OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਚੱਲ ਰਹੇ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਭਾਰਤੀ ਜਿਊਲਰੀ ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਹੁਣ ਲੋਕ ਭਾਰੀ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਥਾਂ ਹਲਕੇ-ਫੁਲਕੇ, ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਪਹਿਨਣ ਵਾਲੇ ਹੀਰਿਆਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵੱਲ ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਿੱਚੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਬਦਲਦੇ ਰੁਝਾਨ ਤੇ ਸੋਨੇ ਦੇ ਵਧਦੇ ਭਾਅ ਕਾਰਨ **₹90,000 ਕਰੋੜ** ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਦਿਸ਼ਾ ਵੱਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀ ਪਰਸਨਲ ਸਟਾਈਲ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਅਹਿਮੀਅਤ ਦੇ ਰਹੀ ਹੈ।
Detailed Coverage
ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਭਾਰਤੀ ਜਿਊਲਰੀ ਦਾ ਮਾਡਲ
ਭਾਰਤੀ ਜਿਊਲਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਦੌਰ 'ਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਹੁਣ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਦਾ ਮੁੱਖ ਸਰੋਤ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਦੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਵਿਦੇਸ਼ੀ OTT ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਚੱਲ ਰਹੇ ਸ਼ੋਅਜ਼ ਬਣ ਗਏ ਹਨ। ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀ ਹੁਣ ਭਾਰੀ-ਭਰਕਮ, ਪਰੰਪਰਿਕ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਥਾਂ ਮਿਨਿਮਲਿਸਟ (minimalist) ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਂਡੀ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਪਸੰਦ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਵੈੱਬ ਸੀਰੀਜ਼ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਹਨ।
ਹੀਰਿਆਂ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ 20% ਤੋਂ 43% ਤੱਕ ਵਾਧਾ
ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ₹90,000 ਕਰੋੜ ਦੇ ਡਾਇਮੰਡ ਜਿਊਲਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਪਿਆ ਹੈ। ਵੱਡੇ ਜਿਊਲਰਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਅਪ੍ਰੈਲ-ਜੂਨ 2026 ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ ਸਟੱਡਿਡ (studded) ਡਾਇਮੰਡ ਜਿਊਲਰੀ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੀ ਇਸੇ ਮਿਆਦ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 20% ਤੋਂ 43% ਤੱਕ ਵਧੀ ਹੈ। ਕਈ ਜਿਊਲਰਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਸਟਾਈਲ ਵਾਲੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਹੁਣ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ ਦਾ ਲਗਭਗ 40% ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਗਏ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਸਿਰਫ 15-20% ਸੀ।
ਸੋਨੇ ਦੇ ਵੱਧਦੇ ਭਾਅ ਤੇ ਹਲਕੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ
ਸੋਨੇ ਦੇ ਭਾਅ ਦਾ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧਣਾ ਵੀ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਕਾਰਨ ਹੈ। ਮਹਿੰਗੇ ਸੋਨੇ ਕਾਰਨ, ਖਪਤਕਾਰ ਹੁਣ ਹਲਕੇ ਅਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਪਹਿਨਣ ਯੋਗ ਗਹਿਣੇ ਖਰੀਦਣ ਵੱਲ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਪੈਸੇ ਦੀ ਬਿਹਤਰ ਕੀਮਤ (value for money) ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਸਟੱਡਿਡ ਅਤੇ ਇਲਿਊਜ਼ਨ-ਸੈੱਟ (illusion-set) ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ, ਭਾਰੀ ਸਟੇਟਮੈਂਟ ਜਿਊਲਰੀ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਲਗਭਗ ਦੋ ਗੁਣਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸੇ ਲਈ, ਜਿਊਲਰ ਵੀ ਹੁਣ 9KT ਗੋਲਡ ਦੇ ਹਲਕੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ।
ਜਿਊਲਰੀ ਹੁਣ ਸਟਾਈਲ ਦਾ ਹਿੱਸਾ
ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਮਿਲੇਨੀਅਲਜ਼ (millennials) ਅਤੇ ਜਨਰੇਸ਼ਨ Z (Gen Z) ਲਈ, ਗਹਿਣੇ ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਪੈਸੇ ਬਚਾਉਣ ਦਾ ਸਾਧਨ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਪਰਸਨਲ ਸਟਾਈਲ ਅਤੇ ਸੈਲਫ-ਐਕਸਪ੍ਰੈਸ਼ਨ (self-expression) ਦਾ ਜ਼ਰੀਆ ਬਣ ਗਏ ਹਨ। ਕਈ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, 40 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਗਾਹਕ ਹੁਣ 55% ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਸਟੈਕੇਬਲ ਰਿੰਗਸ (stackable rings), ਲੇਅਰਡ ਨੈਕਲੈਸ (layered necklaces) ਅਤੇ ਆਮ ਵਰਤੋਂ ਵਾਲੇ ਈਅਰਰਿੰਗਜ਼ (earrings) ਹੁਣ ਬਹੁਤ ਪਸੰਦ ਕੀਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਗੱਲਾਂ
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਹਲਕੇ ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ-ਫਾਰਵਰਡ (fashion-forward) ਗਹਿਣਿਆਂ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਫਿਲਹਾਲ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (investors) ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਇਹ ਬਦਲਦੇ ਰੁਝਾਨ ਵੱਡੇ ਜਿਊਲਰੀ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਾਫਿਟ ਮਾਰਜਿਨ (profit margins) 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਾਉਣਗੇ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਘੱਟ ਕੈਰੇਟ (carat) ਸੋਨੇ ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਹੀਰਿਆਂ ਵਾਲੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਉਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਿਰਮਾਣ ਲਾਗਤ (manufacturing cost) ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਕੀਮਤਾਂ (retail price points) 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਸ ਮੰਗ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ (sustainability) ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਨੌਜਵਾਨ, ਸਟਾਈਲ-ਸੇਵੀ (style-conscious) ਖਪਤਕਾਰ ਆਰਥਿਕ ਹਾਲਾਤਾਂ ਅਤੇ ਸੋਨੇ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਦੇ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।