Nike ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਥਰਡ-ਪਾਰਟੀ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਤੋਂ ਆਪਣੀ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਘਟਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਉਦੋਂ ਆਇਆ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਘੱਟ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ Anta ਤੇ Li Ning ਵਰਗੇ ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਹੈ।
Detailed Coverage
Nike ਚੀਨ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬੁਨਿਆਦੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਥਰਡ-ਪਾਰਟੀ ਰਿਟੇਲ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਨਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਨਵਰੀ ਤੋਂ, ਕੰਪਨੀ ਇਹਨਾਂ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਕਰੀ ਬੰਦ ਕਰ ਦੇਵੇਗੀ, ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਅਧਿਕਾਰਤ Nike-ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਲੇ ਸਟੋਰਾਂ ਅਤੇ ਐਪਸ ਵੱਲ ਮੋੜ ਦੇਵੇਗੀ। ਇਸ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਇਕਸਾਰ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਨੁਭਵ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਕੰਪਨੀ ਫਰੈਗਮੈਂਟਿਡ ਦੱਸਦੀ ਹੈ।
ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਦੀਆਂ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ
ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ Nike ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਰਹੀ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਆਇਆ ਹੈ। ਚੌਥੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਗ੍ਰੇਟਰ ਚਾਈਨਾ ਵਿੱਚ ਸਥਿਰ-ਮੁਦਰਾ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ 17% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਜ ਕੀਤੀ। ਇਹ ਪਿਛਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ 10% ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ ਹੈ, ਜੋ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਕਮੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ Anta Sports ਅਤੇ Li Ning ਵਰਗੇ ਘਰੇਲੂ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਤੋਂ ਭਾਰੀ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਆਪਣਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, On ਅਤੇ Hoka ਵਰਗੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਉਭਾਰ ਨੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਹੋਰ ਭੀੜਾ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ Nike ਲਈ ਆਪਣੀ ਪਿਛਲੀ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।
ਰਿਟੇਲ ਪਾਰਟਨਰਾਂ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਇਹ ਕਦਮ Topsports ਸਮੇਤ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਰਿਟੇਲ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਦੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰੇਗਾ, ਜਿਸਨੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ Nike 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਆਨਲਾਈਨ ਆਮਦਨ ਦੇ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਿੱਸੇ ਲਈ ਭਰੋਸਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। Topsports ਦੀ ਆਮਦਨ ਦਾ 22% Nike ਡਿਜੀਟਲ ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਆਉਣ ਦੇ ਨਾਲ, ਰਿਟੇਲਰ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ ਇੱਕ ਠੋਸ ਛੋਟੀ-ਮਿਆਦ ਦੇ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੀ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ Nike ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਿਹਤ ਲਈ ਇੱਕ ਲੰਬੀ-ਮਿਆਦ ਦੀ ਖੇਡ ਹੈ, ਕੁਝ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਸ਼ੱਕ ਪ੍ਰਗਟਾਇਆ ਹੈ। ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਉਠਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ ਕਿ Nike ਦਾ ਮੁੱਖ ਮੁੱਦਾ ਕੇਵਲ ਵੰਡ ਚੈਨਲਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਉਤਪਾਦ ਨਵੀਨਤਾ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਾਸੰਗਿਕਤਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਫੁੱਟਪ੍ਰਿੰਟ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਕੇ, ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਜੋਖਮ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਦਿੱਖ ਗੁਆ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਹੋਰ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਕੈਪਚਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਯੋਗ ਗੱਲਾਂ
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ Nike ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇ ਨੂੰ ਗੁਆਏ ਬਿਨਾਂ ਆਪਣੇ ਪੂਰੇ-ਮੁੱਲ ਵਾਲੇ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਧਾਰਨਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣ ਯੋਗ ਗੱਲ ਇਹ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਗ੍ਰੇਟਰ ਚਾਈਨਾ ਤੋਂ ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਪਡੇਟਾਂ ਇਹ ਦੇਖਣ ਲਈ ਕਿ ਕੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਸਥਿਰ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਆਪਣੀਆਂ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਚਲਾਉਣ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਅਤੇ ਕੀ ਉਹ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਸਥਾਨਕ ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਵਿਰੋਧੀਆਂ ਤੋਂ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵੱਖ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।