Whalesbook
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਕਟਰ ਵੱਲ ਕਦਮ
PepsiCo India ਨੇ ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕਦਮ ਚੁੱਕਿਆ ਹੈ। ਹੁਣ ਤੱਕ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਸਸਤੇ 'Sting' ਬ੍ਰਾਂਡ ਰਾਹੀਂ ਵੱਡੀ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਕਬਜ਼ਾ ਕਰ ਰਹੀ ਸੀ, ਜਿਸਦੀ ਕੀਮਤ ਸਿਰਫ ₹20 ਸੀ। ਪਰ ਹੁਣ, ₹60 'ਚ ਲਾਂਚ ਹੋਣ ਵਾਲਾ 'Adrenaline Rush' ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ Red Bull ਅਤੇ Monster ਵਰਗੇ ਮਹਿੰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਲਿਆਏਗਾ। ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਵੱਲੋਂ ਵਧਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁਨਾਫਾ ਕਮਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਸਾਫ਼ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਹਾਲ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ
ਭਾਰਤ ਦਾ ਐਨਰਜੀ ਡਰਿੰਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇਸ ਸਮੇਂ ਲਗਭਗ $0.82 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ 'ਚ ਬਹੁਤ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਾਧਾ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 'Sting' ਦਾ ਵੱਡਾ ਯੋਗਦਾਨ ਹੈ। ਪਰ ਸਿਰਫ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵੇਚਣਾ ਹੀ ਮੁਨਾਫੇ ਦੀ ਗਾਰੰਟੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇੱਥੇ ਕੀਮਤ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਥੋੜੀ ਜਿਹੀ ਵੀ ਕੀਮਤ ਬਦਲਾਅ ਜਾਂ ਆਫਰ 'ਤੇ ਦੂਜੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੱਲ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ, 'Adrenaline Rush' ਨਾਲ PepsiCo ਇਸ ਮੁਕਾਬਲੇ ਤੋਂ ਬਚਣ ਅਤੇ ਇੱਕ ਨਵੇਂ, ਮਹਿੰਗੇ ਗਾਹਕ ਵਰਗ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਚਿੰਤਾ
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਨਵੀਂ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਹੋਣਾ। ਦੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕੀਮਤਾਂ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾਪੂਰਵਕ ਚਲਾਉਣਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ FSSAI (Food Safety and Standards Authority of India) ਦੇ ਕਾਨੂੰਨ ਵੀ ਕਾਫੀ ਸਖਤ ਹਨ। ਕੈਫੀਨ ਦੀ ਮਾਤਰਾ 'ਤੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਹੋਰ ਵੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ ਖੜ੍ਹੀਆਂ ਕਰ ਚੁੱਕੀਆਂ ਹਨ। ਜੇਕਰ 'Adrenaline Rush' ਦੇ ਫਾਰਮੂਲੇ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਬਦਲਾਅ ਕਰਨਾ ਪਿਆ, ਤਾਂ ਇਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ
'Adrenaline Rush' ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ PepsiCo ਆਪਣੇ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਨੈੱਟਵਰਕ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Varun Beverages, ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ ਇਸ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚਾਉਂਦੀ ਹੈ। 2031 ਤੱਕ ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ $0.94 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ PepsiCo ਲਈ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ ਪੁਰਾਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਨਵੇਂ, ਮਹਿੰਗੇ ਉਤਪਾਦ ਵੱਲ ਕਿੰਨਾ ਕੁ ਲਿਆ ਸਕਦੇ ਹਨ।