Whalesbook
ਜਰਮਨ ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਨਿਰਮਾਤਾ Puma SE ਨੇ ਵੀਰਵਾਰ ਨੂੰ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ 2026 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ 900 ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਨੌਕਰੀਆਂ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਦੀ ਇਹ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਮੀ, ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਨੂੰ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਹੋਈ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਮਾਰਚ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਖਰਚ-ਕਟੌਤੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ (cost-cutting program) ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਇਸ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ 500 ਗਲੋਬਲ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਘਟਾ ਦਿੱਤੀਆਂ ਸਨ।
ਇਸ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਨਵੇਂ ਚੀਫ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਟਿਵ ਆਰਥਰ ਹੋਲਡ (Arthur Hoeld) ਅਧੀਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਨੂੰ ਬਦਲਣਾ ਹੈ। Puma ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਘੱਟਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ (market share), ਇਸਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਮਾੜੀ ਮੰਗ (tepid demand), ਅਤੇ ਦਰਾਮਦਾਂ 'ਤੇ ਅਮਰੀਕੀ ਟੈਰਿਫ (US tariffs on imports) ਵਰਗੇ ਵਿਆਪਕ ਸੈਕਟਰ-ਵਿਆਪੀ ਪ੍ਰਭਾਵ (sector-wide impacts) ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਸ ਕਾਰਨ Puma ਨੂੰ ਸਾਲ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਹੀ ਸਾਲਾਨਾ ਨੁਕਸਾਨ ਦੀ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦੇਣੀ ਪਈ ਸੀ। Puma ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ ਸਾਲ-ਦਰ-ਤਾਰੀਖ (year-to-date) ਆਪਣੇ ਮੁੱਲ ਦਾ 50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਗੁਆ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
ਆਪਣੀ ਵਿੱਤੀ ਸਿਹਤ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ, Puma ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਹੋਲਸੇਲ ਬਿਜ਼ਨਸ (wholesale business) ਨੂੰ ਘਟਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਰਿਟੇਲਰਾਂ (retailers) ਤੋਂ ਵਾਧੂ ਇਨਵੈਂਟਰੀ (excess inventory) ਸਾਫ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ (e-commerce) ਅਤੇ ਫੁੱਲ-ਪ੍ਰਾਈਸ ਸਟੋਰਾਂ (full-price stores) 'ਤੇ ਪ੍ਰੋਮੋਸ਼ਨਾਂ (promotions) ਨੂੰ ਘਟਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਮਾਸ ਮਰਚੈਂਟਸ (mass merchants) ਲਈ ਆਪਣੇ ਐਕਸਪੋਜ਼ਰ (exposure) ਨੂੰ ਵੀ ਘਟਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਭਵਿੱਵਤ ਦੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਚੈਨਲਾਂ (distribution channels) ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨਿਵੇਸ਼ (marketing investments) ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਖੇਤਰਾਂ (targeted areas) 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। Puma ਨੂੰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ 2026 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ ਇਸਦੀ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਆਮ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਾਪਸ ਆ ਜਾਵੇਗੀ। ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ 1.96 ਬਿਲੀਅਨ ਯੂਰੋ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 10.4% ਮੁਦਰਾ-ਸਮਾਯੋਜਿਤ (currency-adjusted) ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ। Puma 2027 ਤੋਂ ਵਾਧੇ ਵੱਲ ਵਾਪਸੀ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਭਾਵ (Impact)
ਇਹ ਉਪਾਅ Puma ਲਈ ਲਾਭ ਅੰਤਰਾਲ (profitability) ਬਹਾਲ ਕਰਨ, ਕਾਰਜ ਕੁਸ਼ਲਤਾ (operational efficiency) ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗਤਾ (market competitiveness) ਨੂੰ ਮੁੜ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ। ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੀ ਕਮੀ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣਾ, ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਨੂੰ ਆਪਟੀਮਾਈਜ਼ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਅੰਤਮ ਟੀਚਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਭਵਿੱਵਤ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਪੁਨਰਗਠਨ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਬਹਾਲ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।