PepsiCo India ਹੁਣ ਆਪਣੀ Sting ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨੂੰ FSSAI ਦੇ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮਾਂ ਮੁਤਾਬਕ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। ਫੂਡ ਸੇਫਟੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ 'ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕਸ' ਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਜੋਂ ਮਾਨਤਾ ਦੇਣਾ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਾਰਨ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ₹13,000 ਕਰੋੜ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਬਦਲਣੀ ਪੈ ਰਹੀ ਹੈ।
FSSAI (Food Safety and Standards Authority of India) ਵੱਲੋਂ ਜਾਰੀ ਕੀਤੇ ਗਏ ਨਵੇਂ ਦਿਸ਼ਾ-ਨਿਰਦੇਸ਼ਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, PepsiCo India ਨੇ ਹੁਣ ਆਪਣੀ ਮਸ਼ਹੂਰ ਡਰਿੰਕ Sting ਦੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ 'ਤੇੋਂ 'Energy' ਸ਼ਬਦ ਹਟਾਉਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਲਿਆ ਹੈ ਕਿ ਹੁਣ 'ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕਸ' ਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਉਤਪਾਦ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਜੋਂ ਨਹੀਂ ਮੰਨਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। FSSAI ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਬਾਰੇ ਕੀਤੇ ਗਏ ਦਾਅਵੇ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਹ ਸਰੀਰ ਅਤੇ ਦਿਮਾਗ ਨੂੰ ਤਰੋ-ਤਾਜ਼ਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕਸ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਗਭਗ ₹13,000 ਕਰੋੜ ਦਾ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ PepsiCo ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਅਪਣਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਹੀ Red Bull, Reliance Consumer Products, Monster, ਅਤੇ Hell ਵਰਗੀਆਂ ਹੋਰ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੇ ਸਰਕਾਰ ਤੋਂ ਇਸ ਨਿਯਮ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ ਲਈ ਹੋਰ ਸਮਾਂ ਮੰਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ, ਲੇਬਲਿੰਗ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਲਈ ਵਾਧੂ ਸਮਾਂ ਚਾਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਮੌਜੂਦਾ ਸਟਾਕ ਅਤੇ ਛਪਾਈ ਹੋਈ ਸਮੱਗਰੀ ਕਾਰਨ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਵਿੱਤੀ ਨੁਕਸਾਨ ਤੋਂ ਬਚਿਆ ਜਾ ਸਕੇ।
Sting ਲਈ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ
Sting, ਜੋ ਕਿ 2017 ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਹੋਈ ਸੀ, PepsiCo ਲਈ ਇਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਹਿੱਸਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। Red Bull ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ, Sting ਨੇ ₹20 ਵਾਲੀ PET ਬੋਤਲ ਵਰਗੇ ਸਸਤੇ ਵਿਕਲਪ ਪੇਸ਼ ਕਰਕੇ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਜਗ੍ਹਾ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਇਸ ਨਿਯਮ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ, PepsiCo ਆਪਣੀ ਵਿਆਪਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਬਦਲਾਅ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਫਾਰਮੂਲਾ 1 ਨਾਲ ਇਸਦਾ ਸੰਬੰਧ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਪਹਿਲਾਂ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਅਧਿਕਾਰਤ ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕ ਵਜੋਂ ਮਾਰਕੀਟ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਸੀ। ਗਾਹਕ ਜਲਦ ਹੀ ਸਟੋਰਾਂ 'ਤੇ ਨਵੀਂ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਦੇਖ ਸਕਣਗੇ।
ਉਦਯੋਗ ਦੀਆਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਉਪਲਬਧਤਾ
ਇੰਡੀਅਨ ਬੇਵਰੇਜ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Coca-Cola, PepsiCo, ਅਤੇ Reliance ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਨੇ FSSAI ਨਾਲ ਹੋਰ ਵਿਚਾਰ-ਵਟਾਂਦਰੇ ਲਈ ਸੰਪਰਕ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਹੈ ਕਿ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨੋਟਿਸ 'ਤੇ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਲੋੜਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਨਾਲ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਅਤੇ ਸਟਾਕ ਦੀ ਬਰਬਾਦੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਕੁਝ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਤਰਕਾਂ ਨੇ ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕ ਸਟਾਕ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਕੁਝ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਅਸਥਾਈ ਸਪਲਾਈ ਦੀ ਕਮੀ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਿੰਨੀ ਜਲਦੀ ਨਵੇਂ ਲੇਬਲਿੰਗ ਮਾਪਦੰਡਾਂ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੀ ਇਹ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਬਦਲਾਅ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਪੀਣ ਵਾਲੇ ਪਦਾਰਥਾਂ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਜਾਂ ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।