AC ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਠੰਡੀ, ਪਰ ਡੇਅਰੀ ਤੇ ਬੀਵਰੇਜ ਦੀ ਮੰਗ ਤੇਜ਼

ਇਸ ਸਾਲ ਗਰਮੀਆਂ 'ਚ ਏਅਰ-ਕੰਡੀਸ਼ਨਰ (AC) ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਹੈ। ਮੌਸਮ 'ਚ ਬਦਲਾਅ ਅਤੇ ਵਧੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਕਾਰਨ AC ਦੀ ਮੰਗ ਠੰਡੀ ਪੈ ਗਈ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਡੇਅਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ (Beverages) ਦੀ ਮੰਗ 'ਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਤਰੀਕੇ 'ਚ ਆਏ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਲੋਕ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਵਰਤੋਂ ਵਾਲੀਆਂ ਸਸਤੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ।

ਕੀ ਹੋਇਆ?

ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ 'ਚ ਖਪਤਕਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਦੋ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ। ਜਿੱਥੇ ਏਅਰ-ਕੰਡੀਸ਼ਨਰ (AC) ਸੈਕਟਰ 'ਚ ਮੰਗ 'ਚ ਕਮੀ ਆਈ, ਉੱਥੇ ਹੀ ਡੇਅਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਬੀਵਰੇਜ ਸੈਕਟਰ ਨੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਾਸ ਦਰਜ ਕੀਤਾ। ਇਸ ਅੰਤਰ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਬੇ-ਮੌਸਮੀ ਮੌਸਮ ਅਤੇ ਖਰਚਿਆਂ 'ਚ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। AC ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ 'ਚ ਕਮੀ ਆਈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜੂਨ ਮਹੀਨੇ 'ਚ, ਜਦੋਂ ਗਰਮੀ ਦੀ ਉਮੀਦ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਮੌਸਮ ਠੰਡਾ ਰਿਹਾ ਅਤੇ ਬਾਰਸ਼ ਹੋਈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਨਰਮ ਡਰਿੰਕਸ, ਆਈਸ ਕਰੀਮ ਅਤੇ ਡੇਅਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਮੰਗ 'ਚ ਵਾਧਾ ਜਾਰੀ ਰਿਹਾ, ਜਿਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਉਪਲਬਧਤਾ ਅਤੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਕੀਮਤਾਂ ਹਨ।

AC ਦੀ ਮੰਗ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਕਿਉਂ?

AC ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੋਹਰੀ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ: ਵੱਧ ਰਹੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਬੇ-ਮੌਸਮੀ ਮੌਸਮ। ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ 'ਚ, AC ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ 'ਚ 18-20% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਕਾਰਨ ਮਹਿੰਗੇ ਪਾਰਟਸ ਅਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਐਨਰਜੀ-ਐਫੀਸ਼ੀਐਂਟ ਮਾਡਲਾਂ ਵੱਲ ਬਦਲਣਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਵਾਧੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਬੇ-ਯਕੀਨੀ ਮੌਸਮ ਨਾਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਜਲਦੀ ਮਾਨਸੂਨ ਜਾਂ ਆਮ ਨਾਲੋਂ ਠੰਡੀਆਂ ਗਰਮੀਆਂ ਦੀਆਂ ਸ਼ਾਮਾਂ, ਤਾਂ ਖਪਤਕਾਰ AC ਖਰੀਦਣ ਜਾਂ ਅਪਗ੍ਰੇਡ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਮੁਲਤਵੀ ਕਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। Voltas, Blue Star, ਅਤੇ Havells ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਕਸਰ ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਦਾ ਸ਼ਿਕਾਰ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ AC ਭਾਰਤੀ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਖਰਚਾ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।

ਬੀਵਰੇਜ ਅਤੇ ਡੇਅਰੀ ਸੈਕਟਰ 'ਚ ਮਜ਼ਬੂਤੀ

ਇਸ ਦੇ ਬਿਲਕੁਲ ਉਲਟ, FMCG ਅਤੇ ਬੀਵਰੇਜ ਸੈਕਟਰ ਨੇ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਦਿਖਾਈ ਹੈ। ਨਰਮ ਡਰਿੰਕਸ, ਡੇਅਰੀ-ਆਧਾਰਿਤ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥ, ਅਤੇ ਆਈਸ ਕਰੀਮ ਵਰਗੇ ਉਤਪਾਦ 'ਇੰਪਲਸ ਬਾਈ' (impulse buy) ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਚੱਲਦੇ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਪ੍ਰਤੀ ਯੂਨਿਟ ਲਾਗਤ ਘੱਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਰਗਾਂ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਕਿਫਾਇਤੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਕੁਇੱਕ ਕਾਮਰਸ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਨੇ ਵੀ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ 'ਚ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ ਹੈ। Varun Beverages ਅਤੇ Hindustan Unilever ਵਰਗੀਆਂ ਲਿਸਟਿਡ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਕਸਰ ਇਸ ਉੱਚ-ਆਵਿਰਤੀ ਖਪਤ (high-frequency consumption) ਤੋਂ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਤਾਜ਼ੇ ਡੇਅਰੀ ਅਤੇ ਆਈਸ ਕਰੀਮ ਵਰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕ ਉਪਕਰਨਾਂ ਵਾਂਗ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਵੱਡੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਨਾਲ।

ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਖਰਚਾ ਕਿੱਧਰ?

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਜੂਨ ਤਿਮਾਹੀ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਇੱਕ ਯਾਦ ਦਿਵਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਮਹਿੰਗਾਈ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਬਜਟ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਮੌਸਮ ਕਾਰਨ ਕਿਸੇ ਮਹਿੰਗੀ ਚੀਜ਼ ਦੀ ਤੁਰੰਤ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਖਪਤਕਾਰ ਆਪਣਾ ਪੈਸਾ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਵੱਡੇ ਘਰੇਲੂ ਉਪਕਰਨਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਮੌਸਮੀ ਗਿਰਾਵਟ ਜਾਂ ਮਹਿੰਗਾਈ ਦੇ ਦੌਰਾਨ ਤੁਰੰਤ ਜੋਖਮ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਉਲਟ, ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ, ਭਾਵੇਂ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਸਤੀਆਂ ਹੋਣ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਸਥਿਰ ਵਾਧਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਖਪਤ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ 'ਚ ਡੂੰਘੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਕੀ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?

ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਨਪੁਟ ਲਾਗਤਾਂ (input costs) ਅਤੇ ਵਾਲੀਅਮ ਗਰੋਥ (volume growth) ਹੋਵੇਗੀ। AC ਅਤੇ ਹੋਰ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਡਿਊਰੇਬਲ ਸੈਕਟਰ ਲਈ, ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਹ ਦੇਖਣਗੇ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਮੰਗ 'ਚ ਕਮੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਆਪਣੇ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਬੀਵਰੇਜ ਅਤੇ ਡੇਅਰੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ, ਫੋਕਸ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਉਹ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਧਾਏ ਬਿਨਾਂ ਉੱਚ ਵਾਲੀਅਮ ਬਣਾਈ ਰੱਖ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਡੇਅਰੀ ਅਤੇ ਖੰਡ ਦੀਆਂ ਕੱਚੀਆਂ ਸਮੱਗਰੀਆਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਸਥਿਰ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਸਾਲ ਦੇ ਦੂਜੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ ਮੌਸਮੀ ਮੰਗ ਚੱਕਰ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨ ਲਈ ਮੌਸਮ ਦੇ ਪੂਰਵ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਸੈਂਟੀਮੈਂਟ ਡੇਟਾ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨਾ ਵੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗਾ।