Myntra ਦੇ ਬਿਊਟੀ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਉਛਾਲ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਿਆ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਮੁਤਾਬਕ, ਹੁਣ ਕੁੱਲ ਬਿਊਟੀ ਸੇਲਜ਼ ਵਿੱਚ **60%** ਹਿੱਸਾ ਸਿਰਫ਼ Gen Z ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਹੈ, ਜਦਕਿ Tier-2 ਅਤੇ Tier-3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਮੰਗ **50%** ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ।
Gen Z ਬਣਿਆ ਗ੍ਰੋਥ ਦਾ ਇੰਜਣ
Myntra ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਡੇਟਾ ਮੁਤਾਬਕ, ਨਵੀਂ ਪੀੜ੍ਹੀ (Gen Z) ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਹੀ ਨਹੀਂ ਕਰ ਰਹੀ, ਸਗੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਫ਼ਾਦਾਰ ਵੀ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਰਿਪੀਟ ਆਰਡਰ (Repeat Orders) ਵਿੱਚ 70% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹ ਔਸਤ ਗਾਹਕ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਹਰ ਟ੍ਰਾਂਜੈਕਸ਼ਨ 'ਤੇ 20% ਜ਼ਿਆਦਾ ਖਰਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਹੁਣ ਇੱਕ ਸ਼ੌਕ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੀ ਲੋੜ ਬਣ ਗਈ ਹੈ।
ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧਿਆ ਕਰੇਜ਼
ਲੁਧਿਆਣਾ, ਪਟਨਾ ਅਤੇ ਨਾਗਪੁਰ ਵਰਗੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਨੇ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਡਿਮਾਂਡ ਨੂੰ ਨਵੀਂ ਉਡਾਣ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇੱਥੋਂ ਦੇ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਉਤਸ਼ਾਹ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਸੰਕੇਤ ਹੈ।
ਸਕਿਨਕੇਅਰ ਦੇ ਬਦਲਦੇ ਟ੍ਰੈਂਡ
ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਪਸੰਦ ਹੁਣ 'ਇੰਗ੍ਰੀਡੀਐਂਟ-ਲੇਡ' (Ingredient-led) ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਮੁੜੀ ਹੈ। ਵਿਟਾਮਿਨ C, ਸੈਲੀਸਿਲਿਕ ਐਸਿਡ ਅਤੇ ਸਨੇਲ ਮਿਊਸਿਨ ਦੀ ਮੰਗ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ K-beauty (ਕੋਰੀਅਨ ਬਿਊਟੀ) ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਰਚ 300% ਅਤੇ ਆਰਡਰ 200% ਵਧੇ ਹਨ।
ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਮੈਨਜ਼ ਗਰੂਮਿੰਗ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਵੀ 78% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਫ੍ਰੈਗਰੈਂਸ ਦੀ ਮੰਗ 125% ਵਧੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਸਭ ਕੁਝ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵੀ ਲੈ ਕੇ ਆਇਆ ਹੈ। Nykaa ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੌਰਾਨ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਪੈਕਜਿੰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰਾਈਸਿੰਗ ਨੂੰ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਐਡਜਸਟ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ ਕਿ ਉਹ ਮੁਨਾਫਾ (Profit Margin) ਵੀ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਣ ਅਤੇ ਛੋਟੇ ਪੈਕੇਟਾਂ ਵਿੱਚ ਵੀ ਕਿਫਾਇਤੀ ਰਹਿ ਸਕਣ।