Whalesbook
ਭਾਰਤ 'ਚ KitKat ਨੇ ਕੀਤਾ ਕਮਾਲ, ਦੁਨੀਆ 'ਚ ਨੰਬਰ 1!
ਸਿਰਫ ਦਸ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਦੁਨੀਆ ਭਰ 'ਚ 10ਵੇਂ ਸਥਾਨ 'ਤੇ ਰਹਿਣ ਵਾਲਾ KitKat ਅੱਜ ਭਾਰਤ 'ਚ ਆਪਣਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਣਾ ਚੁੱਕਾ ਹੈ। Nestlé India ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਅਤੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, Manish Tiwary, ਨੇ ਖੁਦ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਭਾਰਤ, Nestlé ਦੇ ਕਨਫੈਕਸ਼ਨਰੀ ਬਿਜ਼ਨਸ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਅਹਿਮ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2026 (FY26) ਵਿੱਚ, Nestlé India ਦੇ ਕਨਫੈਕਸ਼ਨਰੀ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੇ ਵੈਲਿਊ ਅਤੇ ਵੌਲਿਊਮ ਦੋਵਾਂ 'ਚ ਉੱਚੇ ਡਬਲ-ਡਿਜਿਟ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ 'ਚ KitKat ਨੇ ਮੁੱਖ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਈ।
Nestlé India 'ਚ ਕਨਫੈਕਸ਼ਨਰੀ ਤੇ ਸੀਰੀਅਲਸ ਦੇ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, Jagatheesan Gopichandar, ਨੇ ਇਸ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਦਾ ਕਾਰਨ 'ਕੋਰ ਪੈਨੀਟ੍ਰੇਸ਼ਨ' (Core Penetration) 'ਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨਾ ਦੱਸਿਆ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ 'Celebreak' ਗਿਫਟਿੰਗ ਲਈ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ 'Delights' ਰੇਂਜ (ਜਿਸ 'ਚ Salted Caramel ਤੇ Hazelnut ਵਰਗੇ ਫਲੇਵਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ) ਅਤੇ ਮੇਨਸਟ੍ਰੀਮ 'KITKAT DUO' ਤੇ 'KitKat Lemon and Lime' ਵਰਗੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਨਵੇਂ ਉਤਪਾਦ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੇ ਪਾਰਟਨਰਸ਼ਿਪ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਧਾਈ, ਜਦਕਿ ਵਿਜ਼ਿਕੂਲਰ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ 'ਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਨੇ ਸ਼ਹਿਰੀ ਤੇ ਪੇਂਡੂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ 'ਚ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਦਿੱਖ ਸੁਧਾਰੀ।
ਭਾਰਤ ਦਾ ਵਧਦਾ ਕਨਫੈਕਸ਼ਨਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ
KitKat ਦਾ ਇਹ ਮੁਕਾਮ ਭਾਰਤ ਦੇ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧ ਰਹੇ ਕਨਫੈਕਸ਼ਨਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਆਇਆ ਹੈ। ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ 2025 'ਚ ਲਗਭਗ ₹398.71 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਸੀ ਅਤੇ 2034 ਤੱਕ 4.99% ਦੀ ਸਾਲਾਨਾ ਦਰ ਨਾਲ ਵਧ ਕੇ ₹618.10 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਚਾਕਲੇਟ ਇਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਜੋ 2025 'ਚ 36.5% ਸੀ। ਬਾਲਗ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਖਪਤਕਾਰ ਹਨ, ਪਰ ਸਸਤੇ ਉਤਪਾਦ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਲਗਭਗ ਅੱਧਾ ਹਿੱਸਾ (49.6% 2025 'ਚ) ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
Nestlé India ਕੋਲ ਚਾਕਲੇਟ ਕਨਫੈਕਸ਼ਨਰੀ ਸੈਗਮੈਂਟ 'ਚ ਲਗਭਗ 15% ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਮੋਹਰੀ Mondelez India (Cadbury) ਤੋਂ ਕਾਫੀ ਪਿੱਛੇ ਹੈ, ਜਿਸ ਕੋਲ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ 72% ਹਿੱਸਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। Mars Wrigley ਅਤੇ Hershey's ਵੀ ਭਾਰਤ 'ਚ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, KitKat ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਇਨੋਵੇਸ਼ਨ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ 'ਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਗਲੋਬਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਮੁਨਾਫੇ ਦੀ ਚਿੰਤਾ
ਭਾਰਤ 'ਚ KitKat ਦੀ ਮਾਰਕੀਟ 'ਚ ਪ੍ਰਮੁੱਖਤਾ Nestlé S.A. ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਲਈ ਵੀ ਅਹਿਮ ਹੈ। Nestlé S.A. ਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪੀਟਲਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਲਗਭਗ CHF 200 ਬਿਲੀਅਨ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦਾ P/E ਰੇਸ਼ੋ ਲਗਭਗ 22.07-22.52 ਹੈ। ਭਾਰਤ 'ਚ ਵੌਲਿਊਮ-ਡਰਾਈਵਨ ਗ੍ਰੋਥ, ਜਿੱਥੇ ਕਿਫਾਇਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਹੈ, ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, Nestlé India ਨੇ Q4 FY26 'ਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰੈਵੇਨਿਊ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ 'ਚ EBITDA ਮਾਰਜਿਨ 26.3% ਬਰਕਰਾਰ ਰਿਹਾ, ਭਾਵੇਂ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ 'ਤੇ ਖਰਚਾ ਵਧਿਆ।
ਕੱਚੇ ਮਾਲ (ਜਿਵੇਂ ਦੁੱਧ, ਖਾਣਯੋਗ ਤੇਲ) ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ Mars ਤੇ Hershey's ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਵਧਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕਾਰਨ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। FY25 'ਚ 3,950 ਮਿਲੀਅਨ KitKat ਫਿੰਗਰਜ਼ ਦਾ ਉਤਪਾਦਨ, ਕੁਸ਼ਲ ਲਾਗਤ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਆਊਟਲੁੱਕ ਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਰਾਏ
Nestlé India ਦੇ ਕਨਫੈਕਸ਼ਨਰੀ ਡਿਵੀਜ਼ਨ ਤੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ਗਤੀ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ Nestlé S.A. 'ਤੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਤੇ ਵਿਆਪਕ ਗ੍ਰੋਥ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਰਣਨੀਤੀ ਮੰਨਦੇ ਹਨ। ਪੇਂਡੂ ਇਲਾਕਿਆਂ 'ਚ ਪਹੁੰਚ ਵਧਾਉਣਾ ਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਚੈਨਲਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਭਾਰਤ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਾਧੇ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਣ 'ਚ ਮਦਦ ਕਰੇਗੀ।