Radico Khaitan ਨੇ The Corbett Foundation ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ Whisky ਬ੍ਰਾਂਡ Royal Ranthambore ਦੇ ਤਹਿਤ ਸ਼ੇਰਾਂ ਦੀ ਸੰਭਾਲ (Tiger Conservation) ਲਈ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਪਹਿਲ ਦਾ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ ਉਨ੍ਹਾਂ ਇਲਾਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਟਾਈਗਰ ਹੈਬੀਟੈਟ (Tiger Habitat) ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਜੰਗਲੀ ਜੀਵਾਂ ਨਾਲ ਮਿਲ-ਜੁਲ ਕੇ ਰਹਿਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਬਿਜ਼ਨਸ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨਿੰਗ
Radico Khaitan ਲਿਮਟਿਡ, ਜੋ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਅਲਕੋਹਲਿਕ ਬੇਵਰੇਜ ਕੰਪਨੀ ਹੈ, ਨੇ The Corbett Foundation ਨਾਲ ਇਹ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਰੀਨਿਊ (Renew) ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਸਹਿਯੋਗ ਦਾ ਫੋਕਸ Royal Ranthambore Whisky ਬ੍ਰਾਂਡ 'ਤੇ ਹੈ। ਇਸ ਪਹਿਲ ਰਾਹੀਂ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਸ਼ੇਰਾਂ ਦੇ ਘਰਾਂ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣਾ ਅਤੇ ਜੰਗਲੀ ਜੀਵਾਂ ਤੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਰਹਿਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਵਿਚਾਲੇ ਬਿਹਤਰ ਤਾਲਮੇਲ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।
Royal Ranthambore Whisky ਦਾ ਨਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਆਈਡੀਆ ਵੀ ਰਣਥੰਭੌਰ ਨੈਸ਼ਨਲ ਪਾਰਕ ਦੇ ਸ਼ੇਰਾਂ ਦੇ ਇਲਾਕਿਆਂ ਤੋਂ ਹੀ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਹੈ। ਇਸ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਤਹਿਤ, ਕੰਪਨੀ ਪਸ਼ੂਆਂ ਲਈ ਸਿਹਤ ਕੈਂਪ ਲਗਾਉਣ, ਸਥਾਨਕ ਜਾਨਵਰਾਂ ਲਈ ਵੈਟਰਨਰੀ ਸਹਾਇਤਾ ਦੇਣ ਅਤੇ ਜੰਗਲੀ ਜੀਵਾਂ ਦੇ ਰਹਿਣ-ਸਹਿਣ ਵਾਲੀਆਂ ਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨਿੰਗ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੋਵੇਗੀ।
ਸੈਕਟਰ ਅਤੇ ਸੰਭਾਲ ਦਾ ਮਾਹੌਲ
ਭਾਰਤ ਨੇ ਜੰਗਲੀ ਜੀਵਾਂ ਦੀ ਸੰਭਾਲ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਤਰੱਕੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਆਲ ਇੰਡੀਆ ਟਾਈਗਰ ਐਸਟੀਮੇਸ਼ਨ (All India Tiger Estimation) ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਦੇਸ਼ ਦੁਨੀਆ ਦੀ 70% ਤੋਂ ਵੱਧ ਸ਼ੇਰਾਂ ਦੀ ਆਬਾਦੀ ਦਾ ਘਰ ਹੈ। 2018 ਵਿੱਚ ਇਹ ਗਿਣਤੀ 2,967 ਸੀ, ਜੋ 2022 ਤੱਕ ਵੱਧ ਕੇ 3,682 ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਟਾਈਗਰ, ਜੋ 1973 ਵਿੱਚ ਸਿਰਫ 9 ਰਿਜ਼ਰਵਾਂ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਸੀ, ਹੁਣ 58 ਰਿਜ਼ਰਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚਿੰਤਾ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਲਗਭਗ ਇੱਕ-ਤਿਹਾਈ ਸ਼ੇਰ ਹੁਣ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਸਥਾਨਾਂ ਦੇ ਬਾਹਰ ਰਹਿ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ, ਜੰਗਲੀ ਜੀਵਾਂ ਦੇ ਕੋਰੀਡੋਰ (corridors) ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਭਾਈਚਾਰੇ ਦਾ ਸਹਿਯੋਗ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।
ਵਿੱਤੀ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਨਜ਼ਰੀਆ
Radico Khaitan ਆਪਣੀ 'ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ' (Premiumization) ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਮਿਕਸ ਨੂੰ ਵੱਧ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਮੁਨਾਫਾ ਵਧ ਸਕੇ। Royal Ranthambore ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਹਿੱਸਾ ਹੈ।
ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਅਜਿਹੀਆਂ CSR (Corporate Social Responsibility) ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਪਹਿਲਾਂ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਫੰਡ ਲਗਾਉਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਲਡਿੰਗ ਬਜਟ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ (Investors) ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਹ ਦੇਖਦੇ ਹਨ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਿਵੇਸ਼ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਰੈਵੇਨਿਊ ਗ੍ਰੋਥ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਜੁੜਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੀ ਕੰਪਨੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਕਮਾਈ ਰਿਪੋਰਟਾਂ (Quarterly Earnings Reports) ਵਿੱਚ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੇਗੀ, ਜਿੱਥੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਸ਼ੇਅਰਧਾਰਕਾਂ (Shareholders) ਲਈ ਮੁੱਖ ਮੈਟ੍ਰਿਕ (Metric) ਬਣੀ ਰਹੇਗੀ।