Myntra ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਆਰਡਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ **30%** ਦਾ ਵੱਡਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ ਹੁਣ **50%** ਗਾਹਕ Gen Z ਵਰਗ ਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ D2C ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵੱਲ ਵਧੇਰੇ ਝੁਕਾਅ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।
Gen Z ਬਣਿਆ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਇੰਜਣ
Flipkart ਦੀ ਮਾਲਕੀ ਵਾਲੀ Myntra ਲਈ ਇਸ ਸਾਲ ਕਾਫੀ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਡੇਟਾ ਮੁਤਾਬਕ, ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀ (Gen Z) ਹੁਣ ਕੁੱਲ ਕਸਟਮਰ ਬੇਸ ਦਾ 50% ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਚੁੱਕੀ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਪੈਟਰਨ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆਇਆ ਹੈ। ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਦੇ ਸੀਜ਼ਨ ਦੌਰਾਨ ਐਵਰੇਜ ਆਰਡਰ ਵੈਲਯੂ (AOV) ਵਿੱਚ 10% ਤੋਂ 12% ਦਾ ਉਛਾਲ ਆਇਆ ਹੈ, ਜਦਕਿ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ ਇਹ ਵਾਧਾ 7% ਤੋਂ 8% ਦੇ ਕਰੀਬ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪ੍ਰੋਡਕਟਸ ਦੀ ਮੰਗ
ਗ੍ਰਾਹਕ ਹੁਣ ਸਸਤੇ ਮਾਲ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਲੇਬਲ ਅਤੇ D2C ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਐਥਨਿਕ ਵੀਅਰ, ਜਿਊਲਰੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਵਿੱਚ ਡਬਲ ਡਿਜਿਟ ਗਰੋਥ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਹੈ। ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਟਾਇਰ-2 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ
ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ 'M Now' ਸਰਵਿਸ ਰਾਹੀਂ 60 ਤੋਂ 90 ਮਿੰਟ ਵਿੱਚ ਡਿਲੀਵਰੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ Bestseller ਅਤੇ Max ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੈ ਕਿ ਤੇਜ਼ ਡਿਲੀਵਰੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਖਰਚੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ (Margins) 'ਤੇ ਕਿੰਨਾ ਦਬਾਅ ਪਾਉਣਗੇ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ Ajio, Amazon Fashion ਅਤੇ Tata Cliq ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਲਗਾਤਾਰ ਸਖ਼ਤ ਹੁੰਦਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।