Reliance Brands ਨੇ Kim Kardashian ਦੇ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬ੍ਰਾਂਡ SKIMS ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਦਾ ਮਕਸਦ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਫੈਸ਼ਨ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਤਹਿਤ ਦਿੱਲੀ ਅਤੇ ਮੁੰਬਈ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲੇ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹੇ ਜਾਣਗੇ।
ਰਿਲਾਇੰਸ ਰਿਟੇਲ ਦਾ ਵੱਡਾ ਕਦਮ!
Reliance Brands Ltd. (RBL), ਜੋ ਕਿ Reliance Retail Ventures Ltd. ਦੀ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ ਹੈ, ਨੇ SKIMS, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਅਮਰੀਕੀ ਸ਼ੇਪਵੀਅਰ ਅਤੇ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ, ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਮਝੌਤੇ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। Kim Kardashian ਅਤੇ Jens Grede ਦੁਆਰਾ 2019 ਵਿੱਚ ਸਹਿ-ਸਥਾਪਿਤ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਪਹਿਲੇ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਸਟੋਰ ਦਿੱਲੀ ਅਤੇ ਮੁੰਬਈ ਵਿੱਚ ਖੋਲ੍ਹੇਗਾ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਸਨੂੰ ਭੌਤਿਕ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਰਿਟੇਲ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਹੋਰ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ
ਇਹ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ Reliance Retail ਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਦੀ ਚੱਲ ਰਹੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਿਆ ਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇੱਕ ਵਧਦੀ ਇੱਛਾ-ਸ਼ਕਤੀ ਵਾਲੇ ਖਪਤਕਾਰ ਆਧਾਰ ਤੋਂ ਖਰਚੇ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਲਈ ਪੋਜ਼ੀਸ਼ਨ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਅੰਤਰ-ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਵਿੱਚ ਹਨ। SKIMS ਨੇ ਸ਼ੇਪਵੀਅਰ, ਅੰਡਰਵੀਅਰ ਅਤੇ ਲੌਂਜਵੀਅਰ ਵਰਗੀਆਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸਮਾਵੇਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲਤਾ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਫੋਕਸ ਕਾਰਨ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਇਸਨੇ ਮਰਦਾਂ ਦੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਵਿਸਥਾਰ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Investors) ਲਈ, ਇਹ ਕਦਮ Reliance Retail ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਮਿਸ਼ਰਣ ਵਿੱਚ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਲਿਆਉਣ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕੀਮਤ ਪੱਧਰਾਂ 'ਤੇ ਸਟੋਰਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਨੈੱਟਵਰਕ ਚਲਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਵਧਾਉਣਾ ਸਮੁੱਚੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕੁਇਟੀ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਖਰਚੇ ਵਾਲੇ ਗਾਹਕ ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਫੋਕਸ ਹੈ। Reliance Brands ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰ-ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਲੇਬਲਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਭਿੰਨ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਸਮੂਹ ਨੂੰ ਰਿਟੇਲ ਵੈਲਯੂ ਚੇਨ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪੜਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦਗੀ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਲਾਗੂਕਰਨ (Market Risks & Execution)
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਇੱਕ ਜਾਣੇ-ਪਛਾਣੇ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨ ਲਈ ਕੁਝ ਖਾਸ ਜੋਖਮ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਰਿਟੇਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਸਥਾਪਿਤ ਅੰਤਰ-ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਅਤੇ ਘਰੇਲੂ ਖਿਡਾਰੀ ਇੱਕੋ ਗਾਹਕ ਦੀ ਜੇਬ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ Reliance ਆਪਣੇ ਸਟੋਰ ਰੋਲ-ਆਊਟ ਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਲਾਗੂ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਸਟ੍ਰੀਟ ਕਿਰਾਏ ਵਰਗੇ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਖਰਚਿਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰਿਟੇਲ ਚੇਨਾਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਹ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿਵੇਕਪੂਰਨ ਖਪਤਕਾਰ ਖਰਚਿਆਂ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਮੈਕਰੋ-ਆਰਥਿਕ ਸਥਿਤੀਆਂ ਰਿਟੇਲ ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਮੰਦੀ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਾਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਜੀਵਨਸ਼ੈਲੀ ਉਤਪਾਦ ਅਕਸਰ ਮੰਗ ਦੇ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪਹਿਲੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਵੀ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਅੰਤਰ-ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਸਥਾਨਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਕਿਫਾਇਤੀ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਭਾਰਤੀ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਕੀਮਤ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਸਹੀ ਕਰਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।
ਟ੍ਰੈਕ ਕਰਨ ਲਈ ਅਗਲੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਦਮ ਦਿੱਲੀ ਅਤੇ ਮੁੰਬਈ ਸਟੋਰਾਂ ਦੇ ਖੁੱਲ੍ਹਣ ਦੀ ਸਮਾਂ-ਸੀਮਾ ਅਤੇ ਆਗਾਮੀ ਤਿਮਾਹੀ ਅਪਡੇਟਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੀ ਟਿੱਪਣੀ ਹੋਵੇਗੀ। ਡਿਜੀਟਲ ਬਨਾਮ ਭੌਤਿਕ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਗਤੀ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਵੀ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲਾਂਚ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪ੍ਰਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।