ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰੀ ਕਹਾਣੀ
Nike ਦੇ ਮਾਲੀਆ (Revenue) ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ (Analysts) ਦੇ ਅਨੁਮਾਨ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਜੈਕਸ਼ਨ ਤੋਂ ਬਿਲਕੁਲ ਵੱਖਰੇ ਹਨ। ਜਿੱਥੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਇਸ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ 2% ਦੇ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧੇ ਅਤੇ ਸਾਲ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਗ੍ਰੋਥ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ ਸੀ, ਉੱਥੇ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਹੁਣ ਇਸ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ 2% ਤੋਂ 4% ਤੱਕ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ ਸਾਲ ਲਈ ਸਿਰਫ ਘੱਟ ਸਿੰਗਲ-ਡਿਜਿਟ ਵਾਧੇ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਇਆ ਹੈ। ਇਹ ਅੰਤਰ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਨੂੰ ਮੁੜ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਆ ਰਹੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਚੀਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘੀ ਗਿਰਾਵਟ
Nike ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ 'ਗ੍ਰੇਟਰ ਚਾਈਨਾ' (Greater China) ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਬਹੁਤ ਅਹਿਮ ਹੈ। ਇਸ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਇੱਥੇ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ 20% ਦੀ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਸ ਤਿੱਖੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਆਰਥਿਕ ਮੰਦੀ ਕਾਰਨ ਜ਼ਿਆਦਾ ਡਿਸਕਾਊਂਟਿੰਗ (Discounting), ਸਥਿਰ ਰੀਅਲ ਅਸਟੇਟ ਸੰਕਟ, ਅਤੇ ਨੌਕਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਅਸਥਿਰਤਾ ਹੈ, ਨਾਲ ਹੀ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵੀ ਵਧ ਗਿਆ ਹੈ।
ਗਲੋਬਲ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਕਨਵਰਸ ਦੀ ਖਰਾਬੀ
ਚੀਨ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Nike ਕਈ ਹੋਰ ਸੰਚਾਲਨ (Operational) ਮੁੱਦਿਆਂ ਨਾਲ ਵੀ ਜੂਝ ਰਹੀ ਹੈ। ਮੱਧ ਪੂਰਬ (Middle East) ਵਿੱਚ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਾਰਨ ਯਾਤਰਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟ ਆਈ ਹੈ ਅਤੇ ਯੂਰਪ ਤੇ ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਇਨਵੈਂਟਰੀ (Inventory) ਵਧ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਨੂੰ ਹੋਰ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਗਲੋਬਲ ਦਬਾਅ, ਬੀਤੇ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਉਮੀਦ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਕਰੀ ਗੁਆ ਚੁੱਕੇ ਕਨਵਰਸ (Converse) ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਵਾਧਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਸਭ CEO Elliott Hill ਦੇ ਟਰਨਅਰਾਊਂਡ (Turnaround) ਯਤਨਾਂ ਲਈ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਖੜ੍ਹੀਆਂ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਰੌਸ਼ਨੀ
ਇਨ੍ਹਾਂ ਸਾਰੀਆਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ (North America) ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਾਫੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਹੋਲਸੇਲ (Wholesale) ਮਾਲੀਆ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਗਰਮੀਆਂ ਦੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ਆਰਡਰਾਂ ਅਤੇ ਰਾਈਵਲਜ਼ ਤੋਂ ਸ਼ੈਲਫ ਸਪੇਸ ਜਿੱਤਣ ਨਾਲ ਸਮਰਥਨ ਮਿਲਿਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਸਾਲ ਦੇ ਬਾਕੀ ਹਿੱਸੇ ਲਈ ਉੱਤਰੀ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧੇ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਗਲੋਬਲ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਕੁਝ ਹੱਦ ਤੱਕ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰੇਗਾ।