ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਨਰਾਤਿਆਂ ਦੌਰਾਨ Smartphone ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ **16%** ਦੀ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਹੈ। ਵਧਦੀ ਮਹਿੰਗਾਈ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਕੀਮਤਾਂ **40%** ਤੱਕ ਵਧਾ ਦਿੱਤੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਆਮ ਖਪਤਕਾਰ ਨਵੇਂ ਫੋਨ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪੁਰਾਣੇ ਫੋਨ ਰਿਪੇਅਰ ਕਰਵਾਉਣ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ।
ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਮਾਰਕੀਟ ਲਈ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦਾ ਸੀਜ਼ਨ ਉਮੀਦ ਮੁਤਾਬਕ ਨਹੀਂ ਰਿਹਾ। ਨਰਾਤਿਆਂ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 16% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਕਾਰਨ ਮੈਮੋਰੀ ਚਿਪਸ, ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਅਤੇ ਰੁਪਏ ਦੀ ਡਿੱਗਦੀ ਕੀਮਤ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਫੋਨਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ 35% ਤੋਂ 40% ਤੱਕ ਦਾ ਵਾਧਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਬਦਲਦੀ ਰਣਨੀਤੀ (Strategy Shift)
Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo ਅਤੇ Vivo ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਵਾਲਿਊਮ ਦੀ ਬਜਾਏ ਵੈਲਯੂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ 40% ਤੱਕ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਦਿੱਤੇ ਜਾਂਦੇ ਸਨ, ਉੱਥੇ ਹੁਣ ਇਹ ਇਨਸੈਂਟਿਵ ਘਟ ਕੇ 10-25% ਰਹਿ ਗਏ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ
ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ 70% ਤੋਂ 80% ਵਿਕਰੀ ਫਾਈਨਾਂਸ (Credit) 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਨਵੇਂ ਫੋਨਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਵਿਆਜ ਦਰਾਂ ਅਤੇ ਉਧਾਰ ਨਿਯਮਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਵੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਖਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) ਨੂੰ ਸਿੱਧਾ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਤੰਬਰ ਮਹੀਨੇ ਵਿੱਚ ਰਿਟੇਲ ਫੁੱਟਫਾਲ ਵੀ 20% ਤੋਂ 50% ਤੱਕ ਘਟਿਆ ਹੈ।
ਹੁਣ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ Amazon, Flipkart ਅਤੇ JioMart ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਅਨਸੋਲਡ ਸਟਾਕ ਨੂੰ ਕਲੀਅਰ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੋਵੇਗੀ। ਕੀ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣਾ ਮਾਰਜਿਨ ਬਚਾ ਸਕਣਗੀਆਂ? ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਬਹੁਤ ਦਿਲਚਸਪ ਹੋਵੇਗਾ।