Reliance Consumer Products ਨੇ ਆਪਣੀ ਨਵੀਂ ਆਈਸਕ੍ਰੀਮ ਰੇਂਜ 'Bombay Creamery' ਲਾਂਚ ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਦੀ ਕੀਮਤ **₹10** ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਵੱਡੇ ਰਿਟੇਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਰਾਹੀਂ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਕੋਲਡ ਚੇਨ (Cold Chain) ਦੇ ਵੱਡੇ ਖਰਚੇ ਅਤੇ ਪੁਰਾਣੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਹੈ।
Reliance Consumer Products Limited (RCPL), ਜੋ ਕਿ Reliance Industries Limited ਦੀ ਇੱਕ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ ਹੈ, ਨੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਭਾਰਤੀ ਆਈਸਕ੍ਰੀਮ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕਦਮ ਰੱਖ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। 1 ਸਤੰਬਰ 2026 ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਏ ਇਸ ਰੋਲਆਊਟ ਵਿੱਚ ਕੋਨ, ਕੱਪ, ਟੱਬ ਅਤੇ ਸਟਿਕਸ ਵਰਗੇ ਕਈ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਸਿਰਫ਼ ₹10 ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਕੀਮਤ ਦੇ ਨਾਲ, ਕੰਪਨੀ ਬੇਵਰੇਜ ਸੈਕਟਰ ਵਾਂਗ ਇੱਥੇ ਵੀ ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਜ਼ਰੀਏ ਵੱਡੀ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਅਪਣਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਕੋਲਡ ਚੇਨ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਰਿਲਾਇੰਸ ਦਾ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਸਿਸਟਮ ਬਹੁਤ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੈ, ਪਰ ਆਈਸਕ੍ਰੀਮ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕੋਲਡ ਡ੍ਰਿੰਕਸ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ -18 ਡਿਗਰੀ ਸੈਲਸੀਅਸ ਤਾਪਮਾਨ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕੋਲਡ ਚੇਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਫ੍ਰੀਜ਼ਰ ਵੰਡਣ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਪੂੰਜੀ ਖਰਚ (Capital Expenditure) ਕਰਨੀ ਪਵੇਗੀ, ਜੋ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਿੰਨਾ ਸਖ਼ਤ?
ਭਾਰਤੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ Amul, Vadilal, Mother Dairy ਅਤੇ Kwality Wall's ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਨਾਲ ਜਮੇ ਹੋਏ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦਾ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੋਂ ਕਾਇਮ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦ ਵੀ ਘੱਟ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਸਿਰਫ ਕੀਮਤ ਘਟਾਉਣ ਨਾਲ ਜਿੱਤਣਾ ਆਸਾਨ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗਾ।
ਇਨਵੈਸਟਰਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਜ਼ਰੂਰੀ?
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਮਾਰਜਿਨ 'ਤੇ ਅਸਰ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਜੰਗ (Price War) ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਸਾਰੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਆ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਕਿੰਨੀ ਜਲਦੀ ਆਪਣੇ ਫ੍ਰੀਜ਼ਰ ਵੰਡਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਪੱਛਮੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਕਿਹੋ ਜਿਹਾ ਹੁੰਗਾਰਾ ਮਿਲਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ ਦੀ ਚਾਲ ਤੈਅ ਕਰੇਗਾ।