Myntra 'ਤੇ ਵਿਆਹਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਦੇ ਖਾਸ ਮੌਕਿਆਂ ਦੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ **1.8 ਗੁਣਾ** ਵਧ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ D2C ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਆਇਆ **50%** ਦਾ ਉਛਾਲ ਹੈ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ **40** ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਤੇ **2.2 ਲੱਖ** ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਟਾਈਲ ਜੋੜੇ ਹਨ।
Myntra, ਜੋ ਕਿ Flipkart ਦੀ ਸਬਸਿਡਰੀ ਹੈ, ਨੇ ਫੈਸ਼ਨ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਖਤਮ ਹੋਏ ਵਿਆਹਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਦੇ ਖਾਸ ਮੌਕਿਆਂ ਦੇ ਕੱਪੜਿਆਂ (Occasion Wear) ਦੀ ਮੰਗ 1.8 ਗੁਣਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਰਹੀ। ਇਹ ਗ੍ਰੋਥ ਟ੍ਰੈਂਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਕੁੱਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ 'ਤੇ ਘਰੇਲੂ ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ (D2C) ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੇ ਵਧਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਦੇ Occasion Wear ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਵਿੱਚ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 50% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵੱਡੇ-ਪੱਧਰ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਖਾਸ, ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਫੈਸ਼ਨ ਲੇਬਲਾਂ ਵੱਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਧਦੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
D2C ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਵਿਸਥਾਰ
ਇਸ ਮੰਗ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਣ ਲਈ, Myntra ਨੇ 40 ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਵੇਂ D2C ਬ੍ਰਾਂਡ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ Tussya by Shreya, Suramya, MAYRAKE, ਅਤੇ Vastra Heritage ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟਪਲੇਸ ਵਿੱਚ 2.2 ਲੱਖ ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਵੇਂ ਸਟਾਈਲ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤੇ ਗਏ, ਜੋ ਕਿ ਖੇਤਰੀ ਅਤੇ ਸਮਕਾਲੀ ਫੈਸ਼ਨ ਪਸੰਦਾਂ ਦੀ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਮੌਜੂਦ D2C ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Koskii, Lakshita, Suta, ਅਤੇ Gulmohar Jaipur ਨੇ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ D2C ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਮਾਲੀਆ ਵਾਧੇ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾ ਰਹੀ ਹੈ।
ਖੇਤਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ
ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Myntra ਟੀਅਰ-2 ਅਤੇ ਟੀਅਰ-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਖੇਤਰੀ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ (Sellers) ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਕੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕਲ ਕੁਸ਼ਲਤਾ 'ਤੇ ਵੀ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਥਾਨਕ ਫੁਲਫਿਲਮੈਂਟ ਨੈੱਟਵਰਕ ਅਤੇ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਵੱਡੇ ਮਹਾਂਨਗਰਾਂ ਦੇ ਬਾਹਰ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਡਿਲੀਵਰੀ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣਾ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ। ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨਾ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਕੀਮਤ-ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਮਾਰਜਿਨ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖੇ ਜਾ ਸਕਣ।
ਖਪਤਕਾਰ ਰੁਝਾਨ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਸੰਦਰਭ
ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਲਹਿੰਗਾ ਚੋਲੀ, ਪ੍ਰੀ-ਡ੍ਰੈਪਡ ਸਾੜੀ, ਅਤੇ ਫੈਸਟੀਵਲ ਕੋ-ਆਰਡ ਸੈੱਟ ਵਰਗੀਆਂ ਖਾਸ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਅੰਜਾਮ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। Myntra ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਦਿੱਖ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਧਾਉਣ ਲਈ celebrity ਅਤੇ influencer ਸਹਿਯੋਗ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ Ananya Panday ਅਤੇ Sonakshi Sinha ਨਾਲ, ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖੇਗੀ। ਜਦੋਂ ਕਿ D2C ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ Myntra ਦੇ ਟਾਪ-ਲਾਈਨ ਲਈ ਇੱਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਸੰਕੇਤ ਹੈ, ਨਿਵੇਸ਼ਕ influencer ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਵਿਸਥਾਰ ਯਤਨਾਂ ਰਾਹੀਂ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਲਾਗਤ (Customer Acquisition Costs) ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਸਮੁੱਚੇ ਮੁਨਾਫੇ ਦੇ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਇਸ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਹਿੱਸੇਦਾਰਾਂ ਲਈ ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀ ਇਹ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਵਾਧੇ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਕਾਰਜਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਆਪਣੇ D2C-ਕੇਂਦਰਿਤ ਫੈਸ਼ਨ ਮਿਕਸ ਦੀ ਲਾਭਕਾਰੀਤਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ।