Sony India ਨੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਟੀਵੀ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ 55 ਇੰਚ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਸਾਈਜ਼ ਵਾਲੇ ਟੀਵੀ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਦੇ ਚੱਲਦੇ, ₹10,000 ਕਰੋੜ ਮਾਲੀਆ (Revenue) ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਮਿੱਥਿਆ ਹੈ। ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਗ੍ਰੋਥ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਮੈਮਰੀ ਚਿੱਪ ਦੀ ਕਮੀ ਅਤੇ ਵਧਦੀ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਲਾਗਤ ਵਰਗੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
₹10,000 ਕਰੋੜ ਮਾਲੀਆ ਦਾ ਵੱਡਾ ਟੀਚਾ
Sony India ਨੇ ਅਗਲੇ ਦੋ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ₹10,000 ਕਰੋੜ ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਹਾਈ-ਐਂਡ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਸੈੱਟਾਂ ਦੀ ਵੱਧ ਰਹੀ ਪਸੰਦ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ, ਜੋ ਕਿ ਜਾਪਾਨੀ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਦਿੱਗਜ ਦੀ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ ਹੈ, ਨੇ ਦੇਖਿਆ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਵੱਡੀਆਂ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ ਅਤੇ ਮਹਿੰਗੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀ ਔਸਤ ਵਿਕਰੀ ਕੀਮਤ (Average Selling Price) ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ।
ਵੱਡੀਆਂ ਸਕ੍ਰੀਨਾਂ ਵਾਲੇ ਟੀਵੀ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ
ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਟੀਵੀ ਸੈਗਮੈਂਟ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ 55 ਇੰਚ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਸਕ੍ਰੀਨ ਵਾਲੇ ਟੀਵੀ, 30% ਤੋਂ 40% ਦੀ ਦਰ ਨਾਲ ਵਿਕ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਵਾਧਾ 65-ਇੰਚ, 75-ਇੰਚ, ਅਤੇ 85-ਇੰਚ ਵਰਗੇ ਸੁਪਰ-ਲਾਰਜ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਸੁਨੀਲ ਨയ്യാਰ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਮੰਗ ਸਿਰਫ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਟਾਇਰ-2 ਅਤੇ ਟਾਇਰ-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਹਾਈ-ਕੁਆਲਿਟੀ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਦੀ ਮੰਗ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ।
ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਅਤੇ ਲਾਗਤਾਂ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਭਾਵੇਂ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਮਾਲੀਆ ਟੀਚਿਆਂ ਬਾਰੇ ਆਸ਼ਾਵਾਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਨੂੰ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਲਾਗਤਾਂ ਦਾ ਲਗਾਤਾਰ ਦਬਾਅ ਝੱਲਣਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਗਲੋਬਲ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦੀਆਂ ਰੁਕਾਵਟਾਂ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮੈਮਰੀ ਚਿੱਪਾਂ ਦੀ ਸੀਮਤ ਉਪਲਬਧਤਾ, ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ। Sony India ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਨਿਰਧਾਰਨ (Product Pricing) ਅਤੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੁਝ ਬੋਝ ਸਹਿਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਕੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਸਿਹਤਮੰਦ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਅਤੇ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਸਥਿਰ ਹਨ।
ਰਣਨੀਤਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸਥਿਤੀ
ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਆਪਣੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ 'ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼' (Premiumization) ਕਰਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ, ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਦਿਖਾਉਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਆਪਣੀ True RGB BRAVIA ਟੀਵੀ ਲਾਈਨਅੱਪ ਨੂੰ 115 ਇੰਚ ਤੱਕ ਦੇ ਮਾਡਲਾਂ ਤੱਕ ਵਧਾ ਕੇ, Sony ਉੱਚ-ਅੰਤ (High-end) ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਕੈਪਚਰ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕੁਆਰਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਆਪਕ ਆਧਾਰ ਦੀ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ (Price-sensitive) ਨੂੰ ਵੀ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਪਵੇਗਾ। ਨਿਗਰਾਨਾਂ ਲਈ ਅਗਲੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅਪਡੇਟ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਹੋਵੇਗਾ, ਜੋ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਸਾਲਾਨਾ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਸੂਚਕ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।