Reliance Brands ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ Fabletics, ਦਿੱਲੀ ਵਿੱਚ ਖੁੱਲ੍ਹਿਆ ਪਹਿਲਾ ਸਟੋਰ

Fabletics ਦਾ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਗਾਜ਼

Reliance Brands Limited (RBL) ਨੇ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਐਕਟਿਵਵੀਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ Fabletics ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਾਂਚ ਦੇ ਤਹਿਤ ਨਵੀਂ ਦਿੱਲੀ ਦੇ DLF Promenade ਵਿਖੇ ਇੱਕ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਸਟੋਰ ਖੋਲ੍ਹਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਮਰਪਿਤ ਭਾਰਤੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਵੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਮੁਤਾਬਕ, ਮੁੰਬਈ ਵਿੱਚ ਦੂਜਾ ਰਿਟੇਲ ਆਊਟਲੈਟ ਵੀ ਜਲਦ ਹੀ ਖੁੱਲ੍ਹਣ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਭਾਈਵਾਲੀ Reliance ਦੀ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਰਿਟੇਲ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ।

ਓਪਰੇਸ਼ਨਲ ਰਣਨੀਤੀ

RBL ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ Fabletics ਦੇ ਕੰਮਕਾਜ ਨੂੰ ਇੱਕ ਓਮਨੀਚੈਨਲ ਮਾਡਲ (omnichannel model) ਰਾਹੀਂ ਸੰਭਾਲੇਗੀ। ਇਸ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਮਕਸਦ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ-ਅਧਾਰਤ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਨੂੰ RBL ਦੀ ਸਥਾਨਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਹੈ। ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਸਟੋਰਾਂ ਅਤੇ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਦੋਵਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਕੇ, ਕੰਪਨੀ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਵਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਪਸੰਦ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਧੇਰੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਇਹ RBL ਦੀ ਮੌਜੂਦਾ ਰਿਟੇਲ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਵਿੱਚ ਗਲੋਬਲ ਲੇਬਲਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਕੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਪਿਛਲੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਹੈ।

ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਲੈਂਡਸਕੇਪ

ਭਾਰਤੀ ਐਕਟਿਵਵੀਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲਾ ਹੈ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਨੌਜਵਾਨ ਖਪਤਕਾਰ ਅਜਿਹੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ ਜੋ ਜਿਮ ਅਤੇ ਆਮ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਵਰਤੋਂ ਦੋਵਾਂ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। Fabletics ਨੂੰ Nike, Adidas, ਅਤੇ Puma ਵਰਗੇ ਸਥਾਪਿਤ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਵੰਡ ਨੈੱਟਵਰਕ ਅਤੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਹੈ।

ਗਲੋਬਲ ਨਾਵਾਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Fabletics ਨੂੰ HRX, Cult, ਅਤੇ Blissclub ਵਰਗੇ ਭਾਰਤੀ ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ (D2C) ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਵੀ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ। ਇਹ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਅਕਸਰ ਇੱਕੋ ਜਨਸੰਖਿਆ ਨੂੰ ਜਿੱਤਣ ਲਈ ਹਮਲਾਵਰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਵੇਂ ਭਾਈਵਾਲੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ RBL ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ Fabletics ਨੂੰ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵੱਖਰਾ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੀ ਹੈ।

ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਪ੍ਰਸੰਗ

ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇਹ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ Reliance Brands Limited, Reliance Retail ਦੀ ਇੱਕ ਸਹਾਇਕ ਕੰਪਨੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਨਾ-ਸੂਚੀਬੱਧ ਸੰਸਥਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਇਹ ਖਾਸ ਭਾਈਵਾਲੀ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ Reliance Industries Limited (RIL) ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਪੈਮਾਨੇ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਜਿਹੇ ਨਿਸ਼ੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਾਂਚਾਂ ਦਾ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਮੁਕਾਬਲਤਨ ਛੋਟਾ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਸੌਦਾ Reliance ਦੇ ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਰਿਟੇਲ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ Reliance ਦੇ ਫੋਕਸ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਮੂਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਇਸਦਾ ਅਸਰ ਅਸਿੱਧਾ ਹੈ। RIL ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਰਿਟੇਲ ਆਰਮ ਦੇ ਅੰਦਰਲੇ ਵਿਆਪਕ ਰੁਝਾਨਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧਾ, ਨਵੇਂ ਸਟੋਰਾਂ ਦੀ ਮੁਨਾਫੇਬਾਜ਼ੀ, ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਅਤੇ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਵਿਭਿੰਨ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਸਫਲਤਾ। ਅੱਗੇ ਵਧਦੇ ਹੋਏ, ਸਟੋਰਾਂ ਦੇ ਵਿਸਤਾਰ ਦੀ ਗਤੀ ਅਤੇ ਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਥਾਪਿਤ ਗਲੋਬਲ ਦਿੱਗਜਾਂ ਅਤੇ ਚੁਸਤ ਸਥਾਨਕ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਇੱਕ ਟਿਕਾਊ ਪੈਰ ਜਮਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਮੁੱਖ ਮਾਨੀਟਰ ਹੋਣਗੇ।