Reliance Industries Ltd (RIL) ਭਾਰਤ ਦੇ ਵਧਦੇ Low-Alcohol Beverage ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਉਹਨਾਂ ਨੇ Campa ਲਾਂਚ ਨਾਲ ਸਫਲਤਾ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਸੀ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰਾਂ (Young Consumers) ਨੂੰ ਟਾਰਗੇਟ ਕਰਨਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਵਧਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ Varun Beverages ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣਾ ਹੈ।
ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਟਾਰਗੇਟ ਕਰਨ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ
Reliance Industries Ltd (RIL) ਵੱਲੋਂ ਭਾਰਤ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ Low-Alcohol Beverage ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕਦਮ ਰੱਖਣ ਦੀਆਂ ਖ਼ਬਰਾਂ ਹਨ। ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਰਣਨੀਤਕ ਪਹਿਲ ਹੈ ਜਿਸ ਰਾਹੀਂ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧ Campa ਸੌਫਟ ਡਰਿੰਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਦੁਹਰਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਇਸ ਵੱਡੇ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਵਾਲੇ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸਥਾਨ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਉਹ Varun Beverages ਵਰਗੀਆਂ ਮੌਜੂਦਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸਿੱਧੀ ਟੱਕਰ ਦੇਵੇਗੀ।
RIL ਵੱਲੋਂ 'ਸਾਫਟ' ਜਾਂ Low-Alcohol ਵਾਲੇ Ready-to-Drink (RTD) ਡਰਿੰਕਸ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਈ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖ ਕੇ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ, ਜੋ ਕਿ ਬੇਵਰੇਜ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਹਨ। ਇੱਕ RIL ਅਧਿਕਾਰੀ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਹਿੱਸਾ ਲੈਣ ਲਈ ਉਤਸੁਕ ਹੈ ਜਿਸ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਰੁਝਾਨ ਬਣਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। Low-alcohol beverages ਵਿੱਚ ਫਲੇਵਰਡ ਮਾਲਟ ਡਰਿੰਕਸ, ਹਾਰਡ ਸੇਲਟਜ਼ਰ ਅਤੇ ਘੱਟ ABV ਵਾਲੇ ਕਾਕਟੇਲ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਰਵਾਇਤੀ ਸ਼ਰਾਬ ਜਾਂ ਬੀਅਰ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਲਕੋਹਲ ਦੀ ਮਾਤਰਾ ਘੱਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਨਿਯਮਾਂ ਦਾ ਪਾਲਣ
ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਤਹਿਤ, ਉਹਨਾਂ ਵੱਲੋਂ ਸਿਰਫ਼ ਉਹਨਾਂ ਰਾਜਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ ਜਿੱਥੇ ਸ਼ਰਾਬ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਜਾਜ਼ਤ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹਨਾਂ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਹਰੇਕ ਰਾਜ ਸਰਕਾਰ ਦੁਆਰਾ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। Informist ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ, RIL ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਖਰੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦੀ ਘੱਟ ਲੋੜ ਪੈਣ ਨਾਲ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਕੁਸ਼ਲਤਾ (Operational Efficiencies) ਵਧ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਬੇਵਰੇਜ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ
Low-alcohol ਡਰਿੰਕਸ ਵਿੱਚ ਇਹ ਸੰਭਾਵੀ ਕਦਮ Reliance Consumer Products Ltd ਵੱਲੋਂ ਨਾਨ-ਅਲਕੋਹਲਿਕ ਬੇਵਰੇਜ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹਮਲਾਵਰ ਬਿਸਤਾਰ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। 2022 ਤੋਂ, RIL ਨੇ Campa Cola, Sosyo, ਅਤੇ Raskik ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਸਮੇਤ ਹੋਰ ਐਕਵਾਇਰ (Acquire) ਕੀਤੇ ਅਤੇ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ (Partnerships) ਰਾਹੀਂ ਆਪਣੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ Campa ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਕਾਫੀ ਸਫਲਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਹੈ, FY26 ਵਿੱਚ ₹4,700 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਹੈ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਦਾ ਚੌਥਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਕਾਰਬੋਨੇਟਿਡ ਸਾਫਟ ਡਰਿੰਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੱਖਰੀ ਰਣਨੀਤੀ
ਸੂਤਰਾਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਅਲਕੋਹਲਿਕ ਅਤੇ ਨਾਨ-ਅਲਕੋਹਲਿਕ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਸਪੱਸ਼ਟ ਅੰਤਰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ, Low-alcohol ਰੇਂਜ ਨੂੰ Campa ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੇਠ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਘੱਟ ਹੈ। Reliance ਇਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਦਾਖਲੇ ਨੂੰ ਸੁਵਿਧਾਜਨਕ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਮੌਜੂਦਾ ਅਲਕੋਹਲ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀ ਫਰਮ ਨੂੰ ਐਕਵਾਇਰ (Acquire) ਕਰਨ 'ਤੇ ਵੀ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।