ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਘਟੀ: ਮੈਮੋਰੀ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਣ ਕਾਰਨ ਕਾਰੋਬਾਰ 'ਤੇ ਸੰਕਟ

Detailed Coverage

ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਮੰਡਰਾਇਆ ਸੰਕਟ

ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਮੁਸ਼ਕਲ ਸਮਾਂ ਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਮੈਮੋਰੀ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਕਾਰਨ, ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾਉਣੀਆਂ ਪੈ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਆਲ ਇੰਡੀਆ ਮੋਬਾਈਲ ਰਿਟੇਲਰਜ਼ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ (AIMRA) ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਫਰਮ Techarc ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਤਾਜ਼ਾ ਸਰਵੇਖਣ ਅਨੁਸਾਰ, 2026 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਅੱਧ ਦੌਰਾਨ 49% ਸਰਵੇਖਣ ਕੀਤੇ ਗਏ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨੇ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹਨਾਂ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 61% ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਇਸੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵੇਚੀਆਂ ਗਈਆਂ ਯੂਨਿਟਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਹੈ।

ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਫੋਨਾਂ 'ਤੇ ਫੋਕਸ, ਮਾਸ ਮਾਰਕੀਟ ਨੂੰ ਝਟਕਾ

ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੇ ਵੱਧ ਮੁੱਲ ਵਾਲੇ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਵੱਲ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੋੜ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਖੜ੍ਹੀਆਂ ਕਰ ਦਿੱਤੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਾਸ ਮਾਰਕੀਟ ਸੈਗਮੈਂਟ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ₹10,000 ਤੋਂ ₹30,000 ਤੱਕ ਦੇ ਫੋਨਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਅੰਕੜੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ 81% ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨੂੰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ 2026 ਦੇ ਬਾਕੀ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਇਹ ਸੈਗਮੈਂਟ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਬਾਅ ਝੱਲੇਗਾ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਘੱਟ ਉਪਲਬਧਤਾ ਜਾਂ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਉੱਚ ਕੀਮਤ, ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੁਚੇਤ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਲਈ ਵਿਕਲਪ ਸੀਮਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।

ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਅਸਰ

ਹਾਲਾਂਕਿ ਨਵੀਂ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ, ਪਰ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਕਾਰਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਵਹਾਰ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। Counterpoint ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, 54% ਸੰਭਾਵੀ ਖਰੀਦਦਾਰ ਨਵੇਂ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਲਈ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਤੋਂ ਝਿਜਕ ਰਹੇ ਹਨ। ਨਵੇਂ ਯੂਨਿਟ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, 29% ਖਪਤਕਾਰ ਰਿਫਰਬਿਸ਼ ਕੀਤੇ ਡਿਵਾਈਸ ਖਰੀਦ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ 25% ਆਪਣੀ ਖਰੀਦ ਨੂੰ ਮੁਲਤਵੀ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੁਝ ਖਪਤਕਾਰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਰਚ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ, ਪਰ ਇਹ ਇੱਛਾ ਅਜੇ ਤੱਕ ਭੌਤਿਕ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਵਿਕਰੀ ਵਾਧੇ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਬਦਲੀ ਹੈ।

ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਵੱਲੋਂ ਤੁਰੰਤ ਸਹਾਇਤਾ ਦੀ ਮੰਗ

ਘੱਟ ਵਿਕਰੀ ਵਾਲੀਅਮ ਅਤੇ ਉੱਚ ਓਵਰਹੈੱਡ ਖਰਚਿਆਂ ਦੇ ਸੁਮੇਲ ਨੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਛੋਟੇ ਪੱਧਰ ਦੇ ਸੁਤੰਤਰ ਆਊਟਲੈੱਟਾਂ ਲਈ ਬਚਾਅ ਦੀਆਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ। ਲਗਭਗ ਅੱਧੇ ਸਰਵੇਖਣ ਕੀਤੇ ਗਏ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨੇ 2026 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾ ਪ੍ਰਗਟਾਈ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ, ਬਹੁਗਿਣਤੀ ਰਿਟੇਲਰ ਸਰਕਾਰੀ ਦਖਲ ਦੀ ਵਕਾਲਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮੋਬਾਈਲ ਡਿਵਾਈਸਾਂ 'ਤੇ GST ਅਤੇ ਆਯਾਤ ਡਿਊਟੀ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਰਿਟੇਲ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਦਾ 37% ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਸਬਸਿਡੀਆਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਨ ਅਤੇ ਮੰਗ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ ਨੋ-ਕੋਸਟ EMI ਸਕੀਮਾਂ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਅਪੀਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀ ਵਾਲਾ ਪਹਿਲੂ ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ ਹੋਵੇਗਾ, ਜੋ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਸੈਕਟਰ ਲਈ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉੱਚ ਵਾਲੀਅਮ ਦਾ ਸਮਾਂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗ ਭਾਗੀਦਾਰ ਇਹ ਟਰੈਕ ਕਰਨਗੇ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਬੇਨਤੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਦਖਲਅੰਦਾਜ਼ੀ, ਜਾਂ ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਕਮੀ, ਵਿਕਰੀ ਵਾਲੀਅਮ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਈਕੋਸਿਸਟਮ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।