Mondelez India ਨੇ ਭਾਰਤ 'ਚ ਆਪਣੀ ਨਵੀਂ ਲਗਜ਼ਰੀ ਚਾਕਲੇਟ ਬ੍ਰਾਂਡ Côte d'Or ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਬੈਲਜੀਅਮ ਦੀ ਹੈਰੀਟੇਜ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਭਾਰਤ 'ਚ ਵਧ ਰਹੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਨੈਕਸ ਦੀ ਮੰਗ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰੇਗੀ। ਇਸ ਦੀ ਕੀਮਤ **₹499** ਤੋਂ **₹599** ਤੱਕ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਹੋਵੇਗੀ।
Mondelez India ਨੇ ਆਖਿਰਕਾਰ ਆਪਣੀ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬੈਲਜੀਅਨ ਚਾਕਲੇਟ ਬ੍ਰਾਂਡ, Côte d'Or, ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਦਮ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਚਾਕਲੇਟ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਵਧੀਆ ਖਾਣ-ਪੀਣ ਦੇ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਲਗਾਤਾਰ ਵੱਧ ਰਹੀ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਚਾਕਲੇਟ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ
Côte d'Or, ਜੋ ਕਿ 1883 ਵਿੱਚ ਸਥਾਪਿਤ ਹੋਈ ਸੀ, ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ Mondelez ਵੱਲੋਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਯਤਨ ਹੈ। ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, ਭਾਰਤ ਦੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਫੂਡ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੇ ਮੁਨਾਫੇ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਉੱਚ-ਮੁੱਲ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਵਧਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਥਾਪਿਤ ਗਲੋਬਲ ਲੇਬਲ ਲਿਆ ਕੇ, Mondelez ਸ਼ਹਿਰੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚੇ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਅਸਲੀ ਅਤੇ ਹੈਰੀਟੇਜ-ਆਧਾਰਿਤ ਕਨਫੈਕਸ਼ਨਰੀ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਵਿੱਚ ਹਨ।
ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਵੰਡ ਰਣਨੀਤੀ
ਭਾਰਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ Côte d'Or ਦੀ ਰੇਂਜ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Cadbury Dairy Milk ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਡਾਰਕ ਚਾਕਲੇਟ ਵੇਰੀਐਂਟਸ ਦੀ ਕੀਮਤ ₹499 ਪ੍ਰਤੀ 100g ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਹੋਲ ਨੱਟ ਵੇਰੀਐਂਟਸ ₹599 ਪ੍ਰਤੀ 180g ਉਪਲਬਧ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੁਇੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਰਾਹੀਂ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਸ਼ਹਿਰੀ, ਟੈਕ-ਸੇਵੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਸੁਵਿਧਾ ਅਤੇ ਡਿਲੀਵਰੀ ਦੀ ਗਤੀ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਚੂਨ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਨੈੱਟਵਰਕ ਦੀ ਲੋੜ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਡੈਮੋਗ੍ਰਾਫਿਕ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਬਦਲਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ
Mondelez India ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਵਾਈਸ ਪ੍ਰੈਜ਼ੀਡੈਂਟ, Nitin Saini, ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਸੁਆਦ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਹ ਗਲੋਬਲੀ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਇੱਛਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਉੱਚ-ਮੁੱਲ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਵਧਣ ਦਾ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸ਼ਹਿਰੀ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧਦੀ ਡਿਸਪੋਜ਼ੇਬਲ ਆਮਦਨ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ ਹੈ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਵਧੀਆ ਮਾਰਜਿਨ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। Mondelez ਲਈ, ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖੀ ਜਾਵੇ ਕਿਉਂਕਿ ਦਰਾਮਦ ਕੀਤੇ ਅਤੇ ਉੱਚ-ਅੰਤ ਦੇ ਚਾਕਲੇਟਾਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲਾ ਮਾਹੌਲ ਘਰੇਲੂ ਸਟਾਰਟਅੱਪਸ ਅਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੋਵਾਂ ਤੋਂ ਗਰਮ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪਹਿਲੂ
ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਇਹ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਕਿੰਨੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਸ਼ੈਲਫ ਸਪੇਸ ਹਾਸਲ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਕੀ ਉਹ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਸਮੁੱਚੇ ਮਾਲੀਆ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਭਾਵੇਂ ਇਹ ਲਾਂਚ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿਆਪਕ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦਾ ਇੱਕ ਛੋਟਾ ਜਿਹਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ, ਪਰ ਅਜਿਹੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਯਤਨਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਅਕਸਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੁਆਰਾ ਇਹ ਮਾਪਣ ਲਈ ਵਰਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀਆਂ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧੇ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਗਲੋਬਲ ਕੋਕੋ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਅਸਥਿਰਤਾ, ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਆਪਣੇ ਮਾਰਜਿਨ ਦਾ ਕਿੰਨਾ ਵਧੀਆ ਬਚਾਅ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਆਮ ਪ੍ਰਚੂਨ ਸਟੋਰਾਂ ਤੱਕ ਵਧਾਉਣ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਕਿਸਮ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਅਪਡੇਟ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀ ਦੇ ਮੁੱਖ ਸੂਚਕ ਹੋਣਗੇ।