Shein ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਵਧ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਸਤੰਬਰ 2026 ਵਿੱਚ ਹਾਂਗਕਾਂਗ ਵਿੱਚ ਲਿਸਟਿੰਗ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਸਟਾਕ **20%** ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਡਿੱਗ ਚੁੱਕਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ **$99 ਮਿਲੀਅਨ** ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਹੁਣ ਉਹ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ ਅਪਣਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਮਾਰਕੀਟ 'ਚ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ
ਹਾਂਗਕਾਂਗ ਸਟਾਕ ਐਕਸਚੇਂਜ 'ਤੇ Shein ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਉਮੀਦ ਮੁਤਾਬਕ ਨਹੀਂ ਰਹੀ। 4 ਸਤੰਬਰ 2026 ਤੱਕ ਸ਼ੇਅਰ HK$38.14 'ਤੇ ਟ੍ਰੇਡ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ, ਜੋ ਕਿ HK$48.56 ਦੀ IPO ਕੀਮਤ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕਾਫੀ ਹੇਠਾਂ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵੈਲਯੂਏਸ਼ਨ ਹੁਣ $26.5 ਬਿਲੀਅਨ ਰਹਿ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ 2022 ਵਿੱਚ $100 ਬਿਲੀਅਨ ਦੇ ਨੇੜੇ ਸੀ।
ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ: Everlane ਦੀ ਖਰੀਦ
ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣ ਲਈ Shein ਨੇ $80 ਮਿਲੀਅਨ ਵਿੱਚ ਕੱਪੜਾ ਬ੍ਰਾਂਡ Everlane ਨੂੰ ਖਰੀਦਿਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ 'Xcelerator' ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਰਾਹੀਂ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਜੋੜਨ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਵਿੱਚ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਆਪਣੀ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਚੁੱਕ ਸਕੇ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਦਬਾਅ
ਸਾਲ 2026 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਸੇਲਸ ਗਰੋਥ ਸਿਰਫ 1.1% ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਅਮਰੀਕਾ ਵੱਲੋਂ 'de minimis' ਡਿਊਟੀ-ਫ੍ਰੀ ਛੋਟ ਖਤਮ ਕਰਨ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਵੱਡਾ ਝਟਕਾ ਲੱਗਾ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਹੁਣ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟ 'ਤੇ ਟੈਕਸ ਵਧੇਗਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਪਵੇਗਾ। ਹੁਣ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਵਾਪਸ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਆਉਂਦੀ ਹੈ।