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਨਿਰੀਖਣ ਕਰੋ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨਲ ਛੋਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨੂੰ ਕਲੀਅਰ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਨਗੀਆਂ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਵੱਡੇ-ਸਕ੍ਰੀਨ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨਾਂ ਲਈ ਵਿਕਰੀ ਵਾਲੀਅਮ ਰੁਝਾਨਾਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖੋ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਗਿਰਾਵਟ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਬਦਲਵੇਂ ਚੱਕਰਾਂ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘੇ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੋ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।