Snap Inc. ਅਤੇ GWI ਦੀ ਨਵੀਂ ਰਿਸਰਚ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ Gen Z ਗਾਹਕ ਤਿਉਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਲਈ ਦੂਜਿਆਂ ਦੀ ਰਾਏ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ Snap Inc. ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੂੰ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ (Advertisers) ਲਈ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਬਾਰੇ ਸਮਝ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਭਰੋਸੇ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
Gen Z ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦਾ ਤਰੀਕਾ
Snap Inc. ਅਤੇ GWI ਦੁਆਰਾ 12 ਅਗਸਤ, 2026 ਨੂੰ ਜਾਰੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਸਟੱਡੀ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ Gen Z ਖਪਤਕਾਰਾਂ (Consumers) ਦੇ ਤਿਉਹਾਰੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ 'ਤੇ ਨਵੀਂ ਰੌਸ਼ਨੀ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਰਿਸਰਚ ਮੁਤਾਬਕ, 76% Gen Z ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਯੂਜ਼ਰਸ ਆਪਣੇ ਦੋਸਤਾਂ ਅਤੇ ਪਰਿਵਾਰ ਵਰਗੇ ਕਰੀਬੀ ਲੋਕਾਂ ਤੋਂ ਤੁਰੰਤ ਫੀਡਬੈਕ ਮਿਲਣ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਖਰੀਦ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਬਾਰੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਭਰੋਸਾ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਉਮਰ ਵਰਗ ਲਈ, ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦਾ ਮੌਸਮ ਸਿਰਫ਼ ਚੀਜ਼ਾਂ ਲੱਭਣ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਸੋਸ਼ਲ ਤਜਰਬਾ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (Digital Advertising) 'ਤੇ ਅਸਰ
ਸਟੱਡੀ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੀ ਪਾਇਆ ਗਿਆ ਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਰੋਜ਼ਾਨਾ Snapchat ਵਰਤਣ ਵਾਲੇ 75% ਲੋਕ ਐਪ 'ਤੇ ਹੀ ਆਪਣੇ ਦੋਸਤਾਂ ਨਾਲ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਬਾਰੇ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਚੀਜ਼ਾਂ ਅਜੇ ਕਾਰਟ ਵਿੱਚ ਹੀ ਕਿਉਂ ਨਾ ਹੋਣ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਟਾਰਗੇਟ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਜਾਣਕਾਰੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ: ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਿਰਫ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਉਣ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਗੱਲਬਾਤ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
Snap Inc. (Snapchat ਦੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ) ਲਈ, ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਵਿਗਿਆਪਨਦਾਤਾਵਾਂ (Advertisers) ਲਈ ਇਸਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਵੈਲਿਊ ਪ੍ਰਪੋਜੀਸ਼ਨ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਹੈ। ਇਹ ਦਿਖਾ ਕੇ ਕਿ ਇਸਦਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਬਾਰੇ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਚਰਚਾਵਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਸਾਬਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਵਿੱਤੀ ਸਥਿਤੀ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ
Snap Inc. ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਕਮਾਈ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। 2026 ਦੀ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ (Q2 2026) ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ $1.6 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਰੈਵੇਨਿਊ ਦੱਸਿਆ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 19% ਵੱਧ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ $164 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਨੈੱਟ ਨੁਕਸਾਨ ਵੀ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਹ ਅੰਕੜੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਲਾਭ ਕਮਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਦੇਖਦੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਖਤਰੇ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ Gen Z ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਇੰਗੇਜਮੈਂਟ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਇਹ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸਨੂੰ Meta ਅਤੇ YouTube ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਹੋਰ ਐਪਸ ਤੋਂ ਵੀ ਲਗਾਤਾਰ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਗਲੋਬਲ ਆਰਥਿਕ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਜਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਕਾਰਨ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ Snap Inc. ਦੇ ਰੈਵੇਨਿਊ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਨੌਜਵਾਨ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਨਿਯਮਤ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਕਾਨੂੰਨੀ ਮਾਮਲੇ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸੋਚ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਸਟਾਕ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਜੋਖਮਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਰਿਹਾ ਹੈ।