Starbucks ਆਪਣੇ ਮੁਨਾਫੇ (Profit) ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਵੱਡੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ **250** ਸਟੋਰ ਬੰਦ ਕਰਨ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਵਿੱਚ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ **$1 ਅਰਬ** ਦੀ ਰੀਸਟਰਕਚਰਿੰਗ ਪਲਾਨ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ।
ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ
ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਨਵੇਂ CEO Brian Niccol ਨੇ ਹੁਣ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਸਟੋਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਕੰਮਕਾਜ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ (Operational Efficiency) 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਨੀਤੀ ਦੇ ਤਹਿਤ, ਸਾਲਾਨਾ ਨਵੇਂ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹਣ ਦਾ ਟਾਰਗੇਟ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ 600-650 ਤੋਂ ਘਟਾ ਕੇ ਹੁਣ ਸਿਰਫ 440 ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
ਵਿੱਤੀ ਖਰਚਾ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਇਸ ਪੂਰੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ 'ਤੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ $300 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਖਰਚਾ ਆਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚੋਂ $200 ਮਿਲੀਅਨ ਸਿਰਫ ਸਟੋਰ ਬੰਦ ਕਰਨ, ਲੀਜ਼ ਤੋੜਨ ਅਤੇ ਸਟਾਫ ਦੇ ਸੇਵਰੈਂਸ ਪੈਕੇਜ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕੀਤੇ ਜਾਣਗੇ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦਾ ਸੇਲਜ਼ ਵਿੱਚ 7.9% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਪਰ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਘੱਟ ਮੁਨਾਫਾ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸਟੋਰਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਸੁਨੇਹਾ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਮੋੜ ਹੈ। Starbucks ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਹੈ ਕਿ ਖਰਚੇ ਘਟਾ ਕੇ ਪ੍ਰਤੀ ਸਟੋਰ ਮੁਨਾਫਾ ਵਧਾਇਆ ਜਾਵੇ। ਹੁਣ ਦੇਖਣਾ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਸਟੋਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘਟਾਉਣ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਰੈਵੇਨਿਊ ਗਰੋਥ 'ਤੇ ਕੋਈ ਮਾੜਾ ਅਸਰ ਪੈਂਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਨਹੀਂ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨਾ ਸੁਧਾਰ ਲਿਆਉਂਦੇ ਹਨ।