Deconstruct Skincare, Go Zero ਅਤੇ Newme ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ AI ਅਤੇ Quick-Commerce ਦੇ ਜ਼ਰੀਏ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਰੈਵੇਨਿਊ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਪਰ ਮਾਹਿਰਾਂ ਨੇ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕੋ ਉਤਪਾਦ ਅਤੇ ਕੁਝ ਖਾਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਵੱਡਾ ਰਿਸਕ ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਨਵੀਂ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੇ ਭਾਰਤੀ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਰਿਟੇਲ ਸਫਲਤਾ ਦੇ ਪੁਰਾਣੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੱਡੀ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ AI-ਡ੍ਰਿਵਨ ਇਨਸਾਈਟਸ ਅਤੇ Quick-Commerce ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਫੋਕਸ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦਗਾਰ ਸਾਬਤ ਹੋਈਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਖਤਰੇ ਵੀ ਕਾਫੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹਨ।
ਗ੍ਰੋਥ ਮਾਡਲ ਦੀ ਅਸਲੀਅਤ
ਬੈਂਗਲੁਰੂ-ਅਧਾਰਿਤ Deconstruct Skincare ਨੇ ਵਿਗਿਆਨਕ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਬਣਾ ਕੇ FY25 ਵਿੱਚ ₹130 ਕਰੋੜ ਦਾ ਰੈਵੇਨਿਊ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਉੱਥੇ ਹੀ, ਆਈਸਕ੍ਰੀਮ ਬ੍ਰਾਂਡ Go Zero ਨੇ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਦੀ ਬਦੌਲਤ ₹220 ਕਰੋੜ ਦਾ ਸਾਲਾਨਾ ਰੈਵੇਨਿਊ ਰਨ ਰੇਟ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਫੈਸ਼ਨ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ Newme ਨੇ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਹਰ ਹਫ਼ਤੇ 500 ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਵੇਂ ਸਟਾਈਲ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਚਾਰ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਰੈਵੇਨਿਊ ₹240 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ।
ਇਕਾਗਰਤਾ (Concentration) ਦਾ ਵੱਡਾ ਖਤਰਾ
ਇਨ੍ਹਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੇ 'ਹੀਰੋ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ' ਹਨ। ਉਦਾਹਰਣ ਲਈ, Deconstruct ਦੀ ਅੱਧੀ ਕਮਾਈ ਸਿਰਫ਼ ਦੋ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ—ਇੱਕ ਜੈੱਲ ਸਨਸਕ੍ਰੀਨ ਅਤੇ ਵਿਟਾਮਿਨ C ਸੀਰਮ—ਤੋਂ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਬਿਹਤਰ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਆਉਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਕੰਪਨੀ ਕੋਲ ਵਿਭਿੰਨਤਾ (Diversification) ਦੀ ਘਾਟ ਕਾਰਨ ਵੱਡਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰਤਾ
ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਿੱਧੇ ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ Zepto ਅਤੇ Blinkit ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹਨ। Go Zero ਦੀ 95% ਵਿਕਰੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਇਹ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਪਣੇ ਕਮਿਸ਼ਨ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਨ੍ਹਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ (Margin) 'ਤੇ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ।