Quick commerce ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਇਸ ਵਾਰ ਰੱਖੜੀ ਦੇ ਤਿਉਹਾਰ ਦੌਰਾਨ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਖੂਬ ਖਰਚਾ ਕੀਤਾ। ਸੋਨੇ ਦੇ ਸਿੱਕਿਆਂ ਅਤੇ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਵਰਗੇ ਮਹਿੰਗੇ ਤੋਹਫਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਧਣ ਨਾਲ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਕਈ ਗੁਣਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਪਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅੱਗੇ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਅਜੇ ਵੀ ਬਰਕਰਾਰ ਹੈ।
ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਬਦਲੇ ਰੁਝਾਨ
2026 ਦੇ ਰੱਖੜੀ ਦੇ ਤਿਉਹਾਰ ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਕੁਇੱਕ ਕਾਮਰਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ। Flipkart Minutes ਨੇ ਇਸ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੇ ਕੁੱਲ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ 3 ਗੁਣਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਰੱਖੜੀ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਤਾਂ 20 ਗੁਣਾ ਦਾ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਉਛਾਲ ਆਇਆ ਹੈ। Swiggy Instamart ਦਾ ਵੀ ਕੁਝ ਅਜਿਹਾ ਹੀ ਹਾਲ ਰਿਹਾ, ਜਿੱਥੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਰੱਖੜੀ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ 20 ਗੁਣਾ ਤੇਜ਼ੀ ਦੇਖੀ ਗਈ। ਹੁਣ ਗਾਹਕ ਸਿਰਫ ਰਾਸ਼ਨ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਚਾਂਦੀ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਸੋਨੇ ਦੇ ਸਿੱਕੇ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟਵਾਚ ਵਰਗੇ ਮਹਿੰਗੇ ਤੋਹਫੇ ਵੀ ਮਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਮੰਗਵਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧੀ ਰੌਣਕ
ਇਹ ਤੇਜ਼ੀ ਸਿਰਫ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। Meesho ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਮੁਤਾਬਕ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 38% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚੋਂ 73% ਆਰਡਰ ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰੋਂ ਆਏ ਹਨ। ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਟੀਅਰ-2 ਅਤੇ ਟੀਅਰ-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਗਿਫਟਿੰਗ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਅਸਲ ਚੁਣੌਤੀ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ, ਪਰ ਅਸਲ ਮੁੱਦਾ 'Unit Economics' ਦਾ ਹੈ। ਡਾਰਕ ਸਟੋਰਾਂ ਦਾ ਨੈੱਟਵਰਕ ਚਲਾਉਣਾ ਬਹੁਤ ਮਹਿੰਗਾ ਹੈ। ਇਸੇ ਲਈ Zepto ਨੇ ਆਪਣੀ ਫ੍ਰੀ ਡਿਲੀਵਰੀ ਦੀ ਲਿਮਿਟ ਵਧਾ ਕੇ ₹299 ਕਰ ਦਿੱਤੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਡਿਲੀਵਰੀ ਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕੰਟਰੋਲ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਇਸ ਤੇਜ਼ੀ ਨੂੰ ਮੁਨਾਫੇ (Profit) ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਹਨ।