Pernod Ricard India ਦੇ Chivas Luxe Collective ਪਰਫਿਊਮ ਲਾਈਨ 'ਤੇ ਇੱਕ ਅਗਿਆਤ ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਦਰਜ ਹੋਈ ਹੈ। ਦੋਸ਼ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਇਸ ਦਾ ਇਸਤੇਮਾਲ Diljit Dosanjh ਦੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕੰਸਰਟ ਟੂਰ ਵਿੱਚ Chivas Regal ਵਿਸਕੀ ਦੀ ਗੁਪਤ ਮਸ਼ਹੂਰੀ (Surrogate Advertising) ਲਈ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ IPO ਅਤੇ ਲਾਇਸੈਂਸ ਮੁੱਦਿਆਂ ਲਈ ਖਤਰਾ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ।
Pernod Ricard India ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਕਾਨੂੰਨੀ ਸੰਕਟ ਖੜ੍ਹਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਇੱਕ ਅਗਿਆਤ ਵਿਸਲਬਲੋਅਰ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ 'Chivas Luxe Collective' ਪਰਫਿਊਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਸ਼ਿਕਾਇਤ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਪਰਫਿਊਮ ਦਾ ਅਸਲ ਮਕਸਦ ਖੁਸ਼ਬੂ ਵੇਚਣਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ 30 ਅਕਤੂਬਰ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਗਾਇਕ Diljit Dosanjh ਦੇ ਕੰਸਰਟ ਟੂਰ ਦੌਰਾਨ Chivas Regal ਵਿਸਕੀ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਕੀ ਹੈ Surrogate Advertising ਦਾ ਨਿਯਮ?
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਅਲਕੋਹਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮਸ਼ਹੂਰੀ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। Central Consumer Protection Authority ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਰਫਿਊਮ, ਸੰਗੀਤ ਸੀਡੀ ਜਾਂ ਪਾਣੀ ਵਰਗੇ 'ਬ੍ਰਾਂਡ ਐਕਸਟੈਂਸ਼ਨ' ਰਾਹੀਂ ਸ਼ਰਾਬ ਨੂੰ ਪ੍ਰਮੋਟ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ। Advertising Standards Council of India ਦੀ ਸ਼ਰਤ ਹੈ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਅਸਲ ਵਿਕਰੀ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਦੋਸ਼ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਪਰਫਿਊਮ ਸਿਰਫ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਗਿਫਟਿੰਗ ਤੱਕ ਸੀਮਿਤ ਹਨ।
IPO ਅਤੇ ਦਿੱਲੀ ਲਾਇਸੈਂਸ 'ਤੇ ਦਬਾਅ
ਇਹ ਘਟਨਾ Pernod Ricard ਲਈ ਬਹੁਤ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਵਾਪਰੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ IPO ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਦਿੱਲੀ ਐਕਸਾਈਜ਼ ਵਿਭਾਗ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਵੱਡਾ ਝਟਕਾ ਦਿੰਦੇ ਹੋਏ L-1 ਹੋਲਸੇਲ ਲਾਇਸੈਂਸ ਦੇਣ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। ਹੁਣ ਇਸ ਨਵੇਂ ਵਿਵਾਦ ਨੇ ਮਾਰਕੀਟ ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵੱਲ ਮੋੜ ਦਿੱਤੀ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਸਾਰੇ ਭਾਰਤੀ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ Diageo ਅਤੇ Heineken ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵੀ ਪਹਿਲਾਂ ਅਜਿਹੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਚੁੱਕੀਆਂ ਹਨ। ਹੁਣ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਸ਼ਾਸਨ ਇਸ ਸ਼ਿਕਾਇਤ 'ਤੇ ਕੀ ਕਾਰਵਾਈ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਸ਼ਰਾਬ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਤਰੀਕਿਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਮਾਪਦੰਡ (Precedent) ਸੈੱਟ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।