Myntra ਦੇ 'Big Fashion Festival' ਵਿੱਚ ਆਰਡਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਲਗਭਗ ਦੁੱਗਣੀ ਹੋ ਗਈ ਹੈ। ਖਾਸ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਟਾਇਰ-2 ਅਤੇ ਟਾਇਰ-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਦੇ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ **74%** ਦਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਭਾਰਤੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਚੁਣੌਤੀ ਅਤੇ ਮੌਕਾ ਦੋਵੇਂ ਹੈ।
Myntra ਦੇ 'Big Fashion Festival' ਦੌਰਾਨ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਰਿਕਾਰਡ ਤੋੜ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਆਮ ਦਿਨਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਆਰਡਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਦੁੱਗਣਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਵਿਜ਼ਿਟਸ ਵਿੱਚ ਵੀ ਸਾਲ-ਦਰ-ਸਾਲ 25% ਦੀ ਗਰੋਥ ਦਰਜ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਮਹਿੰਗਾਈ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਉਤਸ਼ਾਹ ਬਰਕਰਾਰ ਹੈ।
ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਵਾਧਾ
ਈ-ਕਾਮਰਸ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀਆਂ। Myntra, Nykaa, Reliance Retail ਅਤੇ Tata CLiQ ਵਰਗੀਆਂ ਦਿੱਗਜ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਸੂਰਤ, ਲੁਧਿਆਣਾ ਅਤੇ ਕੋਲਕਾਤਾ ਵਰਗੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਮਕਸਦ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਮੈਟਰੋ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਵੀਂ ਗਾਹਕੀ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ।
ਸੈਲਰਜ਼ (Sellers) ਲਈ ਵੱਡਾ ਮੌਕਾ
ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਾਲ 2026 ਦੌਰਾਨ 12,000 ਨਵੇਂ ਸੈਲਰਜ਼ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਜੋੜਿਆ ਹੈ। ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਚੌਥੇ ਵਪਾਰੀ ਦੀ ਸੇਲ ਦੁੱਗਣੀ ਹੋਈ ਹੈ, ਜਦਕਿ 1,350 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸੈਲਰਜ਼ ਦੀ ਕਮਾਈ ਵਿੱਚ 5 ਗੁਣਾ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ Gen Z-ਫੋਕਸਡ FWD ਵਰਟੀਕਲ ਨੇ ਬਹੁਤ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਜੋਖਮ (Risks)
ਹਾਲਾਂਕਿ ਗਰੋਥ ਵਧੀਆ ਹੈ, ਪਰ ਟਾਇਰ-2 ਅਤੇ ਟਾਇਰ-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਅਤੇ ਲਾਸਟ-ਮਾਈਲ ਡਿਲਿਵਰੀ ਦੀ ਲਾਗਤ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਹੁਣ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣਗੇ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਮੁਨਾਫੇ ਲਈ ਇਹ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ।