Quick-commerce ਪਲੇਟਫਾਰਮ Swiggy Instamart ਨੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ rakhis ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ **20 ਗੁਣਾ** ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਖਰੀਦਦਾਰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਚਾਂਦੀ (Silver) ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿਡ ਗਹਿਣੇ ਖਰੀਦ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਰਵਾਇਤੀ ਧਾਗਿਆਂ ਦੀ ਥਾਂ 'ਤੇ ਮਹਿੰਗੇ, ਟਿਕਾਊ ਤੋਹਫ਼ਿਆਂ ਵੱਲ ਬਦਲਾਅ ਦਿਖਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਟਾਇਰ-2 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ।
Swiggy Instamart 'ਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ Rakhi ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ
ਇਸ ਵਾਰ ਰਕਸ਼ਾ ਬੰਧਨ ਮੌਕੇ 'ਤੇ Quick-commerce ਪਲੇਟਫਾਰਮ Swiggy Instamart 'ਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੀਆਂ Rakhis ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਹੈਰਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲਾ 20 ਗੁਣਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ ਹੈ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇਸ ਸਾਲ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਆਈਟਮਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੱਡਾ ਉਛਾਲ, ਤਿਉਹਾਰ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਤੋਹਫ਼ੇ ਦੇਣ ਦੇ ਸੁਭਾਅ ਵਿੱਚ ਆਏ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦਾ ਹੁਲਾਰਾ
ਹੁਣ ਲੋਕ ਸਿਰਫ ਰਵਾਇਤੀ ਧਾਗਿਆਂ ਦੀ ਥਾਂ 'ਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਚੱਲਣ ਵਾਲੇ ਤੋਹਫ਼ੇ ਪਸੰਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। 925 ਸਟਰਲਿੰਗ ਸਿਲਵਰ (Sterling Silver) ਦੀਆਂ Rakhis ਅਤੇ ਐਂਟੀ-ਟਾਰਨਿਸ਼ (Anti-tarnish) ਗਹਿਣਿਆਂ ਵਿੱਚ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਕਾਫੀ ਵਧੀ ਹੈ। Kalyan Jewellers, Palmonas, ਅਤੇ GIVA ਵਰਗੇ ਜਾਣੇ-ਪਛਾਣੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ Quick-commerce ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਇਸਤੇਮਾਲ ਕਰਕੇ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਤੁਰੰਤ ਪਹੁੰਚ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਲੋਕਾਂ ਵਿੱਚ ਚਾਂਦੀ ਦੇ ਮੋਟਿਫ (Motifs) ਅਤੇ ਵਾਟਰਪਰੂਫ, ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਬਰੇਸਲੇਟਸ (Bracelets) ਕਾਫੀ ਮਕਬੂਲ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਤਿਉਹਾਰ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਪਹਿਨਣ ਵਾਲੇ ਗਹਿਣੇ ਦਾ ਵੀ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਮਹਿੰਗੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਅਜਿਹੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਬਣਿਆ ਰਹੇ। ਇਸ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ Quick-commerce ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਜ਼ਰੂਰੀ ਗ੍ਰੋਸਰੀ (Grocery) ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ (Lifestyle) ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ (Fashion) ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਚੈਨਲ (Distribution Channel) ਬਣ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ ਵਿੱਚ ਉੱਚ-ਮਾਰਜਿਨ (High-margin) ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ ਵੀ ਵਧਿਆ ਰੁਝਾਨ
ਇਹ ਮਹਿੰਗੇ ਤੋਹਫ਼ਿਆਂ ਦਾ ਚਾਅ ਸਿਰਫ਼ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ ਹੀ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਲਖਨਊ (Lucknow), ਅਹਿਮਦਾਬਾਦ (Ahmedabad), ਭੁਵਨੇਸ਼ਵਰ (Bhubaneswar) ਅਤੇ ਚੰਡੀਗੜ੍ਹ (Chandigarh) ਵਰਗੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਨੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਪਛਾਣ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡਿਡ, ਟਿਕਾਊ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਤੋਹਫ਼ਿਆਂ ਦੀ ਪਸੰਦ ਟਾਇਰ-2 ਅਤੇ ਟਾਇਰ-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ ਵੀ ਫੈਲ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਨ੍ਹਾਂ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਰਿਟੇਲਰਾਂ (Retailers) ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਆਧਾਰ ਤਿਆਰ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ
ਭਾਵੇਂ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵਾਧਾ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਲੱਗ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਨੂੰ ਇਸ ਤਿਉਹਾਰੀ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ (Business Model) ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਜੋਖਮਾਂ (Risks) 'ਤੇ ਵੀ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਚਾਂਦੀ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਅਸਥਿਰਤਾ (Volatility) ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੇਚੀ ਗਈ ਵਸਤੂਆਂ ਦੀ ਲਾਗਤ (Cost of Goods Sold) ਅਤੇ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਚਾਂਦੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਗਹਿਣੇ ਵੇਚਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਸਥਿਰ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣਾ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਦੂਜਾ, ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ (Competition) ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਵਧੇਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ Quick-commerce ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ (Market Share) ਲਈ ਲੜ ਰਹੇ ਹਨ, ਇਹ ਜੋਖਮ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰੀ ਪ੍ਰਚਾਰਾਤਮਕ ਛੋਟਾਂ (Discounting) ਦਿੱਤੀਆਂ ਜਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੇਕਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ, ਉੱਚ-ਤੀਬਰਤਾ ਵਾਲੇ ਤਿਉਹਾਰੀ ਦਿਨਾਂ ਦੌਰਾਨ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਜਾਂ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਮੁਨਾਫਾ ਕੁਰਬਾਨ ਕਰ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਤੀਜਾ, ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਪ੍ਰਬੰਧਨ (Inventory Management) ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ ਹੈ। ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਉਤਪਾਦ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੀਜ਼ਨਲ (Seasonal) ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਤਿਉਹਾਰ ਖਤਮ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਟਾਕ ਰੱਖਣ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਸਟਾਕ ਦੇ ਪੱਧਰਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਦੇਖਣਯੋਗ ਗੱਲਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਗੀਆਂ ਕਿ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਟਰਨਓਵਰ ਰੇਸ਼ੋ (Inventory Turnover Ratios) ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮੰਗ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ, ਅਤੇ ਕੀ ਇਹ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਵੱਲ ਬਦਲਾਅ ਵਧਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਸਿਹਤਮੰਦ ਮੁਨਾਫਾ ਮਾਰਜਿਨ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦਾ ਹੈ।