2026 ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਦੇ ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਮਦਨ ਵਾਧਾ ਦਰ ਘੱਟ ਕੇ **14%** ਰਹਿ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ **29%** ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਮੰਦੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਪੇਂਡੂ Gen Z ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਹੈਲਥ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਅਤੇ ਸਨੈਕਸ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਉਛਾਲ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ ਹੈ।
2026 ਵਿੱਚ ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ਦੀ ਆਰਥਿਕ ਸਥਿਤੀ ਵਧੇਰੇ ਸਾਵਧਾਨੀ ਵਾਲੀ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। WPP Media ਅਤੇ Kantar ਦੀ 'Rural Barometer 2026' ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ, ਸਾਲ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ਼ 14% ਪੇਂਡੂ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਆਪਣੀ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ 2025 ਦੇ 29% ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਹੈ। ਇਸ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਕਾਰਨ ਘਰੇਲੂ ਖਰਚੇ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪਰਿਵਾਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 91% ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ 77% 'ਤੇ ਆ ਗਈ ਹੈ।
Gen Z ਦਾ ਬਦਲਦਾ ਰੁਝਾਨ
ਆਮਦਨ ਦੀ ਤੰਗੀ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, 18 ਤੋਂ 29 ਸਾਲ ਦੇ ਨੌਜਵਾਨ (Gen Z) ਇੱਕ ਵੱਖਰਾ ਰੁਝਾਨ ਦਿਖਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਵਰਗ 19 ਤੋਂ ਵੱਧ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਹੈ ਕਿ ਸਨੈਕਸ (Convenience foods) ਦੀ ਖਰੀਦ 27% ਵਧੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਹੈਲਥ-ਕੇਅਰ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ 36% ਦਾ ਵੱਡਾ ਉਛਾਲ ਆਇਆ ਹੈ। ਗਰੂਮਿੰਗ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਵਿੱਚ ਵੀ ਇਹਨਾਂ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੇ 9% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਇੰਫਲੂਏਂਸਰ ਦਾ ਜਾਦੂ
ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। 50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਪੇਂਡੂ ਲੋਕ ਹੁਣ AI ਟੂਲਜ਼, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਵੌਇਸ-ਟੂ-ਟੈਕਸਟ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। Gen Z ਵਿੱਚ ਇਹ ਅੰਕੜਾ 60% ਤੋਂ ਪਾਰ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਆਈ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਵੱਡਾ ਕਾਰਨ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਇੰਫਲੂਏਂਸਰ ਹਨ; 41% ਨੌਜਵਾਨ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਫਾਲੋ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ 14% ਨੇ ਇੰਫਲੂਏਂਸਰਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖ ਕੇ ਸਿੱਧੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਸੰਕੇਤ
ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪੇਂਡੂ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਲਈ ਇਹ ਸਥਿਤੀ ਕਾਫੀ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਹੈ। ਹੁਣ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵੱਲ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਪਵੇਗਾ। ਇਨਵੈਸਟਰਾਂ ਲਈ ਅਗਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੀ ਇਹ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਪੇਂਡੂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਸੁਸਤੀ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰ ਸਕੇਗੀ।